乡旅实践 | 可落地、可运营、可持续,村上文旅持续为乡村振兴赋能

文摘   2023-11-28 20:30   江苏  


项目背景


        “为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”是由广西壮族自治区乡村振兴局、深圳市乡村振兴与协作交流局、粤桂协作工作队、腾讯公司四方共同发起“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划”, 旨在以数字化助力提升广西农文旅新业态的融合创新发展。首批遴选19个试点县21个具备农文旅基础的示范村,以培养县域乡村经营性人才为核心抓手,开展乡村经营专项培训,应用村庄数字化经营工具,通过线上线下相结合的创新实践,带动示范村数字化农文旅新业态的发展。


        村上文旅作为腾讯SSV为村发展实验室的的共创伙伴参与到联合工作组工作中,以积累多年的乡旅项目开发及实践经验为基础,从品牌策划、场景设计、产品开发、活动打造、实操运营、人才培训等各方面进行体系化输出,助力21个村集体落地自己的农文旅新业态,并实现经营性收入的增长。



乡村创生在村上

点击观看本项目的阶段总结视频
自本项目5月份正式启动以来,联合工作组从“内容为王 运营为先”的思路出发,开始了全方位的助力工作。截至当前(2023年11月底),联合工作组已协助21个示范村集体完成了自有农文旅新品牌的策划与设计,设计并制作了每村主题文创产品、风物包装;在经营业态方面,19个示范村完成设计,11示范村实现了项目完工,其中爱善村、东春村、岜团村的经营业态在正式运营后已取得不错的经营性收入;在品牌经营活动方面,已完成13个村的乡村经营农文旅活动,其中7个村已完成打样活动。
为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划阶段总结大会现场
会议现场,展示各村农文旅品牌风物

这是一次崭新的体系化输出尝试,以一个农文旅微场景业态为载体,通过品牌IP、空间场景、特色产品、运营实操、人才培训各方面的全盘助力,全方位挖掘一个乡村的资源与特色,整合撬动整个村子乃至乡镇、县域的旅游资源与市场,在乡村振兴领域实现了“内容与运营”的双向驱动。后续,联合工作组将继续总结与分享各个维度的项目经验,持续助力全国各地的乡村振兴事业。

目前,联合工作组正在积极推进后续各村的落地工作,助力项目“四个一”目标的全方位落实——搭建起一个共富发展组织、打造一支乡村经营队伍、运用一套数字化经营工具、培育一个村庄经营品牌。
01
乡村CEO培养:
陪伴式培育本土乡村经营人才
2023年7月村上长漾里乡村经营人才培训现场
联合工作组通过分阶段的专项培训活动和在地陪伴式手把手指导,结合示范村的实际工作,助力各个示范村培养具有农文旅新业态管理、对接市场消费者、数字化营销、内容运营等综合经营能力的乡村经营人才(乡村CEO),以更好助力为乡村留下长期可持续发展的经营思路与经营性人才种子。联合工作组通过整合自身项目经营实操方法论,手把手指导加强乡村CEO的乡村经营能力、数字化实操技能。


7月7日,联合工作组指导爱善村乡村CEO体验手作产品

8月24日,联合工作组指导岜团村乡村CEO组织活动

8月27日,联合工作组指导东春村乡村CEO体验手作产品
02
品牌提升:量身定制核心IP
助推村落农文旅品牌化运营
联合工作组通过在地文化的梳理,为村落量身定制核心IP,并内化到业态设计、产品打造、风物包装及文创设计中,助推村落的农文旅发展。在联合工作组的帮助下,每个村有了自己的品牌、slogan,和独一无二的品牌形象。
联合工作组为上林县东春村打造IP:东春集

联合工作组为资源县盘荣村打造IP:抱菜兔
联合工作组为宁明县珠连村打造IP:珠连小红人
03
业态打造:
线下微改造撬动乡村经营发展
利用村落的闲置空间,为村集体建设一间集合旅游服务咨询、咖啡休闲、手工体验、风物文创零售等多功能于一身的农文旅场景,由村集体进行管理和运营。从设计策划、产品经营、标准化操作等方面给予全方位支持,并在经营过程中提供辅导。

具体到每个村子里,联合工作组因地制宜,咖啡馆、主题茶铺、露营地、研学工厂、市集、骑行驿站、红色餐厅、培训课堂等,一张张设计图描绘着示范村的数字农文旅新蓝图。
联合工作组为田林县爱善村设计并落地农文旅场景:爱善18°

