点击蓝字关注我们
一、案件背景
最高人民法院公布的“微信抽奖”有奖销售行政处罚案，涉及江苏省苏州市吴江区人民法院审理的一起典型案例，案号为(2021)苏0509行初44号。该案主要围绕苏州优幼文化传播有限公司（以下简称“优幼公司”）在微信公众号“趣游亲子游泳俱乐部”上举办的抽奖活动展开，因活动奖品实物与宣传不符，被苏州市吴江区市场监督管理局（以下简称“吴江区市场监管局”）认定违反《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》），并受到相应的行政处罚。优幼公司不服处罚决定，提起行政诉讼，最终法院驳回其诉讼请求。
二、案件事实
优幼公司在其微信公众号上举办了一场抽奖活动，参与者需填写个人信息，并可通过转发朋友圈邀请他人报名获得额外抽奖机会。王某夫妻抽中了终极大奖，但在领奖时发现奖品实物与公众号发布的图片存在显著差异，遂向吴江区市场监管局举报。经调查，吴江区市场监管局认定优幼公司在兑奖宣传页面未明确奖品的价格、品牌等具体信息，导致消费者对奖品实际价格认知产生分歧，违反了《反不正当竞争法》的相关规定，责令其停止违法行为并处以罚款。
三、法律适用与分析
1. 《反不正当竞争法》的适用
根据《反不正当竞争法》第二条，本法所称的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。优幼公司通过微信抽奖活动进行商品或服务宣传，虽未直接要求消费者购买商品或服务，但其目的在于扩大知名度、发掘潜在客户，从而获取更大利润，本质上属于有奖销售行为，应受《反不正当竞争法》规制。
2. 有奖销售信息的明确性要求
《反不正当竞争法》第十条第一款规定：“经营者进行有奖销售不得存在下列情形：（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；……”本案中，优幼公司的抽奖活动在宣传时未明确奖品的具体信息，如价格、品牌等，导致消费者对奖品价值的认知产生分歧，违反了该条款的规定。
3. 有奖销售活动的合法性边界
《反不正当竞争法》第十条第三款进一步规定：“经营者进行有奖销售，最高奖的金额不得超过五万元。以非现金的物品或者其他经济利益作奖励的，按照同期市场同类商品或者服务的正常价格折算其金额。”虽然本案未直接涉及现金奖励，但实物奖品的市场价值也应合理，不得过高，以避免不正当竞争。尽管该条款未直接适用于本案，但它强调了有奖销售活动的合法性边界，对理解整个案件的法律适用具有参考价值。
4. 行政处罚的合法性
吴江区市场监管局在调查核实后，依据《反不正当竞争法》第二十二条对优幼公司作出行政处罚决定，责令其停止违法行为并处以罚款。该条款规定：“经营者违反本法第十条规定进行有奖销售的，由监督检查部门责令停止违法行为，处五万元以上五十万元以下的罚款。”吴江区市场监管局的处罚决定符合该条款规定，程序合法，裁量适当。
5. 行政诉讼的审理与判决
优幼公司对行政处罚决定不服，提起行政诉讼。江苏省苏州市吴江区人民法院在审理过程中，认为优幼公司举办的微信抽奖活动虽不以消费为前提，但其目的在于扩大公司知名度、宣传商品或服务，实质上是一种有奖销售活动，应受《反不正当竞争法》规制。法院最终判决驳回优幼公司的诉讼请求，维护了行政处罚决定的合法性和有效性。
四、案件启示
1. 增强法律意识，规范市场行为
本案提醒所有经营者在进行有奖销售活动时，必须严格遵守《反不正当竞争法》等相关法律法规，确保有奖销售信息的明确性和合法性。经营者应增强法律意识，规范市场行为，避免因违法违规操作而遭受行政处罚。
2. 保护消费者权益，维护市场秩序
《反不正当竞争法》的制定旨在保护消费者的合法权益和维护公平有序的市场竞争秩序。本案中，吴江区市场监管局依法对优幼公司的违法行为进行查处，体现了监管部门对消费者权益和市场秩序的高度重视。同时，也警示其他经营者要诚信经营，不得通过虚假宣传等手段欺骗消费者。
3. 加强行政监管与司法审判的衔接
本案的成功办理得益于行政监管与司法审判的有效衔接。吴江区市场监管局在调查核实后依法作出行政处罚决定，优幼公司不服提起行政诉讼后，法院依法进行审理并作出公正判决。这一过程中，行政监管与司法审判相互支持、相互配合，共同维护了法律的尊严和权威。
五、结论
“微信抽奖”有奖销售行政处罚案是一起典型的反不正当竞争案例。通过对该案的深入分析，我们可以更加清晰地认识到《反不正当竞争法》在有奖销售领域的适用原则和具体规定。同时，该案也提醒所有经营者要增强法律意识、规范市场行为、诚信经营；监管部门要加强监管力度、依法查处违法行为；司法机关要加强审判工作、维护法律权威。只有这样，才能共同营造一个公平、有序、诚信的市场环境。
·感谢关注·
关注和点赞是我的动力，谢谢你们
~END~
