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感谢原信号作者：薛玉苗
在小红书，“电子游戏安装包”
成为了新的带货爆款
#游戏点播
#直播带货
案例：近期，小红书涌现一批年轻玩家在直播间内购买游戏安装包的新奇活动。据观察，此类直播间主要为模拟经营类小游戏，游戏数量丰富，并支持送礼物点播游戏——主播带的货就是所玩游戏的安装包合集。
这些游戏主要分为两类：一类是靠手速“点点点”达成目标分数的游戏，如《楼下的早餐店》《老爹汉堡店》；另一类则是通过不同的职业模拟，满足低龄玩家对未来职业探索的好奇心，如《打工生活模拟器》《凯蒂猫岛大冒险》《星露谷物语》。
此类小游戏主播在小红书通常可以达到5w以上的粉丝量，而其出售商品则基本是免费游戏、移植游戏和海外游戏的安装包，单价在5-30元之间，价格并不算便宜，但大多数仍有上百的销售量。
游戏安装包已成为小红书热门商品。图源：网络
解读
1、小游戏直播满足部分年轻玩家诉求
小游戏主播的直播内容分为两种：针对手速不够快的玩家，主播提供代打服务，为玩家可能出现的卡关提供帮助；针对游戏时间或游戏设备被家长限制的玩家，主播提供“送礼物点游戏”，即观众可以通过在直播间送礼物点播让主播玩某款游戏，达到云游戏/云体验的满足感，同时可以用“我只是看看”的理由绕过父母管制。
从这类直播间的关注人群、评论、相关博主的用户画像和商品购买评价也可以看到，该现象的主要目标群体以小学、初中年龄段的女生为主。她们更多的被这些游戏的丰富度（可以通过送礼物要求主播玩指定游戏）、模拟经营游戏成功过关的爽感（许多直播都提供代打渠道）和短视频平台算法导向的“同类型游戏推荐”所吸引。
主播通过实际游玩游戏进行“带货”。图源：网络
2、低龄玩家PC端体验减少，更适应低门槛的安装包“投喂”
在这种小游戏直播中的各种“模拟器”游戏在PC端并不是稀缺品类，但对于一众电脑使用时间短且没有足够经济实力的群体来说，寻找、下载这些游戏反而成了难题。因此，来自直播带货的游戏观看和已经打包好的下载方式使游戏更容易触及这一部分年轻玩家。
即便如此昂贵，游戏安装包仍不乏受众。图源：网络
整理：i-MUR 文化信号研究项目组
信号来源：文化信号捕捉体系，如未来信号空间站
图片来源：互联网
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