本周热点l“议程设置”之父麦库姆斯逝世、重庆气象局改名、三只羊直播乱象

“议程设置”之父麦库姆斯逝世

2024年9月8日，马克斯韦尔·麦库姆斯（Maxwell McCombs）逝世，享年85岁。他是新闻学领域的巨人，也是穆迪学院新闻与媒体系的奠基人。那么如果考察到被誉为议程设置之父的麦库姆斯研究与贡献又应该如何答呢？可以说，这将是今年许多学校考察的重点之一，所以一定要掌握。

-（图源自网络）-

1972年，麦库姆斯与唐纳德·肖共同提出了议程设置理论，以传播学领域里程碑的地位，出现在公众的视域中。1968年，通过对美国总统大选的调查，发现了媒介议程与公众议程之间存在显著的一致性，从而揭示了大众传媒在为公众设置“议事日程”方面的功能，即大众传媒虽然不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们议论的先后顺序。

自议程设置理论提出以来，麦库姆斯不断对其进行深入研究和扩展。从最初的议程设置，到后续的属性议程设置、议程融合理论，每一次理论的更新都反映了他对传媒、社会与舆论的新洞见，进一步扩展了议程设置理论的应用范畴。面对电子媒介与互联网带来的挑战，2011年，麦库姆斯与郭蕾提出了网络议程设置，完善了传统议程设置理论，为互联网时代的新闻业提供了新的报道框架与策略。

麦库姆斯的研究工作对新闻传播学学科的发展产生了深远影响。他的议程设置理论被誉为传播理论之王，其理论容量、精确度、重要性和出现频率在传播学领域均属于领先地位。据统计，在传播学领域70余年的历史中，议程设置理论被引用的次数位列第一，显示了其在学术界的广泛影响力和重要性。

麦库姆斯曾担任德克萨斯大学奥斯汀分校新闻学院教授和穆迪传播学院新闻系前主任，致力于传播学的教学与研究工作。通过认真严谨的学术风格，他培养了一大批优秀的新闻传播学者和从业者，例如我国优秀的新闻传播领域学者郭蕾便是他的学生之一，可以说麦库姆斯的学术生涯不仅仅是其在理论上的建树，更是为新闻传播领域的发展注入了新的活力。

马克斯韦尔·麦库姆斯通过提出并发展议程设置理论、推动新闻传播学研究的发展、在教育与人才培养方面也为新闻传播领域做出了卓越的贡献。他的理论和研究成果不仅深刻影响了传播学的研究与发展方向，也为现代传媒实践提供了重要的理论指导和实践参考。

tips：除了从以上的大逻辑框架进行回答，大家也要分别掌握以上提到的议程设置的基本定义哦，比如三层议程设置是哪三层，议程设置的要点是什么，做好简答题和论述题双手准备～

近期，网络上出现了关于“重庆气象局改名”的传闻，这一传闻往往与重庆进行人工降雨尝试、但结果未如预期等事件相关联。网友们通过幽默和夸张的方式，将这一现象与气象局的名称联系起来，形成了“重庆气象局改名重庆天气传媒”等调侃性说法。我们可以从以下几个角度思考该事件。

-（图源网络）-

情绪代偿是一种心理机制，指的是当一个人无法满足某种情感或需要时，会通过其他方式来弥补或替代。在数字化生存时代，情绪代偿的表现形式之一就是“造梗”和“玩梗”，网友通过“重庆气象局改名重庆天气传媒”等梗，来代偿部分对当前天气环境不满的情绪，通过创造或参与传播有趣的梗来调节自己的情绪状态，这不仅有助于个体自身的情绪管理，还能够在社交圈内引发共鸣，促进人与人之间的沟通和理解。

随着社交媒体和自媒体的兴起，信息传播速度加快，但同时也伴随着信息质量参差不齐的问题，便引诱再生了新黄色新闻浪潮，这类新闻往往具备以下特点：夸张或失实的内容、意在吸引眼球而非传递真实信息、利用人们的猎奇心理或者情绪反应来获得传播等特征。事实上，重庆气象局改名并非真实事件，而是众多自媒体营销号和网友围绕该话题创建各种并非证实的传闻内容，由于网络的病毒传播效应，引发新一波具备新黄色新闻特征的视频广泛传播，也进一步引发了流言越传越广。

