2023年中开幕的「东京哈利波特影城」（Warner Bros. Studio Tour Tokyo – The Making of Harry Potter）不是环球影城的哈利波特主题区，与奥兰多、加州、大阪的环球影城乐园主题区也大相径庭，没有任何的游乐骑乘设施。相比同类定位的「伦敦哈利波特影城」，这里的开幕时间整整晚了11年。难得的是，哈利波特IP依旧不减其魅力，「东京哈利波特影城」好玩程度甚至有过之而无不及！我们还是通过实际走访，为大家细说其中缘由。
▲东京哈利波特影城宣传海报与门口实景｜图源：哈利波特官方、平成文旅实际拍摄（图三）
「东京哈利波特影城」虽然比「伦敦哈利波特影城」开幕时间晚，但相较后者的逐年扩建，东京版本中各大场景一次到位，且整个面积比伦敦版更大。我们造访的时间，适逢园区首次迎来冬季活动大改造，有许多针对圣诞节期间的限定商品、餐饮，连场景也都升级（稍后细说），足见日本团队的用心经营。亮点一：巨细靡遗还原电影场景
园区采用事先购票、分时段入场。一开始，游客会先集中在等候区，参观主创团队介绍与系列电影的海报，接着是开场影片，由日本版《哈利波特》电影的配音员小野贤章风趣地带出提醒事项，再往前移动进入到大剧院，让大家能坐下稍事休息，同时重温全系列电影的精彩片段。剧终众人来到了第一个展区，大门被推开，霍格沃茨既挑高又宽敞的大礼堂映入眼帘，这时满场沸腾的是游客不约而同发出的赞叹声！▲霍格沃茨大厅门口｜图源：网络
平常餐桌上的空盘，因圣诞主题纷纷摆满了英国传统圣诞美食，八棵5公尺高的圣诞树也让大厅更显温暖。仔细看，墙上重现了电影中出现的四个宿舍代表雕塑（蛇、獾、狮子和鹰）与宿舍积分表，讲台前则摆有邓布利多校长、石内卜、麦教授等人形，太多的电影细节让人目不转睛。此区开始，游客可开始自由参观，不必跟大部队一起移动。▲东京哈利波特影城的霍格沃茨大厅｜图源：平成文旅实际拍摄、哈利波特官方（末图）
游客将参观到葛来分多宿舍、邓布利多校长室、葛莱分多交易厅、九又四分之三月台等经典场景，这些地方不只重现电影画面，更通过文字说明，与游客分享当时电影拍摄时发生的故事。比如，哈利波特的宿舍，其中的床架是根据第一集主角们的身高来打造的，所以拍摄到后面集数时，已抽高长大的演员们，经常得屈膝才能完成拍摄。另外，“九又四分之三”月台虽然是虚构的地点，但其实是在伦敦的国王十字车站实地取景，当时，剧组选择人潮最少的周日拍摄，但鲜红的霍格沃茨特快列车逃不过大家的利眼，让每次拍摄时，现场总聚集了大量的围观人群。▲东京哈利波特影城大部分是室内，各展区之间通过造景与灯光巧妙区隔｜图源：平成文旅实际拍摄
所有场景中，我们最推荐位于整个参观动线中段，户外区的水蜡树街四号（德思礼夫妇家） ——这是哈利波特的阿姨、姨丈与表哥所居住的地方。因为在这里，你会真的走进一个全方位、无死角的「家」的场景，看到哈利波特过去睡觉的楼梯下储物间，客厅部分是第一部电影中，会飞的入学通知信在德思礼家漫天飞舞的画面；餐厅与厨房则还原了第三集电影《阿兹卡班的逃犯》中，玛吉姑姑（Marge Dursley）因为一再羞辱哈利波特的父母，被他变成膨胀气球的经典场景。当中所有的细节，如桌上的杯盘狼藉，厨房水槽内待洗的餐具，一个也没落下，绝对能虏获细节控的心！▲东京哈利波特影城的水蜡树街四号
｜图源：平成文旅实际拍摄
▲东京哈利波特影城的水蜡树街四号视频
｜视频源自：平成文旅实际拍摄
▲东京哈利波特影城的户外展区｜图源：平成文旅实际拍摄
亮点二：亲身体验「走」进电影
这些场景不只好看，更是好玩！在一进场时的等候区，就会有工作人员提醒先用信箱注册账号，待之后在各互动环节时，即可出示自己专属的QR code，方便下载成果影片。举例来说，连接霍格沃茨学生男生宿舍和女生宿舍的大理石旋转楼梯，就邻近第一个互动设施，你只需要在镜头前摆出各种 pose，录制下的影片就会随机出现在墙面的画框中，超级有我在电影的存在感，最开心的是这些影片还能自行免费下载收藏。▲东京哈利波特影城的大理石真的会移动，而游客们的身影会巧妙地出现在墙上的壁画中｜图源：平成文旅实际拍摄还记得电影中让人热血沸腾的“魁地奇”比赛吗？你也能成为看台上的加油观众！即使不懂日语，通过工作人员生动的肢体语言，游客们也能心领神会，对着镜头演出看比赛时会有的应援反应，最后剪辑呈现一支由你出演的精彩视频 ，记住主角是你哦！ ▲东京哈利波特影城的魁地奇体验，让你也担任电影里的角色｜资料源自：平成文旅实际拍摄
