#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“五谷磨房超级符号、品牌谚语及全新包装”。
五谷磨房创立于2006年，是中国谷物食养粉第一品牌，主要产品是由黑芝麻、山药、薏米、茯苓等药食同源的食材，按照各种传统古方的配比，研磨制成的“谷物食养粉”。
目前在线下市场，专柜已遍布全国2000多家商超，在电商市场，获得抖音、天猫平台谷物食养粉品类销量双第一，企业年销售额超18亿。
2023年10月，五谷磨房和华与华达成品牌战略合作，华与华为五谷磨房创作了超级符号、品牌谚语等品牌顶层设计，以及全新的产品包装设计。帮助五谷磨房定心食养品牌战略，高效积累品牌资产。
#华与华新作#
五谷磨房品牌谚语
口号占据食养，做大母体生意
所有品牌传播的问题和难点，都在于损耗、传播效率低。“华与华超级符号方法”，是借助文化母体的力量，提高传播的效率。
那么五谷磨房应该借力什么母体呢？食养、食补的文化，在中国已经传承几千年。中国最早的医学典籍《黄帝内经》就有对“食养”和“五谷为养”的记载。
▲史料对“食养”的记载
中国人已经被食养文化教育了 3 千年，我们为五谷磨房创意了“五谷磨房，食养有方”的品牌谚语。一句话唤醒中国人被教育了 3000 年的食养母体，瞬间传播出五谷磨房产品的食养价值、食养战略。
▲华与华为五谷磨房创作的品牌谚语
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五谷磨房超级符号
继承三千年文化原力，摘取食养行业桂冠！
繁体字的“养”造字时就有“食养”的意义“養”的字形最早在公元前 221 年的“睡虎地秦简”中就已定型。
从象形文字诞生至今，始终保持相似的形态，这是积累了2243年的文化原力，谁占领了“養”字，谁就摘取了食养行业唯一的桂冠！
代表食养行业的“養”字，加上代表荣耀的奖牌符号，五谷磨房超级符号行业皇冠上的明珠“养字标”诞生了。
有了“养字标”的超级符号，五谷磨房立马就拥有了可识别、可播传的品牌资产，一目了然，一见如故！
超级角色小药童，食养文化代言人
我们选择了食养最亲切的文化原力符号“小药童”和代表药方、古方的“古医书”进行结合，创意了五谷磨房的超级符号“小药童”。
▲华与华为五谷磨房创意的品牌超级角色
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五谷磨房产品包装
五谷磨房核桃芝麻黑豆粉包装设计
我们把五谷磨房的超级符号、品牌话语、产品卖点等重要信息排兵布阵，从而发动购买，解决原包装购买理食欲感的缺失。
▲五谷磨房核桃芝麻黑豆粉原版包装
▲五谷磨房核桃芝麻黑豆粉全新包装
▲核桃芝麻黑豆粉包装设计9大机关
五谷磨房·食养礼线下款包装设计
五谷磨房品牌战略是占领食养母体；中国人本身就有过节送冲调食品礼品的母体，要开拓礼品市场，占位“食养礼”，理所当然！我们为食养礼创意了一句“送您五谷磨房，祝您身体健康”的购买理由。让产品寄生进节日母体，成为节日母体的祝福道具。
▲五谷磨房食养礼产品购买理由
购买理由上礼盒，下达购买指令，寄生节日祝福语。
▲五谷磨房食养礼经销款
▲五谷磨房食养礼专柜款经销款堆头
五谷磨房·食养礼电商款包装设计
对电商版礼盒设计，考虑到电商货架的特性，我们洞察到，电商礼盒设计实际上是4个设计：
①是电商产品的“成本结构设计”。尺寸尽量要通用不同的产品组合，降低包装印刷成本和线上传播成本；
②是货架电商搜索页的“主图设计”。礼盒名最大化，建立食养礼品牌资产，承接广告流量；
③是货架电商头图详情页的“秀稿图设计”。在货架电商里不靠包装文案卖货，礼盒只需负责“好看”，货卖一张图，礼盒设计的质感比信息量重要；
④是直播电商的“道具设计”。主播卖货靠手卡、口播、陈列等传递产品价值、内容物，所以，礼盒正面不需要开窗 信息尽量简洁，档次感要高。
基于以上对电商版礼盒“艺术设计美学”的认识，我们从历代书法大家的“养”字中，如欧阳询、颜真卿等，选择识别度较高的，创意“百养图”底纹，强化礼盒文化感、价值感，创作了“电商版食养礼”。
▲五谷磨房食养礼电商款
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