短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等，是一种互联网内容传播方式，以短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。内容涉及面广，从生活到科技，从搞怪到新闻，深耕垂直领域进行内容输出。
短视频兼具社交与平台属性，是未来移动网络社交的主要形式，其本身具备一定的传播价值与变现能力，可以进行有效的二次传播与商业操作。随着移动终端的普及和网络的提速，伴随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质 UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业。
🍪1、短视频+电商
随着短视频平台的不断发展，其在营销领域的价值日益凸显。商家通过短视频平台发布商品相关内容，聚合公域流量，然后通过“粉丝社群”模式实现公域流量向私域流量的转化，从而减少了获客成本，提高了用户粘性。
同时，商家还可以依托与社群用户的互动，实现产品信息的个性化定制和传播。不同于以卖货为主要业务、用户“即买即走”的纯电子商务平台，“短视频+社交电商”模式更具用户粘性，用户的购买行为往往被镶嵌在一定的场景中，通过平台直接购物日益成为一种消费习惯。
☆案例：
抖音为商家提供了名为“抖音小店”的变现平台，商家只需营业执照就可以申请开通，在短视频的链接上或者个人主页、直播下方的购物车均可挂上商品，消费者进入下单即可。抖音创作者通过短视频/直播等丰富的内容形式，给用户提供更个性化、更生动、更高效的消费体验。同时，抖音电商积极引入优质合作伙伴，为商家变现提供多元的选择。
🍪2、短视频+新闻
“短视频+新闻”也是短视频应用的方式之一，这个“+”即指新闻生产，也指新闻市场。在移动互联网时代，用户已经形成了对移动端的媒介使用习惯，且注意力集中时长不断降低，以时长较短的短视频承载新闻更易于让用户接受。
在新闻生产方面，短视频平台集社交、拍摄、编辑等多种媒介功能于一体，为新闻内容生产者提供了便捷高效的集成内容生产应用，使得视频新闻发布易于操作，便捷的使用载体和灵活的使用场景也能够让新闻内容生产者更好的把握内容的时效性和利用不同的素材来源。
☆案例：
《四川观察》客户端是四川广播电视台打造的一款新闻资讯类产品，每天24小时不间断地推送视频新闻和信息，其中很多信息都配有独家视频内容。四川观察差异化地主打“政经第一屏”特色、体现了四川区域和四川台独家视频资源优势。它以原创独家短视频为核心竞争力，以新闻事件直播为亮点，代表四川声音，是四川时政新媒体主流传播平台和主流政商圈人群的“朋友圈”，充分体现新闻解读、舆情分析、深度阅读，让移动用户看懂四川政经圈，致力于打造“四川政经新闻第一屏”。
🍪3、短视频+政务
当前，全国多地政务新媒体向短视频平台延伸，丰富了政务公开途径，成为贴近群众、服务民生的新渠道，具备与时俱进、听民意、汇民智的良好初衷，不少地方、部门的政务短视频平台深受民众喜爱，确实起到了紧密联系群众的桥梁作用。“短视频+政务”模式有利于传统政务宣传由高位语境转向低位语境，以新的话语方式争取民众，重新建立话语领导权。
☆案例：
“成都发布”即成都市委员会宣传部旗下的官方账号，近年来也通过抖音、微信视频号来发布新闻，致力于传播最权威的成都声音，最生动的成都故事。
🍪4、短视频+AI
在如今人工智能技术迅速发展的背景之下，短视频与AI的结合，正引领一场内容创作与传播的革命，诸多平台敏锐地捕捉到了这一趋势，并将AI技术应用于短视频领域，推动内容生产的信息技术革新。
☆案例：
抖音持续增加大模型领域投入，推出大模型服务平台“火山方舟”，自研通用大模型“云雀”，双管齐下推进B、C端业务；快手开发了语言大模型，类似于ChatGPT，以帮助内容创作者高效生成创意剧本和逻辑推理内容，从而提高内容生产的效率和质量；咪咕公司以5G的高速、低延迟特性结合AI、算力网络和区块链等新一代信息技术，重新定义短视频行业；芒果TV的大芒计划首创了AIGC短视频业务，通过二创短视频深度绑定影视IP，并通过将拥抱AIGC、虚拟拍摄等新技术，打造优质网络微短剧。
🍪5、短视频+影视
2023年以来，短视频精品创作持续繁荣，形态多样、“小而美”的短视频内容进一步满足用户信息获取、知识分享、娱乐休闲等多元化需求。微短剧作为短视频的重要分支，以其精炼、情节丰富和多样性，迅速抓住了观众的注意力。在政策的激励和引导下，微短剧驶入“快车道”，进入主流化、精品化、成熟化发展阶段，数量质量和市场规模快速提升。