除此之外，还有以你为主角的骑扫帚之旅，这部分的影片与照片（这区域限制不能自行拍照）需要付费购买。魔法部的互动环节也很有趣，你将如同电影中的魔法部工作人员，穿越大理石壁炉下的炉栅入口，在闪光与烟雾中瞬间移动。除了这类聚焦电影特效的互动环节，也有真人出演的互动：在魔药学教室区，会有专人免费教导大家如何使用魔杖，包括正确的挥动手势和咒语发音，几次练习之后，就来「玩真的」——让我们通过以下这个现场的录像，来感受一下魔法的作用力吧：▲东京哈利波特影城的魔杖教学互动
｜视频源自：平成文旅实际拍摄
亮点三：可吃可买的加分体验
在门口的验票处之后，以及整个参观动线的中段部分，都设有主题餐饮区，让整个体验更加入戏，并且室内外兼具，座位数众多，尽可能满足游客。餐点也以电影内容为设计灵感，如呈现各个学院色（红、黄、蓝、绿）的玛芬蛋糕与甜甜圈，使用巧克力蛙特有的紫色色调与五角盒造型的座位区，还有不可错过的奶油啤酒（但其实园区贩卖的是非酒精饮料）。园区也会推出期间限定的特制餐点，如七月时推出过哈利波特生日蛋糕，我们造访期间则遇到各种融入圣诞树元素的精美甜点。 ▲东京哈利波特影城的主题餐饮｜图源：平成文旅实际拍摄、哈利波特官方（末四图）
东京哈利波特影城的面积更胜伦敦，所以可以自豪地说：“我是世界上面积最大的哈利波特主题商店”，总计贩卖超过7000款的商品。门口处的影城商店，一大特色是会忠实还原电影中出现过的「蜂蜜公爵」、「奥利凡德先生的店」、「华丽与污痕书店」等店铺，让购物的本身也充满参观的趣味。参观动线中段部分的铁道商店，则有许多限定商品，是连影城商店都没有贩卖的喔！喜欢定制化的游客，不妨考虑铁道商店贩卖的「霍格沃茨录取通知书」（入学许可证），上头写有你的名字。又或者在购买魔法袍、行李箱、魔杖时，记得到个性化柜台绣上自己的名字缩写，带走独一无二的珍贵回忆。▲东京哈利波特影城的礼品区
｜图源：平成文旅实际拍摄
整趟东京哈利波特影城逛下来，我们给出了极高的评价，因为无论你是否为哈利波特的粉丝，是否还记得小说与电影的种种细节，当你实际踏进这里，很难不被各个场景的建筑细节、细腻的音乐氛围与气味（是的，连这个细节也顾及!）所感动，而我们特别想提出日本团队的用心，让整个体验比伦敦版更为细致，以下就举三个案例：1、在选址上：日本版选在丰岛园，这里有两条地铁线（日本西武池袋线、都营大江户线），出站以后步行十分钟内即可抵达园区。相较之下，伦敦版则需要从最靠近的地铁站再搭乘免费的接驳巴士才能到达。伦敦版与日本版都考虑到交通的最后一里路是整个体验的第一站，所以都有主题包装，但很明显后者把整个月台、墙柱、座椅都做成了电影中的场景，沉浸感大胜只有贴上主题海报的巴士。▲东京哈利波特影城的礼品区｜图源：平成文旅实际拍摄（末图）
作为后发者，日本版得以有更多的时间打磨场景，也交出亮眼的成绩单：它拥有全球规模最完整的「英国魔法部」场景；它的大理石旋转楼梯，也做到真正能旋转，这些都是伦敦版没有做到的。▲东京哈利波特影城旋转楼梯｜视频源自：网络
▲东京哈利波特影城的魔法部场景
｜资料源自：平成文旅实际拍摄
2、细节上：日本团队的用心，也体现在许多细节上，比如，进场的洗手间区域，专设男女各自的换衣室，让它能着装入场的优势发挥到最大（吐槽一下迪士尼，则不允许穿着与迪士尼角色相同的服装）。用餐区的桌子也内藏有感应装置，让工作人员能快速送餐。园区中的影片与图文告示，都至少有日文和英文，语音导览在日语、英语之外，还有中文与韩语。这些真正以游客需求出发，让参观体验加分的服务，也许才是让麻瓜能走进奇幻世界的真正魔法啊！注：哈利波特官方指‘Wizarding World’ and all related names, characters and indicia are trademarks of and © Warner Bros. Entertainment Inc. – Wizarding World publishing rights © J.K. Rowling.