联合工作组为融水县盘荣村设计农文旅场景:草珊瑚小馆


联合工作组为环江县新坡村设计农文旅场景:四时有桑·游客中心

联合工作组为大化县丹桂村设计农文旅场景:初心食堂

04
产品打造:
梳理村落及周边资源打造主题线路产品
联合工作组帮助示范村整合每个示范村的特色文化、旅游资源,并策划主题旅游线路,通过增加体验内容、风物礼包等提升产品吸引力,推动村落与本地旅行社等渠道资源进行合作,以增加经营性收入。

联合工作组协助打造岜团水上斗牛节特色线路产品


联合工作组协助打造明仕山水有骑迹特色骑行产品




南宁总结大会上,联合工作组协助21村新品牌文创风物产品亮相市集活动

05
品牌经营活动:
一次品牌发布与实操运营打样活动
7月8日,在广西百色田林县爱善村,”葡萄绿了 盛夏当甜“田林爱善阳光玫瑰采摘节开园仪式举行。联合工作组助力策划“爱善18度”品牌、“阳光玫瑰”周边产品、打造“爱善18度”体验空间、策划“爱善18度”2023葡萄节,并通过培养本地乡村经营性人才,助力新业态可持续经营、村集体可持续增收。
7月10日,在广西崇左大新县明仕村,“大美明仕 骑迹之旅”骑行产品启动仪式举行。联合工作组从明仕村文旅产业切入,培养农嘉茵、黄明峰两名乡村CEO代表村集体经营,策划了“大美明仕 骑迹之旅”品牌,上线骑行路线产品,并打造骑行周边、体验空间等衍生产品,通过“数字赋能 文旅兴村”双路径助力明仕村共富发展。

8月25日,在广西柳州三江县岜团村,一场如火如荼的水上斗牛节正在举行。“为村共富乡村-粤桂数字农文旅计划“通过为岜团村培养乡村CEO、打造升级线上线下业态等方式,助力岜团村业态升级,转化斗牛节客流,提升村集体收入。


9月15日,桂林市资源县大庄田村,抱菜兔·菜园子咖啡启动仪式举行。经过联合工作组和县乡村干部专班的协同努力,尤其是本村乡村CEO的积极推进落实,一个充满户外休闲氛围的咖啡营地开始初露真容。同时,在联合工作组的指导下,乡村CEO下一步将联动中峰漂流、田园采摘等体验产品,推出一日游线路产品,通过与本地旅行社等渠道资源合作进行市场化转化。

9月25日,南宁市上林县东春村,东春集·山谷咖啡项目试运营启动。联合工作组为东春村量身打造的农文旅微场景业态,通过深挖东春村的在地特色,策划了“东春集”核心IP。这个集合咖啡、烧烤、手作体验等多种功能的综合性休闲业态,不仅丰富了东春现有的体验业态,更通过指导两位乡村CEO整合周边民宿群的资源、学校资源等,策划特色研学活动产品的市场化与资源对接,助力东春村村集体收入的增加。


9月26日,柳州市融水县盘荣村,“百草盘荣”主题研学活动举办,草珊瑚小馆同时开业。联合工作组通过聚集盘荣村在地的“草珊瑚+罗汉果”的草本产业特色,策划了“百草盘荣”核心IP,并以“寻见百草 疗愈生活”为核心价值观,整合盘荣村的农文旅资源,打造一个百草主题的康养、研学、休闲目的地,并开发出了草珊瑚咖啡、草珊瑚奶茶、百草盘荣风物礼以及百草主题研学体验。


10月12日,河池市环江县新坡村,“四时有桑”体验中心启动仪式举行。结合新坡村的蚕桑主题产业,联合工作组策划开发了“四时有桑”的核心主题品牌,开发了系列蚕桑主题的体验活动和研学线路。并通过启动仪式的打样活动,培训了乡村CEO基础的文旅运营技能。

除此之外,更多的工作还在积极推进中,联合工作组将继续秉承“内容为王 运营为先”的基本思路,用创意为这些各具特色的村落持续赋能。


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村上

片区式乡旅开发及运营



村上是2015年夏天诞生于阳澄湖畔的新乡旅品牌,创始人团队由海归建筑师、媒体人、设计师、项目策划人、运营团队等组成,专注乡旅生活空间设计营造、开发以及管理,在地文化开发及经营,致力于用内容激发乡村更新。截至目前,已布局三个项目:苏州阳澄湖-村上湖舍、宿迁三台山-村上花房里、苏州吴江平望-村上长漾里。

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