#华与华每周新作# 栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“贝拉米品牌超级角色”。
贝拉米成立于2004年，是澳洲知名有机婴幼儿配方奶粉品牌。目前贝拉米产品包括有机婴幼儿配方奶粉、有机儿童奶粉、有机婴幼儿辅食，覆盖澳大利亚、新西兰、中国大陆、港澳台、新加坡等东南亚国家。弗若斯特沙利文数据显示，按2023年在澳洲销售的有机奶粉销量吨数计，贝拉米有机奶粉在澳洲有机奶粉市场销量第一。
2019年底，贝拉米被全球乳业八强中国蒙牛乳业收购，成为蒙牛的全资子公司。
2024年初，贝拉米与华与华正式达成品牌战略合作。华与华为贝拉米夯实品牌顶层设计，更高效地积累品牌资产。
#华与华新作#
贝拉米品牌超级角色
华与华认为，品牌角色不是吉祥物，它是品牌永远免费的代言人，其个性、生动性、沟通力、互动力比平面的超级符号更强，可以高效建立与消费者的关系。
贝拉米品牌角色的创作过程
品牌角色也是超级符号，而超级符号的本质就是嫁接文化原型，占人类文化的便宜。
贝拉米是纯正的澳洲品牌，品牌角色一定要有澳洲特色。我们在澳洲三大代表动物——鸭嘴兽、袋鼠、考拉中选择了考拉。
鸭嘴兽不好识别，袋鼠形象泛滥，考拉则是最佳选择：第一，考拉是澳洲国宝，能有效代表贝拉米的澳洲基因；第二，考拉母婴属性较强，考拉妈妈总把考拉宝宝呵护在怀里，体现妈妈对孩子满满的爱。
超级符号就是“1+1”的叠加再创造。我们保留并放大了贝拉米使用20年的核心资产“Magic B”，将“Magic B"嵌进考拉的耳朵中，完成私有化改造，创造出独属于贝拉米的品牌角色。
没有创意战略等于0，没有手艺创意等于0。五官、身型和毛发质感的每个细节都经过近百稿的精细打磨，最终诞生了贝拉米的品牌角色“贝贝考拉”。
▲华与华为贝拉米创意的品牌超级角色
▲贝拉米品牌超级角色延展应用
▲贝拉米品牌超级角色表情包应用
贝拉米品牌角色发布现场
在8月9日举行的2024年贝拉米新品上市发布会上，华与华董事长华杉官宣了“贝贝考拉”品牌角色。
▲贝拉米品牌超级角色发布会现场照片
贝贝考拉肩负着贝拉米的品牌使命，它致力于向全世界推广有机喂养，给所有宝宝一个纯净的开始。在不久的将来，贝贝考拉会跟着贝拉米发展的足迹走向世界各地，期待与不同国家更多的消费者见面！
