2024年，国产网络剧市场剧集创作凸显品质化、多元化。政策方面，新政出台，有效促进了内容创新与品质提升；内容方面，深度与广度并重，台网融合趋势进一步增强；平台方面，经营策略不断多元化，平台出海日益本土化；技术方面，高新技术不断赋能网络剧制作，进一步提升了其智能化水平和分发效率。整体来看，网络剧市场呈现以下特点：
2024年，网络剧行业在政策的有力护航下稳健前行。随着网络剧市场的持续扩张，相关部门进一步加强了对内容的监管力度，构建了更为完善的审核机制，既确保了网络剧符合主流价值观，又鼓励创作者在合理范围内大胆创新，让网络剧在规范的轨道上稳健前行。2024年8月1日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，《意见（试行）》强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。2024年10月29日，国家广播电视总局办公厅发布关于开展2024—2025年度“网络视听节目精品创作传播工程”扶持项目申报评审工作的通知，鼓励网络剧创作者深入挖掘现实题材，关注社会热点问题。对于反映社会民生、时代发展的优秀作品，给予资金扶持、奖项鼓励等政策支持，这一举措激发了创作者对现实题材的创作热情，一批聚焦社会问题、展现时代风貌的网络剧应运而生，这些作品不仅在艺术上取得了较高成就，还在社会上引发了广泛的讨论和思考。2024 年网络剧在内容上展现出深度与广度并重的特点，创作者们不断挖掘新的题材领域，对传统题材进行创新演绎，涌现出了一批高质量的代表作，为观众带来了更为丰富多样的观剧体验。在德塔文公布的2024剧集景气指数年榜中，共有23部剧景气指数破2，多部网络剧位列其中（见表2）。注：数据来源于德塔文科技，统计时间为2024年1月1日-2024年12月31日，标蓝的剧目为获得过网络剧片发行许可证的剧集。
在2024年网络剧市场上，经典 IP 改编依然是网络剧市场的热门选择，且更加注重品质和创新。《墨雨云间》《永夜星河》《九重紫》《大奉打更人》等均改编自文学作品，主创团队在保留原著核心故事的基础上，精心打造出了震撼的视觉效果，同时对人物情感进行了细腻刻画，让观众在感受故事魅力的同时，也能被人物之间的情感所打动。悬疑类网络剧一直以来都备受观众喜爱，2024年这一类型继续推陈出新。《猎罪图鉴2》延续了第一部的精彩，以更加复杂的案件和细腻的推理，带领观众深入迷雾探寻真相。《宿敌》作为一部当代国安反特剧，讲述了新老两代国安人追踪间谍、捍卫国家安全的故事，其独特的设定和紧张刺激的剧情吸引了大量观众。2024年古装剧依然保持着较高的热度，在满足观众娱乐需求的同时不断进行创新。《唐朝诡事录之西行》画面精美考究，场景大气磅礴，展现出大唐盛世的繁华景象，剧情节奏紧凑，案件离奇曲折，充满悬念和波折。《九重紫》既有宏大的世界观铺设，又不乏细腻的情感纠葛，使得整个故事线既紧凑又充满张力，除此之外，很多古装剧还融入了大量中国传统文化元素，如诗词歌赋、琴棋书画、古代礼仪等，让观众在欣赏剧情的同时感受到了中国传统文化的魅力。除了在热门题材的持续深耕，小众类型如异域探险剧也在2024年崭露头角，《边水往事》就是今年最大的一匹黑马。《边水往事》以打工仔沈星的冒险之旅为主线，剧情紧凑、跌宕起伏，充满了悬念和转折。同时，剧中融合了异域风情、探险元素以及悬疑色彩，使得整个故事既紧张刺激又新鲜有趣。这些小众类型凭借独特的视角和新颖的剧情，吸引了特定受众群体，为网络剧市场注入了新的活力，让网络剧市场呈现出百花齐放的局面。