栏目语
文旅项目已经成为政府主导的核心项目，文旅行业似乎赶上了好时光。文化自信、非物质文化遗产、文旅融合，已经成为政务高频词。苏州也在这一轮中扛起了”江南文化”大旗。村上文旅自2015年成立之初就一直坚持“内容为王，运营为先”。文化产业大张旗鼓，但实操层面困难重重，也疑惑重重。特开辟此栏目，与大家交流。
老储，村上文旅创始人，苏州市政协委员，江苏省文旅厅民宿评审专家，江苏省乡村旅游驻村辅导员。
# 01
问
你们的运营做得挺好，流量从哪里来的？
答
一部剧内容吸引人，为了首播的流量大公司要抢破头；一个展览内容设计精彩，预约抢票排队入场就是常态；一个文旅产品有好的内容支撑，也就不愁销路。
· 村上文旅最近推出的一个天文方面的两天一夜产品，在课程内容和互动体验上精心安排，连推三期都是秒光，而且并没有借助任何OTA的渠道。
· 好的内容自带流量，用心做好自己的原创内容，而不是简单抄袭模仿别人，好的产品一定离不开好的内容，好的内容才能带来持续的流量。
# 02
问
文旅项目的内容设计有那么重要吗？什么才是优质内容呢？
答
当前很多文旅项目最后都异化成了工程，包括现在提的比较多的大运河文化。
· 决策者初始想做一个地方文化，弘扬一个知名人物、地方老字号，保护一个非遗、一处遗址，做着做着就变成了一个工程，然后就是设计院和工程公司的活儿了，也就没人去关心内容的设计和建设，更没人关心精神、价值观、情感层面的传播了。
· 文旅最核心的部分恰恰被忽略了，好的内容才能成就项目的独特价值，好的内容才能汇聚吸引人气的流量，好的内容才能形成项目的品牌力量，好的内容才能创造极致产品的美好体验。
# 03
问
我们就是一个普通的乡村，准备启动建设，文旅内容怎么着手呢？切入点和抓手在哪里？
答
前策、规划、设计、建设、开发、运营，村上文旅认为这才是正确的文旅项目流程。
· 启动建设初期的前策就要考虑内容的部分，这也直接关系到项目的开发和运营。
· 最近考察的苏州城区北部一个村，和无锡搭界，当地有做糕模（民间制作糕点的工具，雕刻而成）的传统。
· 村上文旅经过讨论觉得应当让这个部分要呈现出一个独特的空间，集合糕团店和糕模的互动体验，同时开发糕模的系列产品，把不同文化图案融合到糕模中，把定制化需求融入到糕团制作中，同时利用线下空间再制作线上内容，让本地村民也全面参与进来，与村集体共同孵化出一个本土创新的糕模品牌。
· 内容就在身边，缺少的是发现的眼睛。
# 04
问
业内知名的考古遗址或博物馆，有了考古专家的支持，是不是就是有了好的内容了？也需要内容的设计吗？
答
遗址公园或博物馆有着很专业的内容资料和文物品，这些东西怎么传播，怎么可体验可感知，是每一个馆长要考虑的问题。
国家文物局的文件表述中，陈列展览的定义是这样的：“陈列展览是博物馆向社会奉献的最重要的精神文化产品，是博物馆开展社会教育和公共服务、实现社会职能的主要载体和手段。”
显然，策展和传播变得尤为重要，这两者都离不开内容。怎么将专业度极高的考古，变为公共社会可了解的知识，可体验的精神文化产品，可感知的价值，可接受的社会教育，这必须进行大量的内容设计和传播的工作，当然还要有可创收的方法，每一个馆长都需要这些。
村上文旅在做的草鞋山考古遗址公园项目，背后的工作量其实远远高于一般的文旅项目，整个需团队大量的阅读和讨论，光是专业书籍就堆了一人高。
“想和老储聊一聊”
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cunshang
村上
片区式乡旅开发及运营
村上是2015年夏天诞生于阳澄湖畔的新乡旅品牌，创始人团队由海归建筑师、媒体人、设计师、项目策划人、运营团队等组成，专注乡旅生活空间设计营造、开发以及管理，在地文化开发及经营，致力于用内容激发乡村更新。截至目前，已布局三个项目：苏州阳澄湖-村上湖舍、宿迁三台山-村上花房里、苏州吴江平望-村上长漾里。
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