100页PPT | 华为营销管理体系:LTC流程的策略协同与铁三角组织模式的高效执行力

科技   2024-10-09 22:26   广东  

华为的营销管理体系是一个以客户为中心,旨在提升销售效率和客户满意度的系统化流程。核心为LTC(Lead to Cash,从线索到现金)流程,涵盖营销战略、执行和管理等关键环节,通过内外协同确保战略到执行的一致性。执行流程中,铁三角组织模式(客户责任人AR、解决方案责任人SR、交付责任人FR)确保了客户需求的精准把握和高效响应。整个体系通过流程集成和绩效指标监控,实现从市场洞察到销售、交付以及回款的全流程管理,从而优化客户选择,持续在优质客户身上投入资源,提高市场竞争力。

(一)华为从线索到回款及以客户为中心的管理

华为的“从线索到回款”流程是其营销管理体系中的核心部分,旨在确保整个销售过程的高效和系统化。以下是该流程的概述以及它如何体现以客户为中心的CRM变革和LTC流程的内外协同:

  1. 以客户为中心的CRM变革

  • 目的:华为启动了以客户为中心的传统客户关系管理(CRM)变革,目的是建立系统化的营销流程管理体系。

  • 变革内容:这个变革包含多个项目群和子项目,它改变了华为以往以订单为核心的管理模式,转变为以客户为中心的管理模式。

  • 优化客户选择:通过认真思考谁是企业的客户,并在最优秀的客户身上投放最优质的资源,以发挥资源的最大价值。

  • LTC流程概貌

    • 流程集成:LTC流程集成了从市场管理到销售、交付以及回款的各个环节,确保了整个销售过程的流畅性。

    • 内外协同:LTC流程不仅涉及内部的销售和交付团队,也涉及与外部客户和合作伙伴的紧密合作。

  • 流程环节

    • 管理营销战略:通过市场洞察和客户年度工作规划,确立营销战略。

    • 执行流程:包括管理线索流程、管理机会点流程、管理合同执行流程等,确保销售机会的有效转化。

    • 管理流程:涉及合同管理、客户关系管理等,以确保交易的顺利进行。

    • 使能流程:提供必要的支持,如知识管理、培训等,以提高整个销售团队的效能。

    (二)华为营销战略流程、执行流程和管理流程

    在华为的营销管理体系中,营销战略流程执行流程管理流程是三个关键的组成部分,它们共同支撑着公司的营销活动,并确保从市场洞察到销售回款的每个环节都能高效运作。以下是对这三个流程的详细解释:

    1. 营销战略流程

    • 目的:确定企业的市场定位和方向,制定长远的市场战略。

    • 内容:包括市场研究、客户分析、竞争分析、自身能力分析以及机会识别。

    • 方法:采用“五看三定模型”来制定营销战略,即通过看行业、看客户、看竞争、看自己、看机会来确定目标、策略和战略控制点。

    • 输出:形成市场管理策略,包括细分市场选择、客户分析、竞争分析、差距识别与改进建议。

  • 执行流程

    • 目的:将营销战略转化为具体的行动计划,并执行以实现战略目标。

    • 内容:包括管理线索流程、管理机会点流程、管理合同执行流程、管理项目流程等。

    • 方法:通过LTC流程,对销售线索进行管理,识别和培育线索,验证和分发线索,跟踪和培育线索,直至转化为机会点。

    • 输出:产生具体的销售机会,形成合同,并开始合同执行阶段。

  • 管理流程

    • 目的:确保执行流程的顺利进行,并对其进行监督、控制和优化。

    • 内容:包括管理客户解决方案、管理合同生命周期、管理争议与风险、管理开票与回款、管理合同变更等。

    • 方法:通过项目管理和监控流程,确保项目按照计划进行,及时解决项目执行过程中的问题,管理变更请求,确保客户满意度。

    • 输出:保障项目的成功交付,实现合同目标,完成回款。

    (三)铁三角组织运作的机制和绩效指标

    华为的铁三角组织模式是其营销管理体系中的一个创新,旨在通过跨职能团队合作提升客户服务质量和运营效率。以下是对铁三角组织的核心运作机制、构建方式以及它是什么和流程集成与流程绩效指标的解释:

    1. 铁三角是什么

    • 铁三角组织模式包括三个核心角色:客户责任人(AR)、解决方案责任人(SR)、交付责任人(FR)。

    • 客户责任人(AR):负责维护和发展客户关系,理解客户需求,保持客户满意度。

    • 解决方案责任人(SR):负责提供满足客户需求的解决方案,确保方案的竞争力和技术的先进性。

    • 交付责任人(FR):负责合同的履行和项目的交付,确保按合同要求及时交付并达到客户满意。

  • 铁三角组织的核心运作机制

    • 共同的KPI:为铁三角的每个角色设定清晰的绩效指标,确保目标一致性。

    • 能力管理:确保铁三角成员具备必要的技能和知识,以满足客户需求。

    • 决策:建立以项目经理为核心的决策机制,赋予项目经理对项目资源的分配权和评价权。

    • 资源池可收费性:通过资源池的建设和管理,实现资源的优化配置和成本效益最大化。

  • 铁三角组织怎么建

    • 自上而下:从公司层面到区域层面,建立并壮大以区域为核心的经营单元。

    • 自下而上:以客户界面倒推,建立铁三角作战单元,确保贴近客户需求。

    • 人员流动:建立人才流动机制,促进人才在不同项目和区域间的流动,提升资源利用效率。

  • 流程集成与流程绩效指标

    • 流程集成:确保LTC流程中的各个子流程(如营销战略、执行、管理流程)能够无缝衔接,提高整个销售周期的效率。

    • 流程绩效指标:设定关键绩效指标(KPIs)来衡量流程的效率和效果,包括客户满意度、合同履行率、项目交付时间等。


    100页PPT

    数智云库
    四大咨询顾问主理,分享企业数字化转型、数字化战略、供应链、智能制造和物流经验和资料。
     最新文章