乡村是没有围墙的博物馆 | 如何在乡旅实践中,发挥在地的公共文化属性

文摘   2024-04-19 17:33   江苏  


前言


坚持“内容为王,运营为先”理念的村上文旅,在村上长漾里的项目实践中历来十分重视对在地文化的开发与挖掘,如何建立项目与在地之间的关系,用文化为乡旅项目赋能,在公众号之前的推送中已做过部分论述,感兴趣的朋友可以点击查看:内容为王 | 乡旅项目运营中,如何发现独一无二的内容?》、《内容为王 | 文旅项目中,内容是如何变现的?》、《内容为王 | 人的回归是乡村创生的灵魂》。


在本篇内容中,我将从乡旅项目如何为公共文化赋能的视角,分享村上长漾里在过往几年中的实践经验与心得,欢迎大家在文末留言交流。


“村上长漾里成功入选
2023年度国家级最美乡村公共文化空间”

日前,“2023年度最美乡村公共文化空间交流展示活动”入选名单由文化和旅游部所属的全国公共文化发展中心公布,苏州吴江区村上长漾里成功入选2023年度最美乡村公共文化空间(创新案例类)TOP60名单。

村上长漾里入选2023年度最美乡村公共文化空间(创新案例类)

这是项目运营以来,村上文旅始终把“内容”放在首要位置的自然结果。截至目前,村上长漾里已先后入选2022年苏州市最江南·公共文化特色空间打造对象2023年江苏省“最美公共文化空间”打造对象,并获评2022年长三角及全国部分省市最美公共文化空间大赛“百佳公共文化空间奖”

#01

“开放的乡村天然兼具公共文化属性

正如村上一贯秉承的理念“乡村是没有围墙的博物馆”一样,村上文旅认为在现代生活中于忽略和被动地位的乡村里,实际上承载着许多传统文化,地道的民俗、手艺、风土人情和生活方式,以碎片散落在其中,恰如一座没有围墙的博物馆,需要我们去挖掘、探索。


而作为一线乡旅从业者,我们要打造的乡旅项目应该是开放的、包容的,深植于在地文化的肥沃土壤中,不断与在地发生关系,也让在地文化走入更多人的视野之中。这便决定了乡旅项目本身具有一定的公共文化属性。


在村上长漾里的设计和运营之中,我们打造了乡邻中心、平望酱文化体验园等蕴含了精神与文化的公共空间,同时注重户外的自然村落的景观展示以及内容科普,整个村落便如一个不收门票的“乡村博物馆”,漫步村上长漾里,立体式感受江南乡村生活与传统乡村文化。

#02

立足在地文化,打造个性化体验内容


乡村在地文化是创生的根本,构成了一个乡旅项目的独特性和个性化基础。基于在地文化延展而来的业态设计、建筑设计、场景设计、产品策划、日常运营方才组成一个乡旅项目的独特气质。



“归田长漾里,生活不如就酱”。基于平望在地的酱文化,村上文旅联手平望百年老字号“平望辣酱”一起在乡村打造了非遗创新业态——平望酱文化体验园,不光重新梳理了酱文化历史和制作工艺,还开发了平望辣酱DIY这一深度体验产品,让人来到村里,获得沉浸式的酱文化主题游。

平望酱文化体验园

2023年,村上长漾里推出了以“非遗民艺”为主题的村上研习所,这是村上文旅发起的一个共创共享手艺工坊。各有所长的手艺人们带着造物技艺和创意作品汇集于此,一起用创意复兴传统民艺,并联合打造一张贯穿全年的多元主题造物课程表,为公众带来丰富多彩的非遗民艺主题体验。


村上研习所

正是基于在地文化的不断挖掘与创新,长漾里在一众的乡旅项目中逐渐生长出自己的与众不同。对社会公众来说,村上长漾里不光是一个满足度假、休闲、餐饮、住宿、体验等多种需求的乡村版的综合体,更是一个体验江南乡村文化、感受传统乡村记忆的内容空间。

#03

“坚持以内容为核心,打造多元文化活动”

内容的深耕,离不开多元品牌的共创,更离不开每一场充满趣味活动的举行。村上长漾里坚持内容为王这一核心,在2023年度先后引入戏剧、天文、民艺等主题元素,打造了丰富多彩的公共文化活动,并成功举办戏剧节、音乐会、天文活动、非遗民艺乡创集主题沙龙等活动,为公众带来丰富的文化体验。

村上·旷野剧场

村上文旅联合开心大鹅,打造江南首个乡村自然与艺术剧场相融合的新型艺术空间——村上·旷野剧场,致力于持续不断地创作研发更多生动有趣的戏剧作品。来到村上长漾里,小朋友们可以沉浸式看戏,感受到最真实的戏剧与自然的连接。

乡野阅读会

乡野盛夏,村上长漾里联合苏州湾大剧院,在乡野之间的精神场所建筑——乡邻中心共办了一场沉浸式阅读会。一起乡野共读,一起书海共渡,窗外是乡野间郁郁葱葱的夏天,窗内是安静舒适的阅读氛围。

村上民艺主题沙龙


“一方水土造就一地民艺,一地民艺反哺一方水土”。村上文旅邀请多乡旅及民艺行业的大咖嘉宾,通过民艺主题沙龙的交流,探索民艺与乡村之间的更多可能性。

丰收节上的音乐表演
每年秋分时节的丰收节是村上一年一度的欢聚盛会,自然市集、音乐表演、戏剧表演、旧物展览等活动,这不仅是一场丰收的盛会,更是为村民和公众提供了一场盛大的文化盛宴。

端午节令的浆板板活动
村上长漾里与果木童年、行家UTC等品牌达成各项内容合作,通过更多的创生力量导入赋能乡村公共文化开发。未来,村上长漾里将通过与各类机构合作,搭建年轻人、年轻品牌进入乡村的平台,促进乡创孵化营的形成,在过程中也注重引入本⼟土文化滋润出来的独立品牌,更能提供符合本土文化体系的内容。

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村上

片区式乡旅开发及运营



村上是2015年夏天诞生于阳澄湖畔的新乡旅品牌,创始人团队由海归建筑师、媒体人、设计师、项目策划人、运营团队等组成,专注乡旅生活空间设计营造、开发以及管理,在地文化开发及经营,致力于用内容激发乡村更新。截至目前,已布局三个项目:苏州阳澄湖-村上湖舍、宿迁三台山-村上花房里、苏州吴江平望-村上长漾里。

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