华与华不仅是中国营销咨询的风向标和中国市场热度的温度计，还是2023年度品牌营销咨询全案数量全国第一的咨询公司。
在刚刚过去的第二季度，华与华的咨询成果依旧是彩旗飘飘，热火朝天。本期文章，小编将带你回顾华与华2024年第二季度的咨询成果，目前可以公布的有4个全新品牌战略，以及19个大型品牌活动。
海氏海诺全新品牌战略
海氏海诺是我国创口贴行业三强企业，华与华用“创伤护理大全”明确了海氏海诺的身份。并创意了“创伤护理3步走，消毒包扎防疤痕”的品牌谚语，建立创伤护理标准，为全行业做贡献！
超级符号是1+1的再创造，华与华用创口贴符号，再加上代表胜利的超级手势，为海氏海诺创意了超级符号“海氏海诺胜利哥”。
有了“胜利哥”，海氏海诺立马就拥有了可识别可播传的品牌资产。
五谷磨房全新品牌战略发布
2024年3月29日，五谷磨房品牌超级符号正式发布。华与华用超级符号将五谷磨房品牌寄生千年食养文化母体，一举完成品牌定型。
▲五谷磨房全新品牌战略发布
▲华与华为五谷磨房创意的超级符号
▲华与华为五谷磨房创意的品牌谚语
▲华与华为五谷磨房创意的品牌超级角色
▲现场照片
金徽酒品牌全新升级
1）华与华为金徽酒创意了产区定位。很多人一听到“金徽酒”，都误以为是安徽的酒。当他得知是甘肃的酒后，又会认为甘肃干旱多、沙漠多，没有好酒。其实金徽酒厂地处秦岭南坡的徽成盆地，酒厂附近都是原始森林。华与华为金徽酒创意了“秦岭南麓·森林河谷美酒区”的产区定位。
2）帮助客户定心，品牌谚语沿用了叶茂中老师当年创作的“金徽酒，正能量”。这句话不仅是金徽酒的品牌承诺，并且金徽人也一直在做正能量的事。话语体系决定基业长青，华与华围绕品牌谚语，为金徽酒重新梳理了整个话语体系。
3）华与华为金徽酒提炼创作了超级符号。金徽酒企业 LOGO 中有一只鹰 ICON，但抽象的设计不可描述，就会提高品牌的识别和记忆成本。我们把金徽酒企业 LOGO 中具象的鹰拿出来，重新优化作为金徽酒的超级符号。
▲华与华优化后的金徽酒超级符号
4）提出统一化的广告策略，加速金徽酒全国化。为解决金徽酒六大产品系列各打各的广告、各自为战的问题，华与华建议金徽酒统一品牌广告，合力提升母品牌知名度。截止目前，金徽酒的全新广告，已经在全国13省和北京、上海的机场、高铁站、户外大牌、公交车体、城市社区道闸等媒介上落地。
▲华与华前各个市场有各自的产品，各个产品各打各的广告
▲华与华后统一广告形象，各产品广告合力打透一个版式、一句口号、一个符号
青春宝品牌形象及品牌战略发布
2023年7月，正大青春宝药业与华与华达成战略合作。2024年4月10日，在乌镇举办了中医药抗衰老论坛暨青春宝品牌发布会。发布会上，华与华与青春宝共同发布了青春宝全新品牌战略。
▲青春宝发布会视频
▲华与华为青春宝创意的超级符号
同时基于药品包装上对专业和质感的要求，我们又设计了一个“小鸟衔花环”的应用形式。全线产品由小鸟衔花环符号统领，投资这一全新品牌资产。
华与华以“我的青春小鸟”作为主题，为青春宝创意了一首品牌醒脑歌曲，增值青春宝品牌新资产。
将音乐进行到底！蜜雪冰城街头K歌，全国开唱
华与华服务蜜雪冰城，为蜜雪建立三大品牌文化，爱的文化、冰雪文化和音乐文化。
今年夏天，我们为蜜雪创意音乐地推活动，在门店前搭起K歌舞台，顾客上场开麦，甚至吸引百万级歌手博主纷纷献唱。这一举动在线上线下再次掀起音乐热浪，网友戏称“请不起流量歌手，雪王请流浪歌手”。
▲蜜雪冰城接头K歌活动视频
