#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“六个核桃奥运超级广告片”。
今年是六个核桃和华与华战略合作的第四年，也是四年一度的巴黎奥运年，是品牌传播势能高峰时刻。华与华为六个核桃制定了全新的奥运品牌传播策略，并创意拍摄了全新的奥运广告片，在巴黎奥运期间进行全方位的品牌传播。
#华与华新作#
六个核桃奥运传播策略
六个核桃奥运传播话语
四年一度的奥运会，是品牌势能登顶的时刻，也是全国人民为中国健儿加油喝彩的时刻，因此我们首先为六个核桃创意了全新奥运品牌传播口号“六个核桃，为中国健儿加油！”，并建议聘请乒乓球奥运冠军“许昕”来作为六个核桃的加油官，一同携手为中国健儿加油。
六个核桃奥运广告也在全国400+高铁站、10大机场、 60万部电梯以及全国的百万终端进行全方面的投放，全国霸屏，全媒体助威，为中国健儿加油！
六个核桃奥运广告片
▲华与华为六个核桃创意的奥运TVC
1）超级符号就是超级镜头，创意“打核桃乒乓球”超级镜头。
华与华认为，一条优秀的广告片，一条合格的广告片，必须要有三个东西：第一个是要有超级符号，第二个是超级话语，第三个我们叫它“超级镜头”，这三个东西必须要有。
超级镜头，就是给人冲击力最强的镜头，是一个抓人的镜头，是一个具有创意价值的噱头，是一个让消费者过目不忘的镜头，并且不是去“讲故事”，而是“耍把戏”。
这条广告片的创意，就是将超级符号“大核桃”，寄生在“打乒乓球”的母体上，让“乒乓球=核桃”，进行激烈对决，创造出一个让消费者过目不忘的超级镜头。
在创意脚本的第1秒中，我们就给观众交代了我们打的不是乒乓球，而是“大核桃球”，从第1秒就抓住了观众的眼睛，而后的每一秒钟都让奥运冠军许昕不断激烈的对决，让观众过目不忘。
2）宣传即重复，重复就是天机，重复就是投资：
第一，重复品牌名：短短15秒的广告片，重复5次六个核桃品牌名，用“重复”的方式，不断积累六个核桃的品牌资产。
六个核桃，666！
六个核桃，666！
六个核桃，为中国健儿加油！
我是乒乓球世界冠军许昕，
打球要用脑，经常用脑，多喝六个核桃！
六个核桃，666！
第二，重复超级镜头：重复4次“大核桃球”的特写镜头，让消费者每一秒钟都被创意吸引，耍足把戏。
超级镜头1：发球拿核桃，特写空中抛。
第一个镜头，交代了许昕手中拿的是核桃球，而不是乒乓球，发球的一瞬间往天空中一抛，再次将镜头特写成了一颗大核桃，瞬间抓住观众眼球。
超级镜头2：许昕打核桃，打出抛物线。
奥运冠军许昕用高超的球技，将核桃球从远及近，由小到大，直接在空中打出了一个抛物线，并同时出现“六个核桃”的大字幕，重复积累了品牌资产。
超级镜头3：核桃大爆炸，1个变10个。
围绕着许昕打出的1颗大核桃，从球桌飞到了空中，直接在镜头前进行一次核桃大爆炸的特效展示，让核桃球1个变成10个，让大核桃成为主角，再次抓住观众的眼球。
超级镜头4：许昕超级扣杀，变身六个核桃。
最后一个镜头是许昕的超级扣杀，一个大核桃飞向屏幕的一瞬间，炸开变成六个核桃罐，即是超级镜头，又是产品展现，既巧妙又吸睛，让广告片的更具记忆度。
超级符号就是超级镜头，对于TVC广告片来说，每一条广告片，都必须要有一个超级镜头，记住这一条原则，这才算入了拍摄TVC广告片的门了。
最后让我们再来看看华板当初是怎么“改作业”，创意出六个核桃的超级广告片的吧～
