首旅集团2023-2024年度创新奖评选将于今年11月正式启航。经过层层筛选和推荐，本年度将有27个优秀创新项目参与创新评选路演，项目覆盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行五大战略业务单元及相关平台公司。为了全面展现各企业优秀创新项目的特色亮点，自本期起，“首旅生活”微信公众号“首旅创新”栏目将陆续刊登各项目相关情况，敬请关注！
北京野生动物园的水豚沼泽展区，以高度还原水豚原始生活环境为设计理念，巧妙融合了其栖息地特有的“水池”“池中岛”“水雾”等自然元素，为游客打造身临其境的探索体验，仿佛置身于水豚的天然乐园。该展区不仅是一个观赏空间，还兼具科普教育、互动探索和儿童游乐等多重功能。水豚沼泽展区自建成开放以来，迅速在各大社交平台走红，吸引了超过300余万人次的游客。很多游客在入园前就开始迫不及待地打听“卡皮巴拉展区”的路线，生怕自己错过了“网红大明星”。在园区内，“卡皮巴拉在哪里?”几乎成了游客们的口头禅，水豚沼泽展区的受欢迎程度可见一斑，充分展现了其独特魅力和广泛影响力。
2023年4月，水豚沼泽展区正式对游客开放，展区位于步行区游览区北线，占地3800余平方米。踏入展区，首先会被如梦似幻的轻盈水雾包围，宛如步入仙境。在这里，可爱的“卡皮巴拉”们是绝对的主角：它们有的在岛上懒洋洋地晒太阳，有的在水里欢快地游泳，还有的乖巧地守候在岸边等待与游客互动……每一位到访的游客都能深刻感受到“卡皮巴拉”那份独有的宁静与淡然，并被这份“佛系”生活态度感染。
水豚沼泽展区完美再现了水豚的自然栖息环境，不仅为它们打造了一个安静舒适的家园，还设置了滑梯、沙地等拓展设施，将动物观赏与儿童娱乐融为一体，营造出一种人与动物和谐共处的独特体验。
在水豚沼泽，游客们兴奋地举起手机，记录水豚的每一个灵动瞬间，这股热潮不仅让水豚跃升为网络明星，还催生出了丰富多彩的“水豚文化”，如稳定又松弛的水豚文学、萌态十足的水豚表情包等。在此背景下，“豚门”这一新颖概念应运而生，迅速点燃了年轻人的热情，成为了他们快速识别彼此是否对水豚情有独钟的独特标识。此外，动物园推出的接送水豚“上下班”活动更是吸引了络绎不绝的游客参与打卡，水豚以其独特的魅力，无可争议地成为了北京野生动物园的流量担当。
展区的成功“出圈”促进了水豚文创产品的开发，园区设计并推出了一系列特色文创产品，包括水豚站肩玩偶、水豚毛绒玩偶、水豚趣味头饰以及水豚冰箱贴等。这些产品不仅满足了游客打卡、拍照的需求，成为游览水豚沼泽展区必备的纪念品套装，也为园区带来了显著的经济效益。据统计，水豚主题IP文创产品累计销量已超过51000件，销售额超290万元，显示出游客对水豚的喜爱和水豚的巨大市场潜力。
2024年3月，园区创新推出了“水豚出差记”系列活动，水豚明星们相继亮相王府井奥莱UP TOWN、北展“首旅精彩生活节”等多项大型活动，为游客提供了与水豚亲密接触的机会，并融入丰富的科普知识，寓教于乐。伴随水豚的“出差”之旅，园区文创产品也走出北野，在活动现场同步售卖，热销不断，为园区赢得了更多的关注和显著的经济效益。
水豚沼泽展区凭借其优秀表现，先后被中央电视台、北京电视台、湖南广播电视台、北京日报、北京青年报等多家媒体宣传报道。同时，众多明星、知名微博博主、小红书KOL和抖音达人纷纷前来打卡体验，全网热度爆棚，传播量突破5000万。
下一步，北京野生动物园将以构建“动物的家园、游客的乐园”为愿景，坚持“突出特色、创新推动”的原则，不断追求卓越，致力于打造创新标杆，推动整个行业的持续发展与进步。
校对：阚菲
