美国正在爆发STB内战!

文摘   2024-11-07 08:54   山东  

编者按

2024美国总统大选结束,人们曾经担心的美国内部红州独立战争风险消除。但美国另一场战争正在进行。
这就是机顶盒(STB)独立战争2.0。
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机顶盒独立战争1.0
既然有机顶盒独立战争2.0,那么就会有1.0。
1996年,美国出台了新的电信法,将电话网和电信网统一监管,市场相互进入,要求有线电视不得排斥第三方付费电视装置。
这就是美国机顶盒独立战争1.0时代的开始。
经过两年的讨价还价,1998年6月,FCC(美国联邦通讯委员会)根据《电信法案》授权,要求有线电视运营商建立CableCARD机制,到2000年实现让用户可自主选择机顶盒。

进入《旷日持久的机顶盒独立战争!》一文可看到,直到2007年,美国的第一款CableCARD才诞生,但最佳时间窗口已经过去,此后进展并不顺利。

原因是美国有线电视使用了与芯片严密捆绑的无卡CA系统(后来我国也跟着他们走了同样的弯路)。

2016年11月特朗普一上台,就推翻了奥巴马政府的很多政策,但对奥巴马政府没有完成的“机顶盒开放提案”却高度支持,并敦促新任FCC主席Ajit Pai尽快打破机顶盒市场开放的僵局。

特朗普是个电视迷,上了年纪的他也讨厌机顶盒。

据悉,在他上次总统任职前,还与奥巴马商量如何干掉机顶盒。可见,机顶盒在美国也不得人心,而且不分红蓝,不分党派。

特朗普2016年刚上台,就延续奥巴马政府对有线电视阵营的施压政策,打算干掉有线机顶盒客户租赁计划。

后来,有线电视公司通过制作视频应用,在第三方机顶盒和其他消费电子设备上运行的方式,开放有线电视机顶盒。

围绕有线电视的机顶盒独立战争1.0时代结束!


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机顶盒独立战争2.0
美国机顶盒独立战争1.0,主要是在有线电视和消费电子产业之间发生。
机顶盒独立战争2.0则扩大到了所有电视机、机顶盒厂家,以及所有流媒体提供商。
目前的机顶盒形态主要是HDMI Dongle流媒体播放形式。
最便宜的HDMI Dongle仅19.99美元。参与者有Roku、Amazon,苹果,还有英伟达等。此外,还有少量品种可以接广播电视天线,有的还内置多个Tuner。
从这个表中,我们可以看到,在标清、高清阶段,使用流媒体看电视的成本,在我国也可以接受。其成本组成,主要是电费和服务器折旧,而且中美差别不大。
所以在人均GDP是我们的6倍的美国,即使开展4K流媒体服务,也能为市场接受。
在涉及流媒体电视直播时,有两种经营模式。
一种是广告+节目的免费看模式(FAST),回归到付费电视之前的免费看电视模式。再一种就是常见的付费模式。
很显然,FAST模式越来越成主流。它相当于在互联网上经营电视台,基于APP软件实现通用与开放。缺点是存在可管可控风险。
实际上,机顶盒独立战争2.0,就是各方竞相提供运行流媒体服务APP的机顶盒、Dongle,以及智能电视等设备,已经不仅仅局限于机顶盒。
这就是我国有线电视经营者曾经担心的机顶盒七国八制。
机顶盒独立战争2.0的机顶盒形态,远比1.0时代丰富,参与者也多,是当年特朗普政府放松管制的结果,不会只Dongle一种形态,也是美国电视机销量大的主要原因之一。

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流媒体趋势的背后
进入《有线电视的功能正在改变!》一文我们会看到,美国有线电视宽带市场占比超过60%宽带+云计算(平台)业务早已超过电视,成为主营业务,是名副其实的互联网基础通信公司,第二大有线电视公司名称,直接就是Charter Communications。
所以,有线电视公司提出制作自己的视频应用,在第三方机顶盒和其他消费电子设备上运行,是给自己的宽带+云计算业务找应用场景。
当年,如果我国有线电视的三网融合进展顺利,也成了主流的电信运营商,一定会和美国有线电视公司那样,将广播电视传输业务变成“宽带+云计算”流媒体业务。
这在我国叫做有线电视IP化。
但是,我国的有线电视公司缺少云计算优势,却跟着美国学习流媒体IP化。
结果,一些有线电视公司把原来的DVB广播网优势丢了,因云计算弱势,IP化也没搞成,在消耗了大量无效投资、陷入亏损泥潭,爬起来都很难。
这有点邯郸学步的意思,违背了先立后破的创新逻辑。
这时,我们不得不发出一个疑问,我国有线电视的三网融合,是为了做更好的电信运营商,还是做更好的广播传输服务商;是为了提供更大的互联网流媒体流量,还是提供将党和政府的声音传到千家万户的广播流量?

或许,1999年的82号文是对的。有线电视应该心无旁骛地做好广播电视传输媒介,专注自己的社会化分工。
只是受历史条件限制,该文件没有处理好区域化的广播电视传输服务不需要网络整合的问题,也没有提供有线电视网络升级的市场激励机制。

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