前段时间，东北证券首席经济学家付鹏总在2024凤凰湾区财经论坛中，作了一个关于中国资本市场和宏观经济现状分析的主题演讲。在演讲里，他重点提到了一个词，叫做“有效需求不足”。
啥叫“有效需求不足”？简单来说，就是民众的消费意愿和消费能力不能同时具备，无法在自己想买东西的时候就能买。而且很多时候，市场上也不存在着符合居民需求的产品供给。
这个里面，其实涉及到了3个变量：消费能力，对应着有没有钱；消费意愿，对应着居民信心；以及，符合居民需求的产品供给。
前两者，已经是当前的老生常谈，也是当前我们经济面临的最大障碍。而关于后者的讨论，其实过去几年早有过讨论——供给侧结构改革。
前段时间，公众号“衣公子的剑”发了一篇文章：《黑神话》：中国不是产能过剩，而是产能不足。它借由《黑神话》的爆火，对中国文化产业的供需关系做了一些分析。
通篇文章看下来，我总体比较同意他的看法。当前中国的文化产业和许多其他行业一样，同时存在着两种情况：低质量产能的供给出现了严重过剩，而高质量产能的供给却远远不足。而这种情况在居民整体“有效需求不足”的大背景下，就会被进一步放大。
举个例子，以前兜里有100块钱、对未来预期也充满信心的时候，差不多的产品也就顺手支持了。可现在呢，兜里只剩不到20块钱，周围人都在降薪裁员，自己心里也没啥安全感的时候，对待消费自然就得精打细算，就得支持自己认为最好的，或者性价比最高的产品。
遇到这样的情况，需求端和供给端需要同时发力：
在需求端，需要由政府带头、全社会发力，着力打破“有效需求不足-企业降本增效-收入端遭受破坏/对未来信心不足-缩减个人消费-有效需求不足”这样的恶性循环，把有效需求释放出来。
在供给端，各行各业都需要来一场自己的“供给侧改革”，提供最有性价比、甚至质价比的产品和服务。
道阻且长，但行则将至！
