2024年，国产电视剧市场迎来了全新的发展机遇与挑战。在多部爆款剧集的引领下，电视剧行业不断突破创新，呈现出高质量内容的集体崛起。从台网同播到大IP的持续开发，再到剧集创作的艺术性与多元化，国产剧集市场正逐步实现从量的扩张到质的提升的转变。2024年的电视剧市场，不仅见证了优质剧集的涌现，还展现了整个行业在内容创意、艺术表达与产业链条上的深度融合。本文将深入分析2024年国产电视剧的市场现象，探讨其呈现出的几个显著特点，并回顾那些高口碑的剧集佳作。
2024年电视剧收视榜单
表1 2024年央视黄金时段电视剧
表3 2024年网络端电视剧月播映指数TOP10
2024年电视剧市场特点
在电视端受众层面，据CVB（中国视听大数据）收视率统计显示，每周收视率最高的剧集几乎均破2%，同时豆瓣评分在8分以上的电视剧有八部，可见2024年的电视剧市场口碑总体较为良好。无论从质还是从量看，2024年剧集市场都是可圈可点的一年。从“卷数量”到靠“硬实力”取胜，2024年的国产电视剧市场主要呈现出以下特点：
2024年电视剧播出开启了“台网同播、多星联播”的多元传播新局面。《我的阿勒泰》作为网络剧首次进入央视综合频道黄金时段播出，对行业是一个极大的激励。除此之外，还有《漫长的季节》《一念关山》等网络剧陆续进入电视大屏。“大屏小屏”互通，台网同播实现了剧集内容以多种渠道触达不同观看习惯的观众群体。与此同时，观众在观剧媒介的选择上区隔也较为明显。对比地方卫视剧集收视率TOP10（表2）和网络端剧集播映指数TOP10（表3），仅同时出现了《与凤行》和《小巷人家》两部电视剧。随着央视推出的“大剧看总台”品牌战略进一步深化，电视屏总体体现出央视“领跑”，各大地方卫视紧随其后的播出格局。
具体而言，央视播出的电视剧集多点开花，涵盖了革命历史剧、都市情感剧、家庭年代剧等不同的内容类型，从收视率成绩来看，央视表现也同样亮眼（见表1）。《上甘岭》《城中之城》《西北岁月》《海天雄鹰》全剧平均收视率都超过了3%。同时历史战争剧和革命历史剧在收视率排行榜中表现突出，显示出央视观众对这类题材的偏好。
在地方卫视方面，东方卫视、湖南卫视、北京卫视表现突出，有多个播出剧集上榜全年收视率TOP10榜单（见表2）。其中东方卫视成绩最为良好，不仅在TOP10榜单中占据了4个位置，而且还稳占全年剧集收视率前三的宝座。湖南卫视也有四部剧集上榜，反映出其内容策略也较为成功。北京卫视有两部剧集上榜，显示出其在特定剧集上的影响力。从地方卫视播出题材来看，悬疑战争剧和家庭情感剧表现尤为突出，分别有三部和两部剧集上榜，这与这些题材的普遍吸引力和目标观众群体的广泛性有关。
在网络端播出方面，头部网络视频平台竞争激烈，前十名剧集为爱优腾芒四家平台所分割（见表3）。腾讯视频大剧领跑，为市场贡献了《庆余年第二季》《长相思第二季》《玫瑰的故事》《繁花》等大热改编剧，可见“大IP+大明星”仍旧是腾讯视频在剧集市场的首选打法。而芒果TV背靠湖南广电，保证了其较为优质的播出剧集，像《小巷人家》《与凤行》等剧。爱奇艺上半年缺乏大爆款，下半年凭借《追风者》《我是刑警》扳回一局，可见爱奇艺在现实主义题材和悬疑剧方面有其独特优势。优酷略显弱势，前十名当中仅贡献了《清明上河图密码》一部剧。
