以客户为中心的CRM变革:
目的:华为启动了以客户为中心的传统客户关系管理(CRM)变革,目的是建立系统化的营销流程管理体系。
变革内容:这个变革包含多个项目群和子项目,它改变了华为以往以订单为核心的管理模式,转变为以客户为中心的管理模式。
优化客户选择:通过认真思考谁是企业的客户,并在最优秀的客户身上投放最优质的资源,以发挥资源的最大价值。
LTC流程概貌:
流程集成:LTC流程集成了从市场管理到销售、交付以及回款的各个环节,确保了整个销售过程的流畅性。
内外协同:LTC流程不仅涉及内部的销售和交付团队,也涉及与外部客户和合作伙伴的紧密合作。
流程环节:
管理营销战略:通过市场洞察和客户年度工作规划,确立营销战略。
执行流程:包括管理线索流程、管理机会点流程、管理合同执行流程等,确保销售机会的有效转化。
管理流程:涉及合同管理、客户关系管理等,以确保交易的顺利进行。
使能流程:提供必要的支持,如知识管理、培训等,以提高整个销售团队的效能。
营销战略流程:
目的:确定企业的市场定位和方向,制定长远的市场战略。
内容:包括市场研究、客户分析、竞争分析、自身能力分析以及机会识别。
方法:采用“五看三定模型”来制定营销战略,即通过看行业、看客户、看竞争、看自己、看机会来确定目标、策略和战略控制点。
输出:形成市场管理策略,包括细分市场选择、客户分析、竞争分析、差距识别与改进建议。
执行流程:
目的:将营销战略转化为具体的行动计划,并执行以实现战略目标。
内容:包括管理线索流程、管理机会点流程、管理合同执行流程、管理项目流程等。
方法:通过LTC流程,对销售线索进行管理,识别和培育线索,验证和分发线索,跟踪和培育线索,直至转化为机会点。
输出:产生具体的销售机会,形成合同,并开始合同执行阶段。
管理流程:
目的:确保执行流程的顺利进行,并对其进行监督、控制和优化。
内容:包括管理客户解决方案、管理合同生命周期、管理争议与风险、管理开票与回款、管理合同变更等。
方法:通过项目管理和监控流程,确保项目按照计划进行,及时解决项目执行过程中的问题,管理变更请求,确保客户满意度。
输出:保障项目的成功交付,实现合同目标,完成回款。
铁三角是什么:
铁三角组织模式包括三个核心角色:客户责任人(AR)、解决方案责任人(SR)、交付责任人(FR)。
客户责任人(AR):负责维护和发展客户关系,理解客户需求,保持客户满意度。
解决方案责任人(SR):负责提供满足客户需求的解决方案,确保方案的竞争力和技术的先进性。
交付责任人(FR):负责合同的履行和项目的交付,确保按合同要求及时交付并达到客户满意。
铁三角组织的核心运作机制:
共同的KPI:为铁三角的每个角色设定清晰的绩效指标,确保目标一致性。
能力管理:确保铁三角成员具备必要的技能和知识,以满足客户需求。
决策:建立以项目经理为核心的决策机制,赋予项目经理对项目资源的分配权和评价权。
资源池可收费性:通过资源池的建设和管理,实现资源的优化配置和成本效益最大化。
铁三角组织怎么建:
自上而下:从公司层面到区域层面,建立并壮大以区域为核心的经营单元。
自下而上:以客户界面倒推,建立铁三角作战单元,确保贴近客户需求。
人员流动:建立人才流动机制,促进人才在不同项目和区域间的流动,提升资源利用效率。
流程集成与流程绩效指标:
流程集成:确保LTC流程中的各个子流程(如营销战略、执行、管理流程)能够无缝衔接,提高整个销售周期的效率。
流程绩效指标:设定关键绩效指标(KPIs)来衡量流程的效率和效果,包括客户满意度、合同履行率、项目交付时间等。
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