K歌舞台背景设计以“唱歌的雪王和柠檬”为主要元素，释放拳头产品柠檬水信号，同时带动了夏季柠檬水和柠檬茶的销售。
华与华协同蜜雪品牌部和市场部经过2轮测试，测试的5家门店，营收环比提升 52.38%，其中郑州大玉米店，二七万达店更是创下营收新高，环比提升 123.25%和 94.93%。
“叫上小丸子，春游海底捞”海底捞春季新品上市
“逢春不游乐，但恐是痴人。”自古以来，国人就有春游的习惯，我们将海底捞春季上新寄生在巨大的春游母体里，结合国民级的IP“小丸子“，创作活动口号 “叫上小丸子，春游海底捞”，引发消费者注意，触发母体行为。
通过樱桃小丸子与春游的符号系统，为春季产品造型、门店氛围赋能。
我们还将动画片中小丸子与小伙伴们常玩的翻牌游戏，植入到门店就餐体验中。只要到店就餐选任意春季新品，单桌实付满100元就能参与「翻卡牌挑战」，有机会抽取“海底捞X小丸子联名周边”。每送出一个周边，就传递了一次快乐，将快乐进行到底！
▲海底捞X樱桃小丸子系列联名周边
第三届西贝儿童暑假美食节，西贝发布“宝贝生日会，全家去西贝”
2024年6月1日，西贝发布了“宝贝生日会，全家去西贝”魔术主题生日会产品，随着宝贝生日会系列产品重磅发布，门店共承接举办135场魔术主题生日会，参与到来的1100+家庭好评如潮。
▲“宝贝生日会 全家去西贝”魔术主题生日会现场照片
同一天，西贝也迎来第三届西贝暑假儿童美食节，当天门店营收3400w+，创历史新高！六月西贝在6个城市的一线商圈举办了大型暑假儿童美食节活动，参与家庭共630+组。
▲第三届西贝暑假儿童美食节商圈活动现场视频
我们也用生日歌为母体创作的“西贝生日歌”，并发布“小厨庆生MV”。
▲华与华为西贝创意的品牌生日歌&庆生MV
华与华还联合读客为西贝出版的《西贝美食游戏绘本》，六月共发放1000+本，家长们表示对孩子很有教育意义。
▲《西贝美食游戏绘本》
宣传的本质在于重复，莆田哆头蛏节第9年
今年已经是第9届哆头蛏节，宣传的本质在于重复，合格的创意就是十年不用改的创意。重复了 8 年的销售主题“莆田哆头蛏，蛏霸上海滩”，重复了7年的购买指令“8 种吃法，一次点俩”，重复了6年的“蛏霸”符号，让哆头蛏已经成为了莆田的食材名片！
4 月 5 日哆头蛏在全球陆续开卖后，截止目前累积售卖 131 吨哆头蛏。一切都是投资拉动，9 年的持续投资，形成了消费者驯养，让顾客每年固定的时间，固定的来莆田吃哆头蛏！
派乐汉堡超级符号发布会与品牌歌曲创意
2024年6月22日，派乐汉堡「超级符号发布会暨2024年度伙伴大会」在武汉举行。会上全新发布派乐超级符号“派乐堡堡”、品牌谚语“派乐汉堡 吃好玩好”、门店持续改善，和围绕派乐汉堡乐园的一系列经营活动，得到500多位新老伙伴的一致好评。
现场累计签约门店120多家，助力派乐汉堡品牌定型，气势如虹。
▲派乐汉堡超级符号发布会暨2024年度伙伴大会视频
同时，华与华为派乐汉堡全新创作的品牌歌曲也在会上闪亮登场。什么品牌配什么词用什么歌，这是高超的华与华技术，未来品牌歌曲也将承载派乐品牌的快乐文化，为顾客带来快乐体验。
▲华与华为派乐汉堡创意的品牌歌曲
虎丫炒鸡新形象全面落地，新产品火爆上市
虎丫炒鸡进入首季度咨询成果落地阶段，全新虎丫门店，在各大商圈落地。上半年虎丫落地华与华品牌营销动作的门店，营业额平均增长45%，最高的店营业额增长110%。在这样餐饮内卷的上半年，简直是奇迹，好吃是天理，性价比是王道。
6月，虎丫炒鸡新品上市，华与华创意产品命名为炒鸡炖蘑菇，降低营销传播成本，放大东北文化的戏剧性。
