酒店的线上营销至关重要，而携程、去哪儿、同程等 OTA 平台则是酒店获取客源的关键渠道。
本系列文章将详细介绍这三大平台的主要广告工具及其区别，为酒店同行提供实用的营销指南（酒店店长/运营必掌握）~
全文阅读时长约3分钟♥
Part 1
携程的金字塔按点击收费，云梯成交后收费，钻石展位周期付费，外部媒体广告按日付费；同程的带客宝流量快车按点击付费；去哪儿的关键词搜索广告等多为按点击付费或特定活动的付费。
不同的收费模式决定了酒店在使用广告工具时的成本控制方式和风险承担程度。
Part 2
携程的金字塔在搜索列表页特定位置展示，钻石展位在 app 首页；同程的流量快车在微信端、APP 端的附近、热门位置、商圈等展位固定展示；去哪儿的广告则主要通过搜索结果页的排名提升以及促销活动页面等位置展示。
广告展示位置的不同直接影响了酒店能够触达的用户群体和流量规模。
Part 3
携程的优享会针对携程高端会员客户；出行特惠针对有交通出行记录的异地客源；同程的微信会员专享主要针对同程微信会员；去哪儿的关键词搜索广告和促销广告等更倾向于吸引价格敏感型的客户群体。
酒店需要根据自身的目标客户定位，选择合适的广告工具进行精准营销。
Part 4
携程的多种促销工具如天天特价、限时抢购、今夜甩卖等更侧重于不同时间段和市场情况下的价格促销引流；超级闪购还兼具提升酒店排名的作用；同程的带客宝基于用户搜索行为数据分析进行精准广告投放；去哪儿的搜索排名提升服务主要是直接提高酒店在搜索结果中的自然排名来增加流量。
各平台广告工具的功能特点差异，为酒店提供了多样化的营销手段，酒店可根据自身运营需求和市场状况灵活运用。
携程、去哪儿、同程三大 OTA 平台各自拥有丰富多样的广告工具，酒店商家同行在实际运营中应深入了解这些工具的特点、区别和适用场景，结合自身酒店的定位、目标客户群体、市场淡旺季等因素，制定科学合理的广告投放策略，充分利用这些平台的广告资源，提升酒店的流量、预订量和市场竞争力，在激烈的酒店市场中脱颖而出，实现可持续发展。
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