栏目语
“消费3.0”时代，消费场景营造已经不再是仅仅聚焦视觉效果，能够满足消费者更深层次精神、情感、共鸣式的需求，才能让他们打卡晒圈、流连忘返。在文旅项目中，场景承载着对用户的核心吸引点和消费的转化，重要性更加凸显。
本栏目将从场景的角度出发，通过村上文旅合伙人周周、田美美园长雨涵的项目实践总结，围绕场景诞生的策划、设计、施工、运营落地等全过程环节，分享村上团队做乡旅场景营造的经验与思考，欢迎大家和我们一起交流。
Vol.3
“策展思维中的主题提炼、叙事组织、设计落地”
乡村文旅场景营造中内容和场景需要深度融合，本次文章以策展的思维角度切入，探讨营造叙事型景观，下面围绕策展思维中的主题提炼、叙事组织、设计落地三方面展开介绍在项目中如何实践落地的。
#01
主题的提炼
在实践了不少乡村文旅场景营造项目之后，我一直思考这个问题，那就是乡村视野下的诗意空间是什么？
有一次偶然和长漾里小徐阿姨聊天时，我问她最怀念什么时候，她说她最怀念她小时候盛夏的夜晚，邻居们在长漾里的河流边拿出自家的长板凳、门板，有些家还铺了蚊帐，大家拿着蒲扇聊聊家常事，一起享受纳凉的时光。
乡村是熟人社会，是有着人情味儿的，而在乡村对于时令季节的变化感知会比在城市里感受更深，而乡村的诗意空间的主题营造是需要同时满足乡村的人情互动社交和人们对于自然环境的时节变化感知需求的。
图为何家岩的冬天
后疫情时代大家对文旅场景的需求是什么？随着“露营热”、“围炉煮茶热”的现象出现，露营营地如雨后春笋般涌出，不少乡村场景里也同样出现了同质化的场景和产品。从这个现象的热度背后可以发现从古至今大家对于自然、社交的需求一直就存在，而市场上的产品只能满足基本需求，能满足更深入层次体验的需求的产品反而越来越少。
市场上的露营都是西式露营的各种设备与工具，但是从我们接到的考古遗址公园项目远古人运用陶釜炊煮食物，到云南昆明民俗中的火塘烤、再到重庆何家岩村落的火铺菜，中国炊煮食物的方法不同的地域各有自己的文化特色，围绕露营的食物炊煮方面都会有不同的深入体验，但是围绕内容本身挖掘的产品很少，文旅应该是是营造“生活在别处”的体验，而不是营造“在哪儿都一样”的体验。
上周我们去重庆何家岩项目去调研的时候，发现了土家传统建筑生活中的院坝，这是村民生活、劳作、社交的综合型院落，阳光明媚时村里的嬢嬢会边唱歌聊天边织着土家织锦，也会在院坝里晒晒自己腌制的萝卜，村里有木匠手艺的人正在仔细雕刻自家的茶坞……在整村营造中我们将院坝文化作为主题演绎落地，未来场景结合院坝文化融合在地的多个文化体验展开。
因此在做乡村文旅场景营造的主题提炼时，需要回到在地生活本身挖掘选题，围绕人们对于自然和社交的深层次需求挖掘。
#02
叙事的组织
空间叙事的本质是时间，空间游走的路径完成标志着叙事完成。徘徊，停留，歇息，体验，和冥思都是空间叙事中的一些状态。在叙事手法上，我们倾向于通感叙事，充分调动游客的听觉、触觉、视觉、味觉、感觉，形成沉浸式叙事。
在文旅场景中，小火车是具有运营变现能力的产品，不同于市面上的传统小火车产品，我们将小火车作为空间叙事的路径，常熟沙家浜项目的小火车整体场景是在水中芦苇迷宫穿梭的场景，和当时新四军养伤隐藏在芦苇荡的故事背景结合，并运用声景造景，共同形成芦荡之声小火车的主题叙事。
空间像电影一样也有编排的手法，我们在做田美美种子乐园的主题叙事时，其实是按照种子的一生的故事展开，其中安排了种子的站点以及兼具科普博物以及体验功能的种子超级仓，主题线索可以是点状的，也可以是线状的，既像灯塔，又像坡道，由此开始内容和场景的深度融合。
#03
阅读、讲述和设计景观
在实际深入一个场地调研进行场景改造时我们会特别关注场地精神，每一块场地因为自然的因素和人文的因素都会带有自身的场地特质，这个特质是需要去发现和挖掘的，我把它叫做阅读景观的过程。
在乡村文旅的长期设计改造实践中发现，对土地我们是需要怀着尊重敬畏的态度，我们更倾向于轻质化改造，不破坏这里原有的场地气质和文化内容，而乡村也是一个神奇的地方，这里保留着中国的传统文化、传统习俗，这里生长着很多原来就生活存在的植物，这里的景观与村民的生活相关，它更具有场地的精神，阅读它的过程中我们希望把这种独特性保留，而不是大拆大建形成千篇一律的改造。
做文旅的重要一点其实是将场地精神和隐形的文化表达结合，我们将这个过程为讲述景观的过程，我们扮演着的角色也是记忆挖掘者的角色，通过研究场地的文脉和难忘的记忆，将隐形的文化表达。沙家浜的项目我们通过挖掘当时的江南社记忆重新展示演绎红色文化的新场景，不同的项目有不同的文化表达，在这之前我们会做大量的文化研究和挖掘工作，找到场地精神和文化表达的融合点来讲述。
最后是设计景观的过程，这里的设计景观其实包含场景再造以及人和景观的体验交互，这一步是惊喜的，因为通过前面的挖掘和发现工作，通过一些设计手段再加上乡村本身的环境、特点，是能产生新场景、新消费、新业态。
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村上
片区式乡旅开发及运营
村上是2015年夏天诞生于阳澄湖畔的新乡旅品牌，创始人团队由海归建筑师、媒体人、设计师、项目策划人、运营团队等组成，专注乡旅生活空间设计营造、开发以及管理，在地文化开发及经营，致力于用内容激发乡村更新。截至目前，已布局三个项目：苏州阳澄湖-村上湖舍、宿迁三台山-村上花房里、苏州吴江平望-村上长漾里。
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