#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“金徽酒品牌全新升级”。
金徽酒位于甘肃陇南，成立于1951年，是全国建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一。2016年，金徽酒在上海证券交易所A股上市。现在，金徽酒在甘肃省内占据绝对领导地位，在西北五省占据区域龙头地位，正在加速全国化。
金徽酒的全国化，不是一个大单品系列打全国，而是因地制宜，不同区域市场卖不同的产品系列，产品系列之间名称不同、口号不同、广告版式也不同。金徽酒董事长周志刚说：“现在一个金徽酒品牌，六大产品系列，这六大系列对外传播的语言和形象都不统一，搞得像贴牌、买断产品，传播成本很高。这个问题不解决，金徽酒要成为全国化的品牌，不现实。”
▲金徽酒在全国投放的广告
2023年金徽酒与华与华达成品牌战略合作。第一年，华与华先为金徽酒解决品牌定型问题，助力金徽酒快速全国化。品牌定型，首先是话语体系和符号系统的统一。
▲金徽酒x华与华品牌战略咨询合作启动仪式
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金徽酒产区定位
产区定位：一句话讲清金徽酒来自哪里？金徽酒产品为什么好？
在甘肃省外市场，很多人一听到“金徽酒”，都误以为是安徽的酒。当他得知是甘肃的酒后，又会认为甘肃干旱多、沙漠多，没有好酒。
其实甘肃东西横跨1600多公里，南北宽530多公里，具有复杂多样的地貌形态。中国地理南北分界线的秦岭，就从甘肃最南端的陇南市穿过，陇南素有“陇上江南”的美誉，徽县、成县等3个县还是水稻种植区。
金徽酒厂就位于徽县，地处秦岭南坡的山间盆地里——徽成盆地。酒厂附近还有原始森林，嘉陵江源头水从酒厂穿过，汇入长江。金徽酒厂多年来一直注重生态建设，并把 “酿造生态酒” 确立为企业使命。如今金徽酒厂已经被评定为“国家AAAA级旅游景区”、“国家级绿色工厂”，并且也荣获了“世界美酒特色产区”的认证。生态是金徽酒厂最大资源禀赋。
生态好，酒才好。为了把金徽酒厂的这么好的生态讲出来，同时也传达出金徽酒来自哪里，华与华为金徽酒创意出“秦岭南麓·森林河谷美酒区”的产区定位语。
金徽酒产区标准文案：
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金徽酒品牌谚语
品牌谚语：品牌就是承诺，一生的承诺
品牌谚语沿用了叶茂中老师当年创作的“金徽酒，正能量”，因为这句话已经为金徽酒积累了品牌资产。
打出该口号后，金徽酒一直在做正能量的事。比如金徽酒有一项爱心助学工程，每年向应届困难高考学子捐款，已连续做了16年，没有中断过1年。金徽酒卖到哪里就把公益做到哪里，现在已经帮助180多个市县区的30000多名学子圆梦大学，累计捐资超过1.5亿元。
华与华方法讲，品牌就是承诺，一生的承诺，承诺了就要去做。“金徽酒，正能量”就是金徽酒的品牌承诺，而且金徽人也一直在践行正能量的事。最大的品牌战略，莫过于知行合一，言行一致。做的过程，凡事彻底，自然不断有故事，不断生发价值，不断有成果，不断擦亮品牌。
但是，这句口号没有直接表达产品价值，所以在传播推广中遇到了很多问题。经常有消费者问，这句口号是什么意思？每位金徽人解释的都不一样，这个问题十几年一直没有解决。
华与华为金徽酒提炼出了品牌文化，撰写了品牌谚语的内涵文案及其传播文案的四梁八柱。因为一个品牌就是一套话语体系，只有话语体系的统一，才有品牌的统一。
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金徽酒超级符号
超级符号：服务于最终目的，降低企业的营销传播成本
金徽酒的企业LOGO中有一只鹰的图形，并且广告画面中也用了一只真实的老鹰，使用了很多年，也形成了品牌资产。我们不会为了彰显华与华的才华，而去为金徽酒再创作一个新的符号，因为那不符合华与华的价值观。
在超级符号思想的指导下，我们把金徽酒企业LOGO中的“鹰”拿出来，优化升级作为金徽酒的超级符号。超级符号是人人都看得懂的符号，一定是具象设计，具象就可描述，而且所有人的描述都一致，这就会大大降低营销传播成本。
绘画风格上，我们选定了版画风格。版画会给人一种品质感，它的独特魅力在于通过肌理的变化、黑与白的交替来表达结构、造型和光影关系。
一个经典符号的诞生，往往是各个细节成就的。翅膀羽毛的刻画，对表达鹰的雄健非常关键，它既要有力量感，又要艺术的优美呈现。
陈列排布的羽毛，轮廓线要有力；羽毛的纹路，从复羽到飞羽，从外羽片到内羽片，大小要适当，精巧且细致，各部分之间的衔接要紧凑而自然。复羽要如鱼鳞状，飞羽要像折扇一般舒展，每一片翅膀的羽毛，单独拿出来都要细节分拉满。
线要有粗细对比，所有的线要形成一个有顺序规律、规整的排列，让符号整体造型有视觉上的统一性。断线是版画的特征，能增加线的灵魂，适当断线的作用就像中国画中的留白一样，给画以呼吸感。
这就是华与华为金徽酒创作的超级符号“金徽鹰”。
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金徽酒广告策略
华板说：“金徽酒每年那么多广告费，如果能解决金徽酒的知名度问题，那就不得了了。”在甘肃省外市场，大部分人都不认识金徽酒，产品指名购买就无法实现。知名度第一，就是销售优先权，当下金徽酒在全国就要集中投资品牌知名度。
那么，就要改变金徽酒的广告策略，由过去的各市场各打各的产品广告，改为全国一盘棋，统一打透一个画面、统一一句口号、统一一个符号。
▲金徽酒六大产品系列全新广告
截止目前，金徽酒的全新广告，已经在全国13省的机场、高铁站、户外大牌、公交车体上、城市社区道闸等媒介上落地。
▲金徽酒六大产品系列全新广告陆续投放落地
2024年7月21日，华与华在酒厂对金徽酒股份公司所有高管，进行了金徽酒品牌定型的宣贯培训。