议题构建是一个整体过程，在这个过程中，媒介、政府和公众互相影响，决定什么是重要事件。重庆气象局改名，看似是媒介、政府和公众相互影响之下构建的内容，但其实本质上该事件是个乌龙，通过多渠道、多方式、多主体对事件的非官方传播引发众多网友陷入了被构建的拟态信息之中，而这个所谓的拟态信息与现实信息又相隔甚远。所以，进一步思考，这也体现出公众在使用媒介工具和平台、阅读媒介内容中的素养缺乏。

总之，“重庆气象改名”的传闻并非官方事实，而是网络上的一种调侃和误解。重庆市气象局作为官方气象机构，其名称并未发生更改，并继续为公众提供准确、及时的气象服务。在面对网络上的各种信息时，我们应保持理性思考，避免盲目跟风或传播不实信息。

三只羊直播乱象

近日，辛巴与“三只羊”网络主播团队（以小杨哥为代表）近期因销售大闸蟹的价格问题产生了争议。辛巴在直播中指控“三只羊”举报其销售价格过低，并指责对方在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题。“三只羊”方面则通过声明和直播回应，否认了辛巴的指控，并指责辛巴蹭流量、无底线搞流量。双方互不相让，骂战持续升级，相关话题频频冲上热搜。这一事件不仅引发了网友的广泛关注和讨论，也暴露了直播带货行业内部的竞争激烈和乱象丛生。

沫沫和小杨哥、大杨哥

图/沫沫抖音

（一）主播素养：文化素养与道德素养的层次不平

主播作为kol，在许多时间和空间中都扮演着意见领袖的角色，然而“高山仰止，景行行止”并未完全在直播行业出现。由于行业准入门槛低，主播仅凭基本设备即可进入行业“掘金”，整体文化素养和道德素养层次不平成为了直播行业的基本表征。无论是三只羊还是辛巴显然他们有些行为是有违社会公俗的，甚至还侵害了消费者的权益。

（二）利益至上：娱乐化和无品控产品充斥行业

网络直播的火爆和超级加速的变现模式，吸引了越来越多的人加入其中。但作为网络争抢的第一资源——用户注意力，是稀缺资源的存在，为了博取更多人的关注抓住稀缺资源，一方面网络主播使大量低俗、无意义、抄袭或者恶搞的作品充斥网络，用娱乐吸引用户关注，另外一方面，为了获得更多的利益，会代言部分并不具备优质产品特征的商品，将无品控的商品推销给消费者，误导消费者，损害消费者的利益和权利。比如此次辛巴举报三只羊卖假货的事情。

（三）虚假的繁荣：数据流量与刷单乱象的存在

直播蛋糕随着市场的流动，被划分成了多个板块，随着直播平台数量的日渐剧增，行业竞争也越发的激烈。因此部分直播平台为了吸引用户参与，故意制造数据流量，打造一场虚假的繁荣的交互盛况，雇佣“水军”进行刷数据，使得其直播平台呈现出人气火旺的状况，事实上无论是三只羊还是辛巴他们在直播带货的数量和数值是否是真实数据呢我们无从得知，但是从大背景下的直播行业来看刷单和数据造假绝非个案。

（四）流动的契约：缺乏保障的劳动权益

目前收入分化形势严峻是网络主播群体的真实经济写照，尤其是某抖，某快。比如小杨哥、辛巴等头部主播年收入上千万元，但也有直播为主要收入来源的主播月收入不足5000元。且由于主播与平合之间这种雇佣关系界定的“非传统性”和“不明确性”，部分网络主播并没有获得和其他职业相同的劳动保障，呈现出流动的契约的状态，也并不符合《劳动者保护法》保护范围之类，主播的劳动权益始终处于空白地带游离。

2024年7月，中央网信办曾专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，坚决制止“流量向恶”和“劣币驱逐良币”的问题，推动网络直播行业健康有序发展。直播电商从野蛮生长走向规范发展，需要相关各方共建清朗的行业环境，尤其是头部主播，更应以弘扬正能量为己任，引导“流量向善”。回归商业本质，在货品质量、服务上下功夫，才能让“流量”变“留量”，做长久的生意。