这篇文章的内核不算是非常成型的想法，所以，我决定写得轻松点，就当和大家唠唠嗑儿。
从哪开始讲起呢，要不，就从“中国电影”开始吧。
如果你比较关注中国电影，最近一段时间，可能会经常看到类似的新闻：“暑期档票房究竟怎么了”，“暑期档，多档大片接连崩盘”……
总之一句话，从一些硬性的数据维度来看，今年暑期档，可谓是"一夜回到十年前"。
要知道，早在好几年前，从票房总量、荧幕总数上来看，中国就已经和美国并驾齐驱，并在某些年份拿到全球第一了。这里面，靠的是中国电影工业的不断成熟，靠的是国人对于好莱坞影片的逐渐祛魅，靠的是美国人自己的不争气。
可是，这个“第一”刚刚拿到手还没几年呢，成色就开始下降了……
不过，如果我们把目光放得更宽广一些，去大洋彼岸看看，你会“惊讶”发现，美国人，其实没比我们强多少。他们的票房滑坡问题，甚至比我们更严重。毕竟，能给他们贡献票房的大IP，一个个都快被他们自己给拍废了（点名批评迪士尼和华纳，有机会单开一篇）。
环球同此凉热，我们这个第一，其实还能苟住。
当然，也仅仅只是苟住。毕竟，我们这个第一，含金量没那么高。
大家不妨想想，这些年，每年的国产票房排行榜top20，都是些什么影片？都是靠什么方式获得的高票房？它们的品质值得这么高的票房吗？
如果你深入思考过这些问题，估计你脑海中会浮现出4个大字：流量营销。
按理来说，营销发行这事儿，本就是电影产业的一环，没太多可说的。但在中国，特别是短视频兴起之后，很多事情就开始有点不对劲了。比如什么C位争夺战、老戏骨演技炸裂、现实主义巨作、观众热泪盈眶……经过短视频营销的不断策划和放大，这些原本和电影本身若即若离的点，反而成为了观众所认为的“电影本身”。
简直是倒反天罡！
很多时候，上面这些足够有噱头的营销“努力”，再加上一些玄之又玄的“运气”，爆款，就这么出来了。
可是，这些爆款，又有多少能够留名于世，被后来者拿出来反复观看呢？
抱歉，我不知道。
写到这里的时候，我自己倒是翻出了一部上映于2004年，距今整整20年的一部电影：《天下无贼》。
这部电影。我自己是常看常新。特别是，葛大爷饰演的黎叔，在片中贡献了一个被人念叨至今的金句：
21世纪什么最贵？人才！
实话实说，大胆点，把21世纪去掉，或者替换成任何时间点，这句话几乎都成立。
不过，这次重看这句台词的时候，我不禁开始思考：到底什么样的人，才属于这句话里所说的“人才”？
这问题有点无厘头，但又确实太重要了。毕竟，我们内心应该都希望能有一个所谓的“人才”尺度，客观衡量出自己在社会上的价值。从这个层面上来说，我们每个人，可能都免不了会成为马尔库塞口中那个“单向度的人”。
所以，在今时今日，成为“人才”的关键，究竟是什么呢？
抱歉，我依然不知道。
这问题太难回答了。就像不久前，《三联生活周刊》出了一期杂志，探讨“什么样的人称得上是真正的天才”。作者们走访了全球各大顶尖院校，和那些多年来致力于通过统计学、心理学、脑科学等多种学科进行“天才研究”的科研人员进行交流，最后得到的结果是：天才的成因，目前并不清楚。
一个意料之中但依然难掩失望的回答。天才如此，人才也是如此。
要不，我们缩小一下问题的范围？不去奢求回答“什么是人才”，而是看看，当下的社会，最需要什么样的人才。
此刻的你，脑中估计已经涌现出了无数答案：超出于他人的知识与认知；拥有别人无法企及的能力壁垒；拥有让人一呼百应的“克里斯玛”领袖人格……
此刻的我，却在想：要不，我们放下这些大词儿，来点实际的吧。
什么是实际的呢？我在我的小脑袋瓜里想啊想，突然一拍大腿：助力中国电影票房走向巅峰的那些营销高手，或许就是当下社会最需要的人才。准确来说，是他们拥有的能力本身，让他们成为了“人才”。