同时，在2024年的剧集市场版图中，电视剧与网络剧的融合趋势愈发显著。在内容创作层面，两者在叙事结构上趋于一致，都追求紧凑、引人入胜的情节推进，避免冗长与拖沓，力求在有限的篇幅内展现最丰富、最动人的故事；在传播渠道上，网络剧越来越多地登陆电视荧屏，甚至进入央视等主流媒体的黄金时段，如《我的阿勒泰》《度华年》《春色寄情人》《长相思1》《长相思2》等。这一变化彰显了网络剧质量的显著提升以及电视剧与网络剧在传播渠道上的深度融合。2024年，腾讯视频推出了多部热门网络剧，像《庆余年2》《与凤行》等，显著推动了长视频付费会员数的增长，付费会员数同比激增13%，达到1.17亿的规模。腾讯2024年第二季度财报显示，二季度公司营收为1611.2亿元，同比增长8%。
2024年，爱奇艺取得的成绩依然不俗，根据QuestMobile发布的《2024年中国互联网价值榜》，“TOP50赛道用户规模No.1 App”榜单上，爱奇艺在在线视频领域拔得头筹，这也是爱奇艺连续7年位居在线视频赛道第一名。2024年爱奇艺接连推出了《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《狐妖小红娘月红篇》等多部热度与口碑俱佳的网络剧。
优酷在2024年继续坚持内容为王的策略，通过推出高质量的网络剧吸引观众和付费会员，比如《墨雨云间》《新生》《珠帘玉幕》等，这些作品在播放量、口碑等方面均取得了不错的成绩。除此之外，优酷在女性剧赛道的创新步调明显加快，推出了《花间令》《惜花芷》等女性悬疑探案题材剧集，以及《半熟男女》《黑色月光》等差异化类型剧集，有效吸引了女性观众群体；在悬疑剧场升级为白夜剧场后，优酷又推出了《微暗之火》《新生》等惊艳开篇的剧集，进一步提升了其在悬疑剧领域的竞争力。
四、AIGC助力提升创作效率，优化用户体验
2024年，网络剧行业正经历着前所未有的变革。这一变革的核心驱动力，正是技术的飞速发展与广泛应用。AIGC、超高清技术以及虚拟制片等新兴科技，不仅是提升剧集创作效率与品质的关键因素，更是创新要素配置、引领产业深度转型的核心动力。从制作到分发，再到用户体验，智能技术正在以前所未有的方式赋能网络剧市场，推动其向更高质量、更广泛受众、更深层次互动的方向发展。早在2023年，爱奇艺就引入了AIGC技术辅助剧本评估，2024年，AIGC技术在爱奇艺的五大应用场景——文本创作、图像处理、音频制作、视频编辑以及3D模型构建中，均展现出其强大的生产力潜力。在AIGC技术的加持下，爱奇艺影视工业化能力进一步增强，成为国内最早跑通虚拟制作剧集拍摄、播出全流程的流媒体平台之一。由爱奇艺出品的《大梦归离》中，由AIGC生成的虚拟拍摄素材量超3000分钟，《狐妖小红娘月红篇》中同样运用到了虚拟制作技术，并且解决了虚拟屏幕与实景的色彩衔接问题。腾讯视频正全力构筑业界前沿的大模型视频创作引擎（Video Creation Large Model），这是一项集视频生成与处理能力于一体的先进API技术服务，该服务依托腾讯视频所积累的大型生成模型及其他一系列顶尖的音视频人工智能技术，能够以高质量水准生成并优化视频内容，其应用范围广泛覆盖短视频平台、影视制作、广告营销、社交媒体以及游戏等多个领域。优酷也积极推进AIGC等技术的落地，例如，由优酷参与出品的《大唐狄公案》中，有关长安城的画面，包括街景、建筑等均由AI辅助生成，相较于以往传统的特效制作手段，AI技术显著缩短了场景构建的时间。表3 AIGC在部分网络剧中的应用
