#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“幸运咖x王俊凯 品牌宣传片”。
幸运咖是蜜雪冰城旗下高质平价的咖啡品牌，全国门店至今已突破4100家。今年是幸运咖和华与华战略合作的第五年，在国内市场激烈的竞争下，幸运咖邀请到了国民顶流明星王俊凯作为全球品牌代言人提升品牌势能。
华与华为幸运咖制定了官宣传播策略，并创意了全新的广告片，在今年冬季进行全方位、高势能的品牌传播。
#华与华新作#
幸运咖x王俊凯 品牌宣传片
▲华与华为幸运咖创意的广告片
将“幸运”寄生到生活中的母体场景
创作这条广告片的目的就是将幸运咖有关“幸运”的品牌文化寄生在我们日常生活的母体场景中。
幸运咖的“幸运”，不是从天而降的意外之财。正如他们的企业使命一样，“让全球每个人喝上高质平价的好咖啡”，我们认为“幸运”理应是像一杯现磨好咖啡一样，人人都能得到的小确幸。
所以在创意讨论的初期我们就将方向定为“日常生活中的幸运时刻”，并思考幸运咖在其中扮演的角色。
我们为幸运咖设计了3个故事场景：
场景1：下雨时出门没带伞，喝杯幸运咖就放晴；
场景2：经过篮球场帮人投回球，喝杯幸运咖背身都能投进；
场景3：赶电梯时碰上满员，喝杯幸运咖就等来空电梯。
这3个场景就是我们每个人日常生活中都会发生的常见场景，而王俊凯手里的这杯幸运咖能给他带来小小的幸运时刻，幸运咖就是代表幸运的符号。
▲幸运咖x王俊凯 品牌宣传片，部分脚本示意
宣传即重复，重复就是天机，重复就是投资
基于“日常生活中的幸运时刻”的理念，我们为幸运咖创意了全新的宣传片传播口号“幸运杯在手，好运跟你走”，并且将它植入到3个场景故事中，当每个幸运时刻发生时，由代言人王俊凯来说出这句话。
在整个TVC中，通过不断的重复来加深印象，积累品牌资产。
第一，重复口号：短短45秒的广告片，重复3次口号，最后强调品牌名：
幸运杯在手，好运跟你走；
幸运杯在手，好运跟你走；
幸运杯在手，好运跟你走；
幸运咖，现磨咖啡。
第二，重复超级镜头：在开头和结尾重复2次“王俊凯戴墨镜”的特写镜头，让消费者每一秒钟都被创意吸引，记住幸运咖的品牌超级符号。
超级符号就是超级镜头，创意“王俊凯戴墨镜”超级镜头
超级镜头，就是给人冲击力最强的镜头，是一个抓人的镜头，是一个具有创意价值的噱头，是一个让消费者过目不忘的镜头，并且不是去“讲故事”，而是“耍把戏”。
这条广告片的核心创意，就是将幸运咖“老K”这个超级符号的精髓元素——墨镜，与顶流大咖王俊凯只用一个动作就形成了巧妙的呼应。让王俊凯从老K的脸上抽出一副墨镜，然后自己戴上。
正是这样一个小小的镜头在短短几秒之内就将王俊凯与品牌的超级符号联系在了一起，形成了一个让观众过目不忘的记忆点。
仅仅一帧画面里，老K的墨镜形象就出现了3次，连代言人都变成了幸运咖超级符号的一部分。
广告片一经播出，这个超级镜头的创意就被网友们大量截图并转发，在小红书，微博等社交媒体平台上均诞生了非常多关于此镜头的讨论和二创作品。
好的创意还得有高效默契的合作与执行，也离不开品牌和艺人团队的倾力合作。幸运咖代言人官宣品牌片才能在短时间内高效完成并落地。
一经发布不到2小时，视频观看次数便突破三百万，带动相关话题迅速破两千万。
官宣当日，王俊凯幸运咖全球品牌代言人的全网曝光突破9亿；小程序新增会员数高达29万，同比提升663.9%；全国门店店均同比提升91.6%；抖音团购一度冲顶全国饮品榜前三名，实现了品牌销量和声量的高速增长！
快来幸运咖门店和王俊凯一起喝杯幸运咖吧～
