近年来，北京展览馆在内容实践方面不断探索创新，以创意造“梦”，深入挖掘场馆文化内涵和地域特色，结合市场需求和消费者偏好打造升级自有IP，逐步成为集团品牌年轻化的冲刺手及文化领域的拓荒者。
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结合自有团队优势及场地优势，北京展览馆连续两年承办“首旅精彩生活节”，为首旅集团旗下企业提供了品牌展示空间和策划、施工、活动全链条优质服务，开展了打造新场景、探索新消费的有益尝试，为促进“文化+消费”产业布局积累了宝贵经验。活动现场设置了色彩明快的打卡点、错落有致的休息区以及排列有序的市集摊位，充分展现了多彩城市韵味，满足消费者对于美好生活的期待与向往。同时，作为“首旅精彩生活节”的重要一站，北京展览馆携旗下品牌参加两届生活节，特别设置的独立俄式展位，成为活动中的一抹亮色。
“首旅精彩生活节”践行了首旅集团“精彩生活方式服务商”的愿景，促进了消费者对首旅品牌的价值认同，承办这一活动擦亮了北展作为文化体验展馆的名片，助力北展以内容驱动创新，最终实现转化增长。
