首旅创新｜王府井喜悦购物中心：“国际化·新京味”——行业模式创新的喜悦实践

旅行 2024-11-06 19:21 北京

首旅集团2023-2024年度创新奖评选将于今年11月正式启航。经过层层筛选和推荐，本年度将有28个优秀创新项目参与创新评选路演，项目覆盖商业、住宿、文娱、餐饮、出行五大战略业务单元及相关平台公司。为了全面展现各企业优秀创新项目的特色亮点，自本期起，“首旅生活”微信公众号“首旅创新”栏目将陆续刊登各项目相关情况，敬请关注！

作为北京国际消费中心城市建设的重点项目，王府井喜悦不仅承载着推动商业革新、升维突破的重要使命，也为王府井商圈成为国际消费中心、城市示范区注入喜悦力量。

创新商业模式

依托王府井商圈百年的文化传承，王府井喜悦通过存量商业改造，为城市商业空间的活化利用提供了新思路。王府井喜悦原为北京新燕莎金街购物中心，经过商业模式的革新、传统商圈的升级以及场景空间的重塑，成功蜕变成为北京独具特色的在地文化商业新地标。通过打造京城“国际化·新京味”、“王府井片区新生文化圈”等在地文化标签，王府井喜悦有力促进了国际消费中心建设，弘扬了北京深厚的文化内涵，为城市经济的蓬勃发展注入了新活力。

创新商业空间

凭借独特的设计理念和运营模式，王府井喜悦成功赋能王府井大街，显著提升了该区域的商业地产价值，为其带来了更广阔的资产增值前景。项目自改造之初便明确了“回归+意识觉醒”的整体空间设计理念，“回归”历久弥新的王府井大街文化，融合当代人文的勃勃生机，旨在唤醒新时代背景下对传统文化与现代精神的感悟，既有在地文化的传递，又有潮流文化的时尚，实现“意识”“范儿”“体验”三位一体的感受。

创新潮流玩法

王府井喜悦聚焦Z世代年轻群体，精准捕捉其整体画像和行为特质，致力于提供富含情感联结的陪伴式消费体验，并强调品牌文化与娱乐价值的融合，精心打造一系列在地青年潮流文化营销活动。截至目前，喜悦累计举办自主大型PR活动10+场，IP合作快闪活动5场，二次元活动70+场，品牌互动活动30+场，共计115+场。

创新品牌规划

王府井喜悦面向先锋青年群体，以“互创共生的主理人文化”为引，探索当下先锋文化为根，倡导“越大胆越喜悦”的生活理念，充分发挥“互创共生”的沉浸式多元生活空间的动能，号召城市级、区域级首店加入，塑造独特的品牌形象，激发受众客群对喜悦厂牌共创社群生态的兴趣，使其在精神层面产生参与感和归属感，最终实现了消费场景的持续引流和内容反哺，为王府井商圈注入年轻、潮流新活力。

王府井喜悦开业共签约160余个品牌，涵盖71家北京首店，包括INNERSECT、晴松超市、WALLROOM、止痒商店等潮流名店，以及大董、玺源居、初色、喜悦等高品质餐饮，共同构建起这个充满活力的消费新地标。

开业后，王府井喜悦根据客群消费喜好，将地下二层整体调整为二次元主题文化空间，调改面积3817㎡，引进二次元谷店36家，其中主力品牌有布谷社、谷谷逛谷、次元GO、HAPPYZOO等，北京首店有扭扭城、次元猫、谷谷逛谷、BOOM COMIC、盒唐小栈、次元GO、嗨咪乐共7家。

王府井喜悦通过多种创新措施，展现了王府井作为百年商圈的新活力和独特魅力，同时为北京市建设国际消费中心城市示范区做出了贡献。凭借“喜悦”主理人文化和圈层文化输出，缔造出共鸣、共生、共享的平台，打造出有态度、有情绪、有价值的商业品牌格局。

供稿：首旅集团品牌与协同发展部及相关企业

编辑：马毅昀

校对：阚菲

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAxMzI0ODY0NQ==&mid=2650153489&idx=2&sn=1db0cc11b5e09865a0f33210e0d8c872

