#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“鸭鸭黑标鹅绒服产品开发”。
鸭鸭创立于1972年，是拥有52年历史的国民羽绒服品牌，是中国第一件羽绒服制造者。鸭鸭在4年时间内，创造了全渠道GMV从8000万到200亿的奇迹般增长，成为全球销量领先的羽绒服品牌，也成为国货品牌焕新的商业传奇。
3年时间，华与华为鸭鸭制定战略品牌营销三位一体的解决方案，不仅帮助国民羽绒服鸭鸭实现品牌定型，每年也基于消费者需求洞察，和年度时尚流行趋势，为鸭鸭提供品牌系列化产品开发创意，为顾客开发超级性价比的爆款羽绒服。
2024年鸭鸭联合华与华，推出年度战略级产品系列「鸭鸭黑标鹅」于今年10月重磅亮相！
#华与华新作#
鸭鸭黑标鹅绒服产品开发
服装爆款开发，就是寻找经典服装超级符号
华与华方法说“超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号”。很多经典不过时的服装款式本身，也是一种超级符号。
鸭鸭每年上新超千款羽绒服，覆盖全年龄段，满足不同人群的风格穿搭需求。其中超高销量的年度爆款，往往是非小众风格，不挑人的大众经典款。
我们在为鸭鸭制定产品企划方案阶段，对羽绒服市场的销售数据，流行热卖的款式进行调研。我们洞察到，一种外观为纯黑色，版型超长过膝的“黑色大长款”厚款羽绒服，是近两年非常受欢迎的羽绒服款式，也是超多明星冬季出街的御寒穿搭必备款，我们把这个款式，作为鸭鸭年度重磅产品系列进行开发打造。
标志就是标字：超级符号的方法，创意产品系列符号
为鸭鸭每开发一个产品系列，都要建立品牌资产，首先需要一个品牌专属命名。华与华方法：产品即命名，命名即召唤。
鸭鸭将“黑色大长款”作为鹅绒服品类代表作来塑造，于是把产品最大的价值放到命名里，创意 “鸭鸭黑标鹅”作为产品系列名。产品系列符号的创意也不思而得，与中国文化相结合，以鹅的汉语拼音é，作为系列标志，应用于包装元媒体，和服装袖标。
▲华与华为“鸭鸭黑标鹅”系列创意的超级符号
产品传播话语：创意能赞美消费者，令人愉悦的购买理由
产品开发的本质就是创造购买理由。服装的第一购买理由是款式。洞察“黑色大长款”深受欢迎的理由，我们发现消费者高频关键词就是 “小个子显高”“像明星一样时髦有气场” “拍照出片”。
我们以此作为创意购买理由的灵感，我们找到代表拥有完美身材的时尚符号“超模”。为鸭鸭黑标鹅系列创意“鸭鸭黑标鹅，鹅绒服超模”的产品话语。表达穿上鸭鸭黑标鹅，就像超模一样。“超模”既表达款式特征，同时赞美消费者，让顾客感到愉悦。
▲鸭鸭黑标鹅系列主KV
建立鸭鸭黑标鹅“超模版型”产品科学
在“鸭鸭黑标鹅绒服”品类开发上，华与华为鸭鸭提供“超模鹅绒服”的开发方向，强调“鸭鸭黑标鹅，关键版型好”的产品差异化价值。
围绕“超模身材”的文化母体，提炼“鸭鸭黑标鹅”独家超模版型的4大秘诀：H型廓形剪裁、4:5:6黄金修身比例、双坡落肩设计、修身渐变充绒。
在鸭鸭黑标鹅羽绒服“超模版型”的款式价值基础上，鸭鸭甄选西伯利亚进口鹅绒，作为鸭鸭黑标鹅的羽绒原料，赋予黑标鹅绒服高品质抗寒的保暖功能价值。
▲鸭鸭黑标鹅电商详情页
▲鸭鸭黑标鹅系列，超模版型揭秘片
鸭鸭黑标鹅超模营销传播
鸭鸭黑标鹅“超模鹅绒服”，当然要请超模来穿。鸭鸭邀请国模瞿颖、张亮作为品牌超模大使，与国际超模梅耶马斯克，同框拍摄黑标鹅时尚超模大片。同时特邀鸭鸭品牌代言人鞠婧祎，在片中化身鸭鸭超模秀场策划人，与国际超模共同演绎黑标鹅，让新生代顶流明星与国际超模进行一场时尚碰撞，引爆鸭鸭黑标鹅这支年度战略级产品的首发上市传播。
▲鸭鸭黑标鹅超模平面海报
▲鸭鸭黑标鹅超模广告片：大秀启幕，超模天团登场
▲鸭鸭黑标鹅系列梯媒广告
鸭鸭品牌全球首席代言人王一博，酷飒演绎鸭鸭黑标鹅。
2024年鸭鸭年度新款已全面上市，开启冬日旺季狂欢，鸭鸭为大家准备了丰厚的惊喜福利，欢迎大家到各大电商平台和线下门店选购！天冷了，就穿鸭鸭羽绒服！