☆案例：
数据上：2024年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据艾瑞咨询的统计数据，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。在内部外部环境的双重整合下，整个短剧市场已经走过野蛮生长期，正在走向多元化，分众化的市场格局。平台方：网文平台转型坐稳头部，市场格局走向规范化；制作方：原生崛起、MCN和传统影视入局，短剧制作走向精品化；创作者（导演、编剧）：网大导演、网文作者转向，短剧提供新机遇；地域分布：从集中到分散，短剧行业正在向全国拓展。
政策上：国家广播电视总局这两年坚持“抓作品”和“抓环境”相结合，出台了“分类分层审核”制度、《网络微短剧内容审核细则》、《网络微短剧小程序管理办法》；主动出题引导创作方向，实施“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”等创作计划，整个行业十分踊跃；采取了打击盗版侵权、规范收费行为、指导行业协会组建专家队伍和加强培训等一系列措施，持续优化创作创新环境，共同维护公平有序健康的微短剧生态。
🍪6、短视频（微短剧）+文旅
将微短剧与景区相结合，形成了一种全新的旅游体验方式。这种模式为景区带来了巨大的流量和商业价值，同时为观众提供了一种沉浸式的旅游体验，让他们在欣赏剧情的同时，也能深入了解景区的独特魅力和文化内涵。
☆案例：
年初，“跟着微短剧去旅行”创作计划的提出，直接推动文旅微短剧创作热度飙升，点燃了文旅微短剧的创作热情，各地广电局纷纷响应，伴随着媒体与各大视频平台的加入，文旅微短剧实现了在数量与质量上的飞跃。比较出圈的文旅微短剧有《我的归途有风》、《你的岛屿已抵达》等等。
“慢脚文化”侵蚀未成年人价值观，人大代表建议加强监管彻底清理低俗短视频
“慢脚文化”这一概念，实际上是一个网络梗，它源于对“快手”这一视频平台的反向思维定义。在这个语境下，“慢脚”作为“快手”的反义词，被用来形容那些特效过度、美颜夸张、P图失真，甚至男性过分女性化的快手视频内容。这些视频往往因为画风奇怪或审美偏离常规而被网友戏称为“慢脚文化”。而如今早恋早孕、未成年擦边已经霸占了快手首页推荐，“慢脚文化”也变得越来越畸形、扭曲、毁三观，甚至触碰到了法律底线。新修订的未成年人保护法新增“网络保护”专章，对网信部门及其他有关部门、网络产品和服务提供者等主体作出有针对性的规定。2024年1月1日起施行的《未成年人网络保护条例》，从网络素养促进、网络信息内容规范、个人信息网络保护、网络沉迷防治等方面作出规范。全国人大代表、四川省广元市苍溪县白驿镇岫云村党支部书记李君指出，清朗的网络环境对未成年人健康成长至关重要。监管部门应当始终保持强监管姿态，持续推进网络直播行业整治行动，对网络上的虚假和低俗短视频进行全面彻底清理，对恶意创作和传播虚假低俗内容的创作者进行封杀，还要追究平台的连带责任。
中央开展网信办“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动
2023年12月12日，中央网信办发布关于开展“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的通知。按照2023年“清朗”系列专项行动安排，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动。
此次专项行动围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治以下三类短视频信息内容导向不良问题。一是短视频传播虚假信息问题，包括摆拍制作虚假短视频、技术生成虚假短视频和罔顾事实篡改造假。二是短视频展示不当行为问题，包括“色情擦边”行为、打造低俗人设、网红恶意营销、展示高危行为。三是短视频传播错误观念问题，包括挑战公众认知底线、传播错误价值导向。本次专项行动明确，将加强短视频平台管理。首先是优化推荐机制。着力解决短视频平台算法价值导向存在偏差、优质短视频呈现不足等问题。其次是优化流量分配机制。防止“重指标轻质量”，片面以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配依据。最后是强化平台审核把关。着力解决短视频平台审核机制不规范和审核标准不够全面等问题。防止出现审核过于简单化或一刀切以及人工复审走过场等现象。
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