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大家都不挣钱，但他们在挣大钱，什么信号？

财富 2024-10-15 22:16 北京

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无可奈何。

消费低迷，衣食住行等各行各业都不容易赚钱。但有一类行业却赚爆了，就是各种中介行业。

在经济学上有个“铲子效应”，讲的是因为竞争太激烈，淘金者赚不到钱，给他们卖铲子的人反而赚爆了。

这一现象在旅游、房产、餐饮等多个领域出现。

旅游行业，成了2024年最难做的生意。

根据2024年半年度财报，12家旅游景区上市公司，有8家要么利润下滑，要么大幅亏损。

像重庆洪崖洞、大唐不夜城、张家界等一流网红景区，竟然处于亏损状态。不仅是景区，文旅产业链上的旅行社、航空、酒店等行业的业绩同样惨淡。

那什么赚钱呢？不是直接给旅客提供服务的行业，而是扮演“卖铲子”角色的OTA（在线旅游）平台。

以携程为例，2024年一季度，携程净营业收入119.2亿元，同比上升29%；净利润43.1亿元，同比增长27.51%。携程市值已经超过百度，成为中国第八大互联网公司。

除了携程之外，其他的一些在线旅游平台，比如同程、途牛旅游，日子也是过得风生水起。

携程的好业绩主要来自酒店住宿票务预订，尤其是能给出丰厚佣金的高端酒店。

还有一个靠“卖铲子”赚爆了的行业是房产中介。

房地产行业有多惨，随便列几个数据就能说明问题。

1-7月份，全国房地产开发投资同比下降10.2%，其中住宅投资下降10.6%。新建商品房销售额53330亿元，下降24.3%，其中住宅销售额下降25.9%。

房企日子非常难过，连央国企上市房企，市值都在大幅缩水。

但房产中介巨头贝壳，今年第二季度实现净收入234亿元，同比增长19.9%；净利润已经达到19亿元，同比增长46.24%。

贝壳为什么能逆市大赚？因为楼市越惨，开发商、业主越是急于抛售，就越是依赖于贝壳这个超级营销渠道。

餐饮业也存在类似的“铲子效应”。北京统计局数据显示，2024年上半年，北京规模以上(即年营收1000万元以上)餐饮业利润总额1.8亿元，同比下降88.8%，利润率低至0.37%。

2023年全国新关闭餐饮门店数量354万家，闭店率达到了触目惊心的51%。

餐饮商家如此惨淡，但美团始终稳坐中国最高市值互联网公司第四把交椅。

更有意思的是，“餐饮收尸人”，也就是专门回收倒闭餐馆二手餐饮设备的人出现了，并且赫然被列入“冷门却很赚钱的行业”清单。这个行业也具有中介的性质，因为同样是“卖铲子”的，把上一家倒逼餐饮的东西卖给下一个新开的。

没办法，中介行业是为交易双方牵线搭桥的，它不怕房产下跌、不怕酒店亏损、不怕餐馆倒闭，这些行业越惨淡、竞争越激烈，交易方就越着急，就越依赖中介。

正是因为淘金变得更难了，铲子就变得越来越挣钱。

有意思的是，今年以来，贝壳旗下的贝好家多次出手土拍，因为手握海量交易数据和消费者资源，对新房开发很有信心。

而现在很多高端酒店和连锁酒店，也在自设销售渠道和完善会员体系，试图从携程手里抢回客户和利润。

这场博弈在未来一段时期将愈演愈烈。

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