#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“香之派超级符号、品牌谚语及展会设计”。
香之派，是一家集研制、生产、营销于一体的现代化高新技术休闲食品企业，专注于提供高品质的卤味美食。深耕行业30年，形成了以鸡、鸭、蛋为核心的卤味产品家族，以明星产品多味鸡爪为代表，每年热销2.6亿只，深受行业内外好评，在全国各大渠道取得了显著的销售成绩。
▲香之派宿迁泗阳工厂
2023年12月，香之派和华与华达成品牌战略合作。华与华以品牌三角形为起手式，为香之派创作了超级符号、品牌谚语，及全新品牌形象展会的规划设计，一举完成香之派品牌战略定型。
#华与华新作#
香之派全新品牌战略
品牌谚语：发挥品牌名与生俱来的戏剧性
创作香之派品牌谚语时，我们先进行了企业资源禀赋的挖掘。香之派属于渠道品牌，最大的品牌资产是品牌名，但没有形成统一大众口语报道。
高层访谈过程中，香之派许总讲：“起名香之派，是从香味家族去思考，有派系，有家族体系。”同时，我们在市场走访中发现，一种口味代表了一种派系，比如无穷盐焗系列口味、有友泡椒系列口味，即“一个品牌就是一个卤味派系”。
所以，我们提出超级词语“大门派”来凸显香之派的江湖地位和号召力，放大“卤味”凸显行业属性，这就得到了品牌谚语上半句“卤味大门派”。下半句则下达购买指令，我们创作出香之派品牌谚语“卤味大门派，就吃香之派”，体现出香之派大品牌的大气势。
这是一句消费者可以传诵的话语，也是可以用100年的广告口号。
超级符号：卤味宗师 一统江湖
华与华讲要发挥品牌与生俱来的戏剧性，香之派品牌名，“派”就是大门派，代表行业领导地位。基于此，找到文化母体：中国古代门派宗师——大门派。这是具有上千年历史的文化母体，而最能表达大门派宗师的就是“行头”和“牌匾”。
同时，香之派在市场上有两大品类：鸡和鸭，是被市场教育最多及大众接受最广的品类。所以我们用鸡鸭品类原型与大门派相结合，进行私有化，打造出香之派超级符号——鸡大师鸭大师举着牌匾。
华与华超级符号设计方法就是叠加法，香之派超级符号是文化母体“1+1”的再创造，鸡鸭品类原型与大门派相结合，形成文化母体“1+1”的再创造。
▲华与华为香之派创意的超级符号
▲香之派超级符号延展应用及表情包
有了“鸡大师、鸭大师”的超级符号，香之派立马就拥有了可识别、可播传的品牌资产，一目了然，一见如故！
▲香之派新旧logo对比
用超级符号引爆超级展位
香之派有了品牌三角形后，下一步是香之派超级符号、品牌谚语如何面向市场？其关键动作是举办全新品牌形象展会，通过展会建立品牌气场，并成为展会的超级明星。
2024年9月2日-4日，香之派全新品牌形象与全新包装亮相深圳西雅展，作为本届展会“金奖”得主，强势出圈，备受行业内外好评。
▲香之派西雅展会设计图
▲香之派西雅展会现场照片
2024年10月24日-28日，香之派参加深圳秋糖展，引得诸多参展者来到香之派展位前纷纷打卡拍照。展会上鸡大师、鸭大师人偶互动，为展馆引流的同时又增加了品牌的曝光率。
▲香之派深圳秋糖展现场照片
卤味大门派，就吃香之派！香之派全国代理服务热线：0527-85568888/85556998