没有游乐设备的实景娱乐
将成为中国乐园的主赛场
东京哈利波特影城不是乐园，娱乐感更胜乐园。这是从IP主题实景娱乐项目分裂出来的一种新模式，一定会更快速发展。因为冒险刺激的尖叫感，已经不是大众对实景娱乐的唯一！疫后大众对安全、自由、松弛、怀旧等文化认同的需求更为迫切，AI、VR、AV、戏剧、艺术装置等多样技术所创造的冒险刺激娱乐，也在刺激体验上一定程度超越了乐园，这也是对传统游乐设备为娱乐体验的主题乐园产生了一定的影响。我们先看一下，何为乐园？首先乐园作为一个名词，它是一个娱乐、休闲、放松的场所，更是一个承载文化、情感和社会功能的综合体。1、物质属性：乐园有各种各样的游乐设施，如过山车、摩天轮、碰碰车等，有丰富的表演、活动和美食，是一个充满乐趣和欢乐的地方，是人们逃离日常生活压力、放松心情的理想场所。2、文化属性：乐园不仅仅是一个物质层面的娱乐场所，它还承载着一定的文化内涵。通过乐园中的主题设计、建筑风格、表演内容等，可以传达特定的文化理念、价值观念或历史背景。3、社会属性：在乐园中，人们可以尽情享受快乐，与家人、朋友共同创造美好的回忆。而且乐园在社会中扮演着重要的角色，通过组织各种活动和节日庆典，乐园能够增强社区的凝聚力，提升居民的幸福感和归属感。它不仅是娱乐的场所，还是促进家庭关系、社交互动和文化交流的平台。百年迪士尼创造主题乐园的标准模式，门票制下的三大属性拥有了百年根基，使得跟进者只能挤在同一赛道，遥遥落后。而随着科技的进步和消费者需求的变化，逐步创造了更多新赛道，在门票+二消+场租等乐园商业模式不变的前提下，越来越注重游客对创新和个性的需求。东京哈利波特影城就是其中一种实景娱乐赛道变异，在乐园的物理属性上改革，以复刻哈利波特电影大场景+IP商业+入戏的沉浸体验演艺，构成了哈利波特IP的新实景娱乐场景产品，成功地延伸了IP的业态，形成＂买门票的IP商品集合店＂的实景娱乐新品类。如此可见，保有乐园商业模式的文化内涵及社会属性，同样也可以进化为新的实景娱乐赛道，这是一个坚持承载文化、情感和社会功能，通过组织各种活动和节日庆典，增强社区的凝聚力，提升区民的幸福感和归属感，拥有游乐体验而仅非游乐设备的大型娱乐综合体。当然这样的综合体已经是“非标”了，也不一定以乐园称谓它。中国也不乏这样的实景娱乐创新者，如北京的泡泡玛特乐园、武汉的《知音号》、《只有河南》的戏剧幻城、上海的INS夜场乐园、日本的MOKUMOKU猪猪农场、曹婓现代大型装置艺术《潮汐宙合》展、也如戏剧节（收费）的秦皇岛阿那亚等等。▲“中国文旅新周期”四象八卦图
｜图源：平成文旅创研院整理所得
我们一直用文旅新周期的模型分析当下，洞察未来。接触这些非标者，我们看到当乐园这类景区文旅开始模糊“流量”以及“变现”两个维度边界时，一面是发展其文化属性，将“泼天的流量”变有＂更有质量的流量”，另一面发展其社会属性，向”变现”方式加入社交价值的娱乐新业态，如此，景区文旅诞生的新赛道将更丰富而有生命力。
目前新赛道的先验者大都擅长文化与市场洞察，集中在旧元素新组合的娱乐综合体量上发力，但在文化与商业模式创新、市场需求与娱乐体验的结合上缺乏系统性成熟经验。能否真正成长为新赛道的定义者？这就要看能否提供优质的文化娱乐内容及优质体验评价，方能持续吸引游客，使其成为向往的休闲娱乐目的地。伦敦、东京的哈利波特影城己验证了这一点，脱离游乐设备的＂电影IP商业娱乐集合体＂作为收门票的乐园的确已经很成功了。1.文中部分图片来自网络及设计图片，我方非相关图片的原创作者，所有转载的图片、音频、视频文件等知识产权归该权利人所有，我方不对相关图片内容享有任何权利。2.因技术能力有限无法查得来源而无法直接与版权人联系授权事宜若转载可能存在引用不当或版权争议，请相关权利方及时通知我们，以便我方迅速采取适当行为（如及时删除、敬付稿酬、澄清声明等形式），避免给双方造成不必要的损失。
