北京消博会由北京市文化和旅游局主办，以“新质生产力引领文旅新消费”为主题，通过文化、旅游、体育、科技、金融等消费领域跨界融合，促进文旅全产业链融合发展。首旅集团作为展会支持单位之一，受北京市文旅局邀请，携旗下13家集团企业30余个品牌在文旅资源展区集中亮相，并荣获了2024北京消博会文旅消费产品“最佳销售奖”及“最佳人气奖”。
本次展会，首旅集团展区规划为首旅品牌形象主展示及商务洽谈区、旅游产品区、露营主题区、包装食品区、文创产品区和咖啡甜点区六大主题区。
旅游产品区以首旅旅行旗下康辉旅游集团、神舟国旅集团为主体进行旅游产品销售；露营主题区集中展示金蜗牛露营带来的休闲露营场景；包装食品区以全聚德集团、东来顺集团、北展集团为主进行老字号特色产品售卖；文创产品区汇集王府井集团双安商场、北京友谊商店，北京有礼，古玩城集团，北京野生动物园，天旅集团特色的文创产品；咖啡甜点区陈列展示了酒店集团旗下西苑饭店及首旅置业旗下新世纪饭店带来的特色咖啡美食；首汽集团特别推出一站式出行规划服务，酒店集团旗下民族饭店带来“饽饽时光”特色中式糕点；首旅置业旗下老字号萃文阁在展会期间带来了书法艺术展示。
本届北京消博会同期举办了多场文旅资源推介会、文旅消费分享会等专题活动，为参展企业搭建文旅领域交流合作平台。
首旅旅行、天旅集团、民族饭店、西苑饭店在“北京国际文旅消费交流会”进行了展示和特色产品推介
展会期间，集团各参展企业积极组织试吃、抽奖等各类互动体验活动，精彩不断，亮点纷呈，前来参观购货的消费者络绎不绝，展会期间实现现场销售20余万元，达成意向成交额60余万元。
