电视台的衰退与有线电视网络有关系吗?

文摘   2024-10-08 08:20   山东  


编者按

媒介技术的变革,让广播电视媒体在与互联网新媒体的竞争中,处于不利地位,这是一个不争的事实。

很多人将原因归咎于,智能手机和平板电脑的普及,分流了电视观众,并开出了广播电视媒体向互联网转型的药方。

但这不是根本的解决办法。

本文从有线电视网络、电视机媒介发展的视角,谈谈电视台的衰退原因。

本文所有图片,以及带下滑杠的文字,均有对应的关联文章链接。


1


回顾历史
2010年1月13日,我国开启三网融合。
2011年10月18日,十七届六中全会决议提出,整合有线电视网络,组建国家级广播电视网络公司,参与三网融合。
2014年5月28日,中国广播电视网络集团有限公司成立。
2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议,审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
2015年,我国电视机销量创下5089万台‌历史高位。
2018年,电视广告收入创下历史最高峰,达1025.33亿元。
2023年,视广告收入516.35亿元,与最高峰相比腰斩。
广播电视媒体的景气周期有线电视高度同步

2015年之前,是有线电视广播传输媒介垄断市场的阶段,也同样是电视媒体的黄金时期。

2


媒体与媒介内斗
广播电视传输媒介的技术先进性和产化水平,决定了广播电视媒体的传播力和影响力。二者命运密切相关,兴衰同频共振
2015年之前,有线电视媒介是广播电视媒体传输的主渠道。2015年之后,IPTV逐渐替代有线电视的主导地位。

基于宽带互联网的IPTV,有着强烈的互联网新媒体基因。经营者将目光聚焦在互动点播上,从开机开始,就一步步引导使用者进行互动付费点播。
这是从看电视到用电视的重要标志。
基于IP网的互动操作,可扩展的互动业务前景诱人,对有线电视形成吸引力。
于是,IP化后的有线电视,与IPTV一起,共同挖掘VIP付费点播会员“宝藏”。广播电视媒体成为视频点播的引流工具。
没有直播电视信源的智能电视更是直截了当地推广VIP点播会员。厂家倾情投入,极力提高网络视频的转化率
有线电视、IPTV、智能电视各自打造自己的封闭系统,竞相扩展互联网媒体版图,在终端入口切分电视台流量,携手制造了套娃收费和看电视难、看电视烦的社会问题,也改变了很多人的收视习惯。
甚至,新闻联播也成了付费内容。
终于,在2023年引起了国人的众怒

广电总局出手,套娃收费、看电视难、看电视烦成为治理的对象。


3


一根绳上的蚂蚱
有线电视、IPTV、智能电视,都属于广播电视媒介,按照产业逻辑,应该与广播电视媒体相依为命。
但是,三者用捆绑搭售行为,扩展网络媒体版图,分流广播电视媒体观众,常年以来如入无人之境。
这似乎是一种利益最大化的市场行为,但实际上都是自己给自己挖坑。
直到最高人民法院公布有线电视公司捆绑搭售机顶盒违法判例,我们才意识到捆绑搭售是违背经济规律的非法市场行为。
从长远发展角度,这也是一种短视行为。
扩大广播电视媒体覆盖率,让人们便捷地看电视。电视台向高清、超高清升级,提供适合大屏展示的优质内容。
这是广播电视产业发挥比较优势的着力点,同时也会提升广播电视媒体和媒介的价值,形成双赢。
如果有线电视、IPTV、智能电视都向媒体转型,一起把广播电视台干掉,和一条蛇猛吃自己的尾巴没啥两样,不用多久大家一起嗝屁。
最高人民法院公布的反垄断案例,就是为了避免出现这种“内卷”式的自杀竞争,为实现高质量发展,以及建设全国统一大市场奠定法律基础。
这不是小题大做。
看看现在的有线电视,看看电视机销量,以及各界对电视产业的唱衰就知道结果了。
后台很多网友也留言,说干掉电视台的不仅仅是电视机,有线电视、IPTV也是帮凶。
中国广电网络,是广播电视媒体传播的主渠道,不应该向技术投降。
现实的情况比想象得更复杂,不仅媒介变媒体,连两个本应密切配合的媒介,也因为扩展网络视频点播业务,也你死我活地干了起来。
岂不知,他们都是一根绳上的蚂蚱。
一根绳上的蚂蚱也可以说是一条产业链上不同的分工环节,环环相扣。把与自己相连的那一环吃掉,基于封闭垄断的心态,用捆绑搭售的手段盲目扩张,消灭对自己有利的竞争,一定会走向衰退。
比如,现在的有线电视,已经用封闭的系统,消灭了与自己关联的机顶盒终端市场。
下一步,有线电视行业准备继续用封闭的系统,消灭与自己关联的电视机机顶盒一体化市场。
这就像上图自己吃自己的那条蛇,会形成封闭的死循环。
广播电视行业衰退的真正“凶手”,是封闭的技术体系。
媒体的价值在于开放与传播。电视台连接上这样的封闭系统,会有好日子吗?

【关联阅读】

泰信电子
专注广播网与互联网的融合,解决电视难、看电视烦、看电视贵的难题!
 最新文章