首旅生活

用心服务每一刻精彩生活每一天

最新文章

首旅集团直管离退休干部党总支第一党支部完成换届选举工作

首旅置业及所属企业党组织持续学习贯彻党的二十届三中全会精神

新场景新产品新消费丨华龙公司：强化业务学习交流助力公司转型发展

首旅创新丨王府井免税品数字零售公司：创新驱动共赢未来

首旅创新丨王府井集团：单品精细化管理探索与实践的深度融合

法治快报丨北展集团、首汽集团扎实推动法治建设

助力乡村振兴 | 东来顺集团：京蒙携手，共绘乡村振兴新画卷

首旅创新丨酒店集团：AI数字店长

首旅创新丨全聚德集团：撞击式油烟过滤结构

首旅旅行及所属企业党组织持续学习贯彻党的二十届三中全会精神

全聚德集团举办庆祝“盛世牡丹”烤鸭亮相10周年纪念活动

首旅创新丨北京野生动物园水豚沼泽项目——网红展区增效益引领行业新发展

首旅创新丨首汽租赁公司：以智提效，创领车辆维保数字化

首旅集团召开党委理论学习中心组（扩大）专题学习会

首旅创新丨北京全聚德前门店：全聚德·中轴食礼体验店

首旅品牌汇 | 北京野生动物园：国际猩猩关爱周 “同一个猩球，同一个未来”

市国资委领导到天旅集团走访调研

首旅集团召开2024年法治建设与合规管理工作领导小组会议

通讯员走基层 | 深入天旅一线见证服务力量

首旅创新丨成都王府井购物中心：实体商业会员生态圈的全新探索

首旅创新丨北京国际饭店：登紫禁之巅品顶级牛排打造“顶牛”体验

“119全国消防日”的环球影城花车大巡游，主角很特殊！

新场景新产品新消费｜民族饭店举办云南美食节

首旅创新丨沈阳王府井奥莱：棋盘山小镇打造3.0版文旅型奥莱

首旅品牌汇丨王府井集团：一体化商城掀起“双十一”购物狂欢潮

李云到首旅旅行考察调研“北京中轴线”产品

首旅创新丨西安王府井永宁门店：重塑消费体验，打造24小时生态引力场

首旅创新丨康辉集团：“心手相连·传递关爱”——听障人士出游创新篇

首旅集团举办2024年度所属企业公司治理能力提升培训班

首旅集团举办2024年工会主席培训班

首旅集团召开总部管控流程梳理优化项目成果试运行专题培训会

首旅创新丨天成开元：创新雕琢系列产品线品质精彩生活方式服务商

首旅品牌汇丨东来顺话剧《西去东来》扬州站巡演圆满完成

平安首旅 | 2024年度“安康杯”优秀作品选登（五）

打好全年收官战丨北京建国饭店：“党建+N”模式激发企业新动能

首旅创新 | 北展集团：内容驱动，创意造梦——北京展览馆打造升级自有IP赋能新文旅

平安首旅 | 2024年度“安康杯”优秀作品选登（四）

王府井集团所属企业党组持续学习贯彻党的二十届三中全会精神

首旅创新｜王府井喜悦购物中心：“国际化·新京味”——行业模式创新的喜悦实践

首旅创新 | 北京东方饭店：从心而生，向新而行——老房子1918咖啡厅焕新行动

平安首旅 | 2024年度“安康杯”优秀作品选登（三）

打好全年收官战 | 全聚德集团：打造老字号餐饮“吸引力”

首旅创新丨酒店集团：创新发展——“旅行研究所”情绪价值赋能旅行市场新动力

首旅品牌汇丨西苑饭店三礼合携手三元梅园亮相“地坛银杏节”

平安首旅 | 2024年度“安康杯”优秀作品选登（二）

首旅集团精彩亮相2024北京国际文旅消费博览会

李云一行到华龙公司视察调研

首旅集团2024年度大学毕业生入职培训圆满落幕

首旅创新 | 北京王府井奥莱 UP TOWN：让生活支棱起来！协同探索商业空间的多种可能

平安首旅 | 2024年度“安康杯”优秀作品选登（一）

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