新品上市推广期，在总部郑州市举办大花布主题快闪店，现场有可爱的虎丫气模巡街，还有东北转手绢、赶鸡入笼等好玩的游戏，吸引消费者来现场体验、沉浸式的互动。
道真首届美食节暨“四大名菜”评选
要想身体好，多往道真跑！道真在2023年11月获得了“国家级全域森林康养试点建设县”认定。我们要吸引重庆等周边城市游客来道真康养，不仅要生态环境好，而且要让游客吃得好。
2024年4月30日，道真举办首届美食节暨四大名菜评选，来自道真全县15个乡(镇、街道）的10名厨师现场烹饪、同台竞技，经过5名专家评委和10名大众评委对菜品进行综合打分，最终评选出“道真四大名菜”：党参鸡、梭子肉、灰豆腐果、杠村清水鱼。
道真美食节评选结束后，“道真四大名菜”立即登陆重庆新潮传媒电梯广告，吸引广大重庆游客前来道真品鉴美食。并且，道真开展全县“四大名菜”、“十大特色菜”现场培训活动，涉旅餐饮企业、农家乐负责人参加培训，确保游客来道真都能吃到地道的特色美食。
新加坡店小二第3届双亲节营销活动
作为新加坡国民家庭餐厅的店小二，今年已是第三次举办双亲节，周期涵盖了母亲节和父亲节。2024年，华与华进一步改善了店小二的双亲节活动，让单店营收最高提升31%。
我们用“抱一抱爸妈，康乃馨带回家！”的活动形式，增强活动仪式感。并推出“感恩三部曲”，强化店小二作为国民家庭餐厅的市场地位。
老娘舅第四届“6.1儿童节”营销活动
今年5月25日至6月2日，老娘舅餐厅举办了 2024年的六一儿童节活动。活动仅9天，382家门店累计售出12.38万份宝宝餐，同比去年六一增长189%。新品番茄嫩嫩鱼营养套餐同步上市，9天售出了5.56 万份，助力门店营收环比上月同期增长20.43%！
东鹏补水啦代言人品牌营销传播专案全面落地
2024年华与华为东鹏补水啦创意的品牌营销传播的起手式，就是以官宣于适代言，并展开一系列线上线下联动中形成立体传播。通过微博平台了解到，#于适喊你补水啦#话题目前阅读量达5359.2万，讨论量为54.3万。
此次于适代言人为主的广告片创意，华与华在坚持原来的品牌调性基础上，放大代言人的价值，同时考虑梯媒传播环境，通过3段式场景表达，形成视觉记忆点。在全国范围内拉开补水风暴，自然植入东鹏补水啦年轻活力的品牌形象。
▲东鹏补水啦广告片视频
德邦快递“毕业寄”活动
德邦飞象今年飞入清华大学、上海交大、武汉大学等全国3000余所高校啦。校园寄递一直是德邦快递的重要营销场景，为了契合毕业场景，我们以“毕业”为母体词汇，对同学进行“唤醒”，重复投资一个句式“超过3公斤，XX大件发德邦”。
今年的“毕业寄”，承载了德邦快递新形象在校园场景的首次亮相以及帮助快递员进行校园揽收的双重任务。为了提升活动区域的注意率与参与率，我们在现场搭建了一个巨型飞象箱子，让人远远就能看到，不仅如此，还有一个超大的飞象气模“上了天”。
▲德邦快递毕业寄，清华大学现场
▲德邦快递毕业寄，武汉大学现场
▲德邦快递毕业寄，上海交通大学现场
六个核桃全新奥运TVC广告片发布
2024年是六个核桃和华与华战略合作的第四年，也是四年一度的巴黎奥运年。华与华为六个核桃制定了全新的奥运品牌传播策略，并于7月10日正式官宣发布全新TVC广告片，将于本月巴黎奥运期间进行全国投放。
▲六个核桃奥运TVC
华与华为六个核桃创意了全新的奥运品牌传播口号“六个核桃，为中国健儿加油！”，并建议聘请乒乓球奥运冠军“许昕”代言。
喜多多考试季营销活动