2024 年的网络剧在用户体验方面也有了新的突破。2024年9月，爱奇艺技术产品团队发文称AI技术已经全面在爱奇艺搜索引擎中落地应用，不同于以往仅能依靠精确片名进行检索的局限，爱奇艺的AI搜索系统赋予了用户前所未有的灵活性，允许他们凭借更多样化的模糊信息来探寻心仪的影视作品。这一创新实践不仅极大地优化了用户体验，还显著增强了内容分发的精准度与效果，帮助网络剧更好地触达目标受众，提高播放量和关注度。2024年，腾讯视频上线了AI对话功能，在《长相思》播映期间，用户可以与剧中角色进行聊天互动。优酷则将AI技术与影视剧营销进行了结合，在《大唐狄公案》中，优酷携手广告商以创新的方式推出“AI小剧场”来宣传广告产品，这种定制化的广告形式不仅提升了广告的观赏性和趣味性，而且巧妙地将品牌信息无缝融入剧情之中，实现了传播效果的最大化，在这种形式下，品牌广告不再是生硬打断观众体验的干扰因素，而是成为了推动故事情节发展、深化观众情感共鸣的有机组成部分。综上，2024 年的网络剧市场在政策、内容、平台和技术等多方面的共同作用下，取得了令人瞩目的成绩。在未来，随着科技的不断进步和观众需求的日益多样化，网络剧市场有望继续保持创新与发展的态势，为观众带来更多优秀的作品，同时也为中国文化的传播和影视行业的繁荣做出更大的贡献。
TOP1 边水往事
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《边水往事》由优酷、成都煅影炼金影业出品，郭麒麟、吴镇宇领衔主演。该剧讲述了年轻人沈星意外流落边陲小城三边坡，在寻找舅舅的过程中遇到神秘大佬猜叔，从而开启一段险象环生的冒险之旅的故事。该剧展现了小人物在逆境中奋力挣扎、勇敢对抗晦暗现实的动人篇章，让观众在紧张刺激的悬疑冒险中感受到人性的光辉与力量。
TOP2 墨雨云间
《墨雨云间》由优酷出品，东阳响娱文化、武汉佗若影视联合出品，侣皓吉吉、白云默、马诗歌执导，吴谨言、王星越领衔主演。该剧改编自千山茶客的小说《嫡嫁千金》，以淮乡县令之女薛芳菲的传奇经历为主线，讲述了她在遭受命运巨变后，如何一步步查清真相、为父亲沉冤昭雪并最终收获真爱的故事。
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《永夜星河》由腾讯视频、恒星引力传媒联合出品，赵一龙执导，虞书欣、丁禹兮领衔主演，该剧改编自白羽摘雕弓的小说《黑莲花攻略手册》，讲述了现代女孩凌妙妙意外穿越到一个名为《捉妖》的小说世界中的故事。在这个世界里，她成为了书中的炮灰女配“凌虞”，并绑定了一个神秘的系统。为了重返现实世界，凌妙妙必须完成系统赋予的任务。在完成任务的过程中，凌妙妙与慕声、慕瑶、柳拂衣等人共同经历了一系列捉妖升级的冒险旅程。
《猎罪图鉴2》由柠萌影视、爱奇艺、腾讯视频联合出品，刘殊巧导演，檀健次和金世佳主演。《猎罪图鉴2》延续了第一部的风格，继续讲述天才模拟画像师沈翊与刑警队长杜城联手探案的故事。该剧将艺术与侦查巧妙结合，将刑侦逻辑融入艺术创作之中，每个单元案件都充满了离奇色彩，涉及复杂的人际关系、扭曲的心理状态和深刻的社会议题。
《九重紫》由耀客传媒出品，曾庆杰导演，孟子义、李昀锐领衔主演。该剧讲述了女主角窦昭重生后的传奇故事。窦昭前世命运多舛，再次重生回到两岁时，她试图改变一切。在谋划独立之路的过程中，偶遇前世位极人臣却命运多舛的宋墨，两人携手共同挽救家族命运，平忠臣冤案，保家国安宁。