现实题材口碑突出，题材丰富内容深刻。在2024年已获得发行许可的电视剧名录中，现实题材占总部数的76%以上。重大题材剧、现实题材剧及类型剧的创作不断创新，尤其是在革命历史、社会现实等主题上，剧集的艺术性和思想性得到重视。重大题材剧例如《上甘岭》《走向大西南》《西北岁月》等聚焦不同革命历史时期，敏锐捕捉时代主题，歌颂中国人锐意进取的伟大精神。另一方面，现代题材作品口碑表现突出。讲述时代楷模张桂梅故事的《山花烂漫时》以豆瓣评分9.6成为今年国产剧最高分（见表4）。除此之外，也出现了很多如《南来北往》《小巷人家》等引起广泛热议的年代剧，细腻朴实的叙事，让观众穿越时空，触摸生活的本真。
（数据来源：灯塔、豆瓣）
传统题材求新求变，传统叙事与创新表达并行。在内容题材方面，创作者不断突破传统叙事风格，注重对新赛道的探索。创作主体不断打破类型叙事标签，内容风格持续升级。都市情感剧不再拘泥于传统的“玛丽苏”叙事，而是注重在爱情之外体现出人物关系和角色成长线。主角不再是“恋爱脑”，而是逐渐趋于理性。其中《玫瑰的故事》热度领衔，剧中生动鲜明地描绘出多个女性的经历，角色的主体性增强，进而引导当代女性更加关注自身成长。
从节奏到叙事，精品迷你剧集崛起。如火如荼的短剧逐渐冲击着长剧市场，观众日益青睐快节奏内容。另一方面，随着国家广电总局对于单部电视剧剧集长度的指导意见，电视剧集体量趋于短小，精品短篇剧集不断爆发，如仅有8集的《我的阿勒泰》。预计未来集数降低、叙事节奏加快的趋势将持续变强，倒逼创作市场进一步减少内容“注水”，让观众获得更加高密度的观剧体验。
随着国内电视剧市场的不断发展，IP开发逐渐成为一个重要的趋势，具体体现为文学改编作品与续集作品不断增加。这一趋势的背后反映了制作方对观众需求的精准把握和创作理念的逐步成熟。
文学改编作品收视火热，观众粘性较强。优秀的文学作品为电视剧改编开辟了新鲜多元的再创作空间。从经典小说到网络文学，越来越多的优秀文学作品被搬上荧幕。2024新年之际，由金宇澄长篇小说《繁花》改编的同名电视剧跨年热映，剧集市场迎来开年“第一爆”；5月，由李娟散文《我的阿勒泰》改编的同名电视剧热映，引发许多观众购买原著阅读，到取景地打卡，一时在社交媒体上热度高居不下；《玫瑰的故事》同样改编自香港作家亦舒创作的同名小说……好的文学作品为影视创作提供了绝佳的土壤，高艺术水准与社会价值的文本从供给侧丰富了影视创作素材，同时“忠实而不拘泥”也是改编过程中不可忽视的课题。
打破“续集”魔咒，续集作品口碑持续。这一年我们看到时隔五年回归的《庆余年第二季》打破“续集”魔咒，凭借超高的商业价值和观众热度成为“好饭不怕晚”的剧集代表。《长相思第二季》延续前作热度，所传递出的女性成长主题也让众多观众深受感动。2024年，多部国产剧IP均收获优异的成绩，为国内影视工业积累了长线运营IP的经验。续集市场热闹的同时，也伴随着高挑战与高难度，制作团队既要考虑延续前作精髓，又要考虑内容的创新与突破。搭建国产IP宇宙，需要不断突破创作瓶颈，做好开发优质内容IP的长线经营。
综上，国产电视剧市场在平稳中前行，高质量内容带动行业正向发展的同时也带来更多未知与挑战。昔日爆款剧集公式化模板已不再适应当下瞬息万变的市场，大牌IP与流量明星加持也无法轻易获得观众青睐，靠硬实力说法、靠内容本身突围，才是获得观众认可的关键。对于剧集市场或者整个文娱行业而言，“内容为王”依旧是永恒不变的追求。
2024年电视剧代表作盘点
开年“爆款”：《繁花》
高口碑代表作：《山花烂漫时》
剧情简介：以黄亦玫跨越20多年的情感发展、心路历程为主线，哥哥黄振华和身边人的感情经历为辅线，深度刻画都市情感生活群像，全剧着眼于众多社会现象和热门议题，生动演绎当代女性勇敢绽放的精彩时刻和女性独立自主的成长经历。