今年是喜多多贯彻执行考试季营销活动的第三年，考之前，我们协同考生和家长，举办“第二届漳州长泰文庙✖️喜多多高考百日誓师大会”把所有父母对于子女的期望，注入到品牌和产品中。考试前，考生们可以在自己的学校门口，收到喜多多送来的祈福喜囊。
▲喜多多高考百日誓师大会
▲喜多多送喜进校园
考试当天，通过与学校周边酒店的联合让喜多多的产品成为考试应援产品，今年第2年举办，参与的酒店数量多达近80家。
喜多多除了考试季的营销活动，2024年6月25-27日，喜多多参加上海FBIF食品创新展，华与华为喜多多创意设计的36m²超级展位，高效率传播品牌，释放品牌信号能量。
远明老酒315天价承诺“假一赔百万”活动
2024年，3·15国际消费者权益日，远明酒业发起了行业首个天价承诺“坚守纯粮酱香酒，假一赔百万”，获得行业瞩目和广泛的传播扩散。明老酒提出假一赔百万的天价承诺，进一步夯实了守门人的品牌战略，对内保证产品货真价实，对外也实现顾客大规模的安心消费。
梦百合「别睡硬床」正确睡眠观发布会
2024年3月21日世界睡眠日当天，华与华策划梦百合举办《“别睡硬床”正确睡眠观发布会》，在发布会上，MLILY梦百合家居创始人倪张根，向公众普及传统硬床垫可能带来的危害，再一次呼吁国人“别睡硬床”！
并发布“100万张硬床垫改造计划”，面向全网和线下门店招募2024为梦百合试睡体验官，从一张0压薄垫开始，感受“压力小、睡得好”的梦百合0压床垫，认识了解硬床垫的危害。
四只猫咖啡全新品牌角色发布
四只猫咖啡是抖音销量第一的云南咖啡品牌，从线上走到线下是四只猫咖啡实现流量平衡，经营安全的关键的动作。
基于让产品跳出货架提升产品终端发现感的最终目的，结合云南瓦猫的文化母体和四只猫品牌名与生俱来的戏剧性，华与华创意出了四只猫咖啡全新的品牌角色瓦猫IP。
2024年6月25日，四只猫咖啡全新IP形象和产品包装首次亮相上海国家会展中心！
超级版式建立货架优势，超级Ip抓住眼球让包装跳出货架实现自动化销售。
海之言全新广告片发布
2024年4月，海之言电解质饮料品牌谚语升级为“补充电解质，请喝海之言”。华与华海之言项目组迅速行动，所有的事都是一件事，一次做对，一次做全。在一个月内完成海之言品牌全新TVC的提案、拍摄、后期，五月就完成了全新海之言品牌TVC的发布，并得到统一中国投资有限公司总经理刘总高度赞扬。
▲海之言全新TVC
宜品乳业牛奶粉超级符号发布
为了进一步扩大宜品旗下牛奶粉的影响力，基于品牌价值和企业的资源优势，我们创作了一只具有英国皇室特征的牛王子，将其作为宜品牛奶粉的超级符号。
▲华与华为宜品创作的牛奶粉超级符号“宜品牛王子”
没有创意战略等于0，没有手艺创意等于0。宜品牛王子与宜品纯羊公主一样，采用了新古典主义油画技法，从五官、毛发到服饰的每个细节都经过精细打磨，确保形象在放大后依然精致。
▲宜品牛王子细节图
▲宜品牛王子服饰体系
产品包装是最大的元媒体，也是品牌最重要的战略工具。宜品与华与华携手推出了专利的罐型设计，将宜品牛王子形象与新罐型完美结合，以全新的视觉呈现与消费者见面，传递品牌的高端品质感。
华与华第四大核心技术“引导力”，助力七猫爆款书打造
2024年5月24日，华与华发起七猫爆款书打造流程引导工作坊。通过引导力技术，帮助七猫形成了七猫爆款书成功产品画像、【平台数据放大阶段】业务流程图、引导会复盘总结报告三个成果物。
七猫各部门团队也得到充分沟通，降低企业内部交易成本的同时，也明确了后续团队在爆款书打造业务流程中的发力点。
以上是本期内容，世上无难事，只要肯咨询！让我们一起期待华与华第三季度的咨询成果。
