#优选信号
替你监测和整理文娱领域新变化、动向和趋势。
感谢原信号作者：曹琰琦
让我们说中文，让我们说中文！——沙威玛！
#抽象文化
#模拟经营#
案例：
《沙威玛传奇》是一款近期爆火的模拟经营游戏。在近三个月的苹果商店里，《沙威玛传奇》的下载量高达100w，并且在下架前连续两周霸榜ios免费榜第一。在抖音上，#沙威玛传奇的次条目前已有4.9亿次播放量，多个视频点赞量达10w+；而在小红书上，#沙威玛传奇的词条也有着880万浏览量。
它的基础玩法和别的模拟经营游戏没有太大差异，吸引玩家之处在于内容设定和一些细微小玩法抽象魔性，这使得这款游戏诞生了许多梗，并借助梗二创不断破圈。
《沙威玛传奇》的画风相当魔性。
图源：网络
解读
1、抽象魔性的语音和中文主题曲，玩起来很洗脑
《沙威玛传奇》有着多达14种国家语言配音可以选择，这些配音都带着满满的“老外口音”，且发音魔性，这让玩家单单是在选择语言界面就可以玩上许久，许多玩家还自发录制搞笑发音视频，成为助力游戏传播的短视频素材。
此外，英文、中文和阿拉伯语还有着专属的主题曲《沙威玛之歌》，这个主题曲会在游戏中反复播放，但其语病连连、令人摸不着头脑的机翻歌词十分洗脑，也使其成为短视频玩梗的BGM，例如大量现实中做土耳其烤肉卷饼的视频，在配上BGM之后数据暴涨、
《沙威玛传奇》的中文歌词。
图源：萌娘百科
2、给玩家添堵、极具节目效果的小玩法，进一步促进直播、短视频传播热度
《沙威玛传奇》相比其他模拟经营游戏，有两个独特的创新点：玩家需要手动收钱，以及顾客中混有乞丐/小偷。
这两个设定为游戏增添了真实感与绝佳的节目效果：游戏中顾客付的钱需要玩家手动点钱收走，容易出现玩家在手忙脚乱中忘记要钱，经营一天后血本无归的事情。而会逃单的流浪汉和会偷钱的贼都进一步增加了节目效果，玩家必须等他们进店后狂点他们抢回金钱，否则便会眼睁睁看着银子被人生生抢走。这种容易让人气急败坏的小挫折，十分契合网络直播和短视频传播。
小偷和流浪汉成为了游戏中的小挫折。
图源：网络
3、“沙威玛”还是“沙琪玛”的谐音梗，又在传播中进一步增添笑料
沙威玛本身是一种土耳其烤肉卷饼的名字，但不少玩家在分享视频的时候会不小心，或者故意将沙威玛错念成国民零食沙琪玛。很多因主题曲上头的网友搜了半天找不到游戏链接，结果发现打错了名字。这个乌龙也被大家玩成了梗，进一步推动了游戏的出圈。
至此，《沙威玛传奇》本身已经从一个游戏变成了一个梗，下厨房里的菜谱、烤肉的视频下面都出现了沙威玛玩家的留言。这些玩家并不是真的分不清游戏与现实，他们只是在搞抽象而已。通过这种抽象的方式，玩家与沙威玛传奇之间建立了一种更深层次的连结：不仅仅只停留在游戏中，而是延伸到了现实世界。
沙琪玛和沙威玛。
图源：网络
整理：i-MUR 文化信号研究项目组
信号来源：文化信号捕捉体系，如未来信号空间站
图片来源：互联网
如有侵权，请联系后台删除或注明来源
