撤档
文摘
2024-10-04 19:21
广西
今天看到新闻，国庆电影档期有几部已经宣布撤档，择日再战。其实类似的情况每年都有发生，只不过档期变成春节、五一等，“逃兵”除了国产电影，近年来也出现了诸如今年五一的《特级狂人》这样的进口片。
作为电影爱好者，我认为在新冠后，国内电影市场正在慢慢复苏。从数据可以看出，2021年国内电影总票房470亿元，2022年同比下降36%跌至300亿元，2023年在开放后急速升温，提升到549亿元。今年上半年累计239亿元，而这份数据还不包含暑期档。
和“黄金周”的概念一样，国内电影档期强烈依靠长假去吸引家庭观众，叠加国内没有电影分级制度的原因，一部影片能否挤进长假几乎和排片占比一样重要。
但再长的假期也就七天，一次性集中过多电影进场厮杀，最终的结果就是谁都没捞到好处。所以在经过点映和头两天试探后，数据难看的片子自然退避三舍。
此外还有一个影响票房的因素，就是时间成本——相较于一家三口超过百元的票价，浪费时间才是真正把一部电影票房拉入深渊的核心。带着心爱的人不单花了钱还要被吐槽看了一部烂片，是活脱脱沉没成本的现实案例。
不同于旧时代的口耳相传，网络时代人们更愿意通过评分来预判一部电影的好坏。对应国外的IMDB和烂番茄等平台，国内的电影打分平台更集中在豆瓣。
为了更好的适应新宣发环境，早些年也出现过水军虚假打分蒙骗观众的事件，但通过修改记分规则和新片默认一段时间内不展示分数，尽管最大限度避免了“水分”的出现，这套“七伤拳”也把无法看到分数的观众们给搞懵了。
我自己的经历就是，因为豆瓣还没开分，在不知道电影好坏的情况下被老婆拉去看了《默杀》、《我经历过风暴》这样的烂片，一问来由才知道现在的宣发已经激战到短视频平台。
不知从什么时候起，越来越多的真假影评人开始在短视频上分享电影内容，搭配一些混剪或者不同说辞，几分钟内给一部新片找亮点；而这些达人们通常用的是同一套分发逻辑，加上算法和推流，最终一则电影种草广告就植入了目标心中。
遥想很多年前，国内票房还是被好莱坞进口大片垄断的年代，国产电影基本只能分到点粥。如今打开统计数据，历史票房排行榜前十名中有九部都来自国产。
时代确实变了，从电车到电影，国货的标签不再意味着粗制滥造，那遥不可及的票房纪录也给后来者莫大压力。
但我还是想说，在已经解决电影人温饱的今天，我们仍然需要更多像《走走停停》、《宇宙探索编辑部》、《雄狮少年》这样回归艺术本身的片子。这样的电影，目标不是票房、主旋律，而是给真正热爱电影的观众们一种宽慰——原来中国电影也有拿得上台面的艺术和人文关怀。结尾，我想引用最新一期《十三邀》中，许知远采访北大教育学院副教授林小英的话：人一生真的不能只是谋生，你还得干点别的，如果你不直接为谋生而做的事情越多，你的一生其实就是越幸福的；如果你一生做的所有事情都只是为了谋生，你这一生就是个苦役。电影可以撤档，人生不行。时代巨轮把我们留给读书的时间碾碎，就让我们竭尽全力，不要让看电影这件事也剥离我们的人生。![]()