因为，他们在创造一种超出电影本身的“流行文化”。
举个例子，如果一部电影用极其精准的手法拍了现实社会的隐秘角落，你有多大的几率会去观看？你可能会心想：生活已经如此艰难，有些事情就不要拆穿。
但是，如果这部电影打着“现实主义”的旗号，在片中一股脑埋入了各种抽离出来的社会热点，比如：女权、养老、房贷、过劳死……，再通过各种短视频切片大范围传播，让你既能感同身受，又能抽离安全，还美其名曰：人，认识你自己。此时，你又有多大概率去电影院贡献票房？
苦难依旧是苦难，只不过，经过一番煎炸烹煮、腌渍入味，苦难早已成为一个徒有其表的标本，成为一个可供人把玩、乃至上瘾的“流行文化”了。
类似的“流行文化”包装，几乎贯穿到了我们生活的各个方面。只不过，它们很多时候足够隐晦，更多是以分享、种草、猜你喜欢等等方式出现。
比如，上万块钱的小布自行车，在欧洲是白领们上下班的交通工具，但到了国内，就转身成了“中产文化”的代言人。类似的还有FREITAG，这个用废弃的卡车防水布做成的包包，本意代表着环保，但在国内，它已然失去了本来的含义。
还比如《黑神话：悟空》，它的成功和出圈绝不仅仅是因为团队本身的坚持和游戏本身的品质，更是因为它作为中国第一部3A大作，让它成为了承载民族情感的流行文化本身。
而更有代表性的，则是直播电商这个行业的出现和兴起。
如果单从消费者购物效率的角度来看，你们难道不认为，这个行业很奇怪吗？买个东西还得看直播，这也太费劲了。
但是，如果我们换个角度呢？
在一个“3分钟看电影”愈发普及的年代，几乎每个人都希望能在最短时间内获得最大的刺激和获得感。而直播带货完美满足了这些需求，它杂糅了综艺娱乐和商品广告两种形式，既满足了娱乐需求，又满足了购物需求。娱乐和购买被模糊了界限，之间不存在任何摩擦。
换句话说，你在直播电商上购买的商品，可能综合包括了对低价的追求、对主播的喜爱、对直播氛围的感受。如果把这些东西打包卖给你，那么，你购买的就是一种人为创造出的“流行文化”了。
所以，我可以下个暴论：一个能把自己所做之事包装为“流行文化”的人，就是当下社会最需要的人才。各行各业，无出其外。
OK，到这里，我们的问题就变成了，如何才能把自己所做之事包装为“流行文化”？
如果你多看一些所谓“出圈”的流量宣传，答案或许并不难猜：
一定的熟悉感+适当的陌生感/反差感=流行文化。
比如，一个律师一本正经地坐在镜头前，进行普法教育，很抱歉，这也太“食之无味”了。可是，如果所讲案件非常的“奇情”呢？都是那种确实会发生，但大多数普通人一辈子碰不到的事，适当的陌生感是不是就出来了？如果，这个律师还能一边做一些非常规的夸张动作（比如跳舞、跳绳），一边进行普法案件，是不是反差感也出现了？
再比如，有很多做基金投顾的视频号，有时候，你看着那些穿西服、打领带的分析师，在直播间用着佶屈聱牙的金融术语，讲着普通股民、基民听不懂的语言，然后喜提个位数、十位数的观看量，你都不知道他们在干什么？这个时候，观众们是多么希望自己面对的是一个青春靓丽的小姐姐，用“说人话”的方式帮他们搞清楚这个市场究竟发生了什么。
别觉得这是在向流量、世俗妥协，装清高不等于真清高。你又不是在做什么太阿倒持的玩火行为。
你得这么想，作为一个有些专业能力傍身的人，你通过把自己的专业能力包装成为“流行文化”，让更多的人学到了东西，哪怕是皮毛也行啊，这都比让那些人被那些啥也不懂但贼懂宣传的骗子欺骗强。
那句话怎么说来着，舆论战这片高地，你不去占领，敌人就会去占领。
这个时候，你所曾经看不起的“流量”，那可是弥达斯的触摸，可以点石成金的。
反正，我要去学习了。
