在新闻传播领域，新闻采写是新闻生产的核心环节，对记者而言是必备“基本功”；而对于备考的同学来说，新闻实务题是专业课常考题型，分值高且内容丰富。所以，熟练掌握新闻实务写作模板至关重要。对此，有往为大家整理推送不同类型的实务模板，助力大家备考。
话不多说，下面就来一起学习吧~
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公关策划是什么
1. 定义
公关策划，即公共关系策划，是公关人员依据组织形象现状及目标要求，分析现有条件，精心策划并设计公关战略、专题活动及具体公关活动的最佳行动方案。与市场营销和商品广告不同，公关策划更注重树立良好的组织形象，提升组织的知名度与美誉度。一份成功的公关策划，不仅能塑造组织良好形象、增强竞争力，还能通过与公众的沟通互动，推动社会文明进步。
2. 流程
公关策划是一项有组织、有计划、持续不断的活动。只有事前精心规划、循序渐进、有条不紊，才能达到预期效果。公关策划按程序可分为：策划前的深入调研、策划方案的制定、方案的实施以及方案的评估四个主要步骤。
3. 内容
公关策划书的写法并无固定格式，策划者可根据自身写作风格和每次策划的实际需求进行选择。但一份完整的策划书应包含策划主体、目标、实施地点、针对对象、时机选择、缘由、形式、实施战略、预算以及效果预测等内容。
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公关策划答题模板总结
考场中可参考以下内容作答：
标题
公关策划书标题有两种写法：
其一为公文标题，即由策划单位名称、活动事由和文种组成。例如：××科技公司开展“科技创新进社区”活动方案；
其二为主标题加副标题，主标题概括公关活动策划的主旨，副标题标明活动内容及时间。例如：正题——开启绿色未来，副题——2024 年××环保组织举办“绿色行动，你我同行”活动。总之，标题要具体清晰、简明扼要。
正文
正文是对公关策划要素的详细阐释，主要包括活动背景分析、确立活动目标、确定活动主题、界定活动对象、制定详细实施方案、预测活动效果以及活动说明等。
（一）活动背景
这部分需简要阐述公关策划的起因与目的，对当下社会热点问题及文化环境进行深入分析。
（二）活动目标
确立目标前，要找出现实与理想的差距，准确找到制定目标的参照系数，防止目标过高或过低。在确定目标时，要从目标的性质、方向以及实现时间等方面进行清晰界定。
（三）活动主题
活动主题是公关策划的核心，是“画龙点睛”之笔。应精心提炼、富有艺术感地表达，使活动主题充满感染力，能引起情感共鸣，吸引公众积极参与。活动主题与活动目标不同，活动目标一般由策划者和决策者掌握，而活动主题需公开、反复宣传，做到家喻户晓、深入人心。
（四）活动对象
明确活动对象，即公关活动的目标公众，要从年龄、性别、职业、地域、文化程度等方面进行界定，以便有针对性地进行传播。
（五）实施方案
活动实施方案包括活动项目的具体描述、活动时间表、媒介选择、效果评估以及活动经费预算等。这是策划的主体部分，需周密、细致、具体。主要确定以下几个问题：开展何种形式的活动？有哪些项目？如何开展？项目之间如何衔接？如何使活动富有新意、特色鲜明？
如果活动主题是“公众互动活动”，可以采取邀请公众参观企业、举办座谈会、开展公开演讲、组织展览、发布广告、撰写新闻稿件、上门拜访、参与公益活动等方式；
如果公关主题是传播信息、提高知名度，让公众了解组织情况，可选择大众传媒；
如果公关主题是改变公众态度、引发公众行为，可通过提供优质服务、进行消费指导、赞助公益活动等方式树立组织良好形象。
（六）效果预测
活动效果应包括预期取得的社会效益和经济效益。公关策划的效果主要关注公众关系的改善，通常可通过民意调查和舆论监测，检查组织知名度、美誉度的改善情况以及公众认知、态度、行为等方面的变化。
（七）活动预算
活动预算可分为人员预算、经费预算和时间预算三个方面。
人员预算是对实施公关计划所需人员进行评估；经费预算主要包括各种传播材料的制作费用、活动成本费、大众传媒使用费用、人员交通差旅费等；时间预算是为实施计划制定一个时间进程表，规定好每项工作内容的时间耗用，确保公关人员按时完成工作。
下面就以高校考过的一道真题为例，检测一下自己对公关策划回答要点的掌握程度吧！
题目：奥迪广告文案抄袭事件。
题目要求：针对该事件开展公关策划。
背景信息：2022年5月21日，奥迪发表以“小满”为主题的广告片《今日小满，人生小满就好》，当晚，抖音博主“北大满哥”发视频称奥迪的整个广告文案内容涉嫌抄袭他2021年5月21日发布的一则抖音视频文案。随后，奥迪道歉并下架视频，负责策划执行该项目的乙方公司也承认错误并进行道歉。这一事件引发了广泛的关注和讨论。
答案解析：
奥迪“小满”事件公关活动方案——以诚信重塑品牌，用行动守护创意
一、活动背景
在广告行业竞争激烈的当下，创意和原创性备受重视。2022年5月21日，奥迪推出以“小满”为主题的广告片，本应展现品牌的文化内涵和创新精神，却被指出抄袭抖音博主“北大满哥”一年前的视频文案。此事件迅速引发广泛关注和讨论，对奥迪品牌形象造成了重大冲击，也引发了公众对广告行业版权问题的担忧。
二、活动目标
1.修复奥迪品牌形象，降低负面舆论影响。
2.强化公众对奥迪尊重知识产权的认知。
3.推动广告行业更加重视版权保护，树立良好行业风气。
三、活动主题
“重铸诚信，守护创意——奥迪广告事件后的品牌新生”
四、活动对象
1.广大消费者及社会公众。
2.广告行业从业者。
3.媒体及意见领袖。
五、实施方案
1.及时回应与道歉
奥迪公司通过官方渠道再次诚恳道歉，表明对抄袭行为的深刻认识和坚决改正的决心。乙方公司详细说明事件经过和内部整改措施，承诺加强版权审核流程。
2.内部整改行动
奥迪成立专项审核小组，对所有广告项目进行版权排查，确保类似事件不再发生。加强对合作广告公司的管理和监督，明确版权责任。
3.公众沟通与教育
开展线上线下的知识产权科普活动，邀请法律专家讲解版权保护的重要性。通过社交媒体与公众互动，回答公众关心的问题，展示奥迪的整改行动和成果。
4.行业合作与倡议
奥迪联合广告行业协会发起版权保护倡议，呼吁全行业共同遵守知识产权法律法规。举办广告创意大赛，鼓励原创，提升行业创新水平。
六、效果预测
1.公众对奥迪的负面印象逐渐淡化，品牌信任度有所恢复。
2.广告行业版权意识得到提高，形成更加健康的行业生态。
3.奥迪在公众心中树立起重视知识产权、勇于担当的企业形象。
七、活动预算
1.人员预算：包括公关团队、法律专家、活动组织人员等的劳务费用。
2.经费预算：广告投放费用、活动场地租赁费用、宣传物料制作费用等。
3.时间预算：制定详细的活动时间表，确保各项活动按时推进，整个公关活动预计持续[X]个月。元。
4.时间预算：一个月左右。
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