来源：连线Insight
拼技术、冲高端、全球化，中国智能清洁品牌集体“秀肌肉”
窦文雪
编者按：
CES被誉为全球消费电子领域的“风向标”，聚集着各行业最顶尖的企业、展示着行业最前沿的技术与产品。近年来，随着中国企业在国际市场中崭露头角，如今的CES上，中国消费电子企业更多，看点也更多了。
连线Insight推出《洞察CES》专题策划，通过对国内优秀参展商的解读，洞察各行业中的前沿技术与最新趋势。本期，我们将关注智能清洁行业，看中国智能清洁品牌在CES中如何“秀肌肉”。
2025年1月7日，一年一度的消费电子展CES（Consum-er Electronics Show）在美国拉斯维加斯开幕。
作为全球消费电子行业的年度盛会，CES一直是全球科技发展趋势的重要风向标，从CES中也常常可以窥见全球科技最前沿的趋势。
今年的CES展会预计将吸引超过13万名参会者，4800多家企业参展。
其中，有近1500家为中国企业，占比超三成，成为展会的主力军，涵盖消费电子、智能家居、人工智能、新能源、5G通信等领域。
图源CES 2025官网
作为智能家居的重要分支，智能清洁电器品牌科沃斯、添可、追觅、云鲸、MOVA、石头科技等悉数登场，纷纷展出搭载品牌最新黑科技的产品，吸引了不少参展者的目光。
近年来，智能清洁行业发展迅猛，销量持续走高。
奥维云网数据显示，清洁电器凭借两位数增幅，位列家电大盘第一梯队，2024年1-9月清洁电器累计销额234亿元，同比增长11.0%，销量1901万台，同比增长17.9%。从细分品类来看，除拖把外，扫地机器人、洗地机、吸尘器、除螨仪等各个细分品类都呈现正增长。
而CES的展品中，可以看到智能清洁电器受青睐的原因。
随着消费者对扫地机器人、洗地机产品要求的不断提高，扫地机器人逐渐从辅助清洁工具迭代成为家庭必备的主要清洁工具之一；洗地机也卷出了新高度，防毛发缠绕、杀菌、边角清洁等能力都在提升。
从2019年零星几家品牌参展，到2025年头部企业全员亮相，CES也见证着国产智能清洁电器品牌们在海外的成长。
在长期的出海布局下，几乎所有的智能清洁品牌都已经在海外市场中拥有了一片属于自己的天空。
但随着品牌们在国际市场的加速扩张，各家品牌的市场份额差距相差不大，加之其他行业的玩家涌入，行业竞争更加激烈。
在不断加剧的压力之下，智能清洁企业将如何在2025年继续突围？
一、中国智能清洁企业，在CES上拿出了什么杀手锏？
开在每年年初的CES，相当于科技行业的“春晚”，汇聚了全球最有实力的厂商同台“秀肌肉”，行业最前沿的技术和概念都将在这场展会中展现。
今年，中国智能清洁企业们也都拿出了旗下最新、最强的产品，主推扫地机器人和洗地机两大品类。
其中，清洁能力是两类产品的必卷项目，但在如何做到清洁力更强上，品牌们各显神通。
扫地机器人方面，各品牌产品的吸力数值一个比一个高，科沃斯推出地宝X2 PRO，吸力为8700Pa；石头科技的S8 MaxV Ultra，吸力为10000Pa；云鲸的Freo Z10 Ultra，吸力甚至达到了18KPa。
科沃斯CES展厅，图源科沃斯官方微信公众号
洗地机方面，品牌们狂卷防缠绕、除菌、速干等性能。
云鲸的S30洗地机，拥有L型双排梳齿刮条和基站毛发切割设计，能有效解决养宠家庭的毛发清洁困扰；添可H15 Pro Heat洗地机搭载了灵捕智能升降机械臂技术，通过“一贴一刮”实现边缘和角落的高效清洁。
作为成立不到一年的新品牌，MOVA在CES 2025上展出了超过20件展品，其中有11项首创技术。例如，MOVA扫地机V50 Ultra拥有24000Pa的超强吸力；洗地机X4 Pro，采用了热水洗地技术，使用高达80℃的热水清洁、100℃的沸水进行自清洁，达到除菌和清洁的效果。
为了能让扫地机器人能轻松躲避障碍，打扫到更多清洁死角，各品牌都给自己的产品“上”了“科技”。
科沃斯的地宝X2 PRO搭载了科沃斯AINA模型，能让机器人具备更强的动态路径规划能力；云鲸的Freo Z10 Ultra凭借AI双目视觉感知技术，能精准识别超200种家庭常见物品；MOVA另一款扫地机器人Z50 Ultra也是把AI的属性值拉满，凭借三重AI脏污识别技术，让产品具有判断脏污程度的能力。
此外，追觅科技带来了扫地机器人领域技术和产品的突破性进展。
在本次展会上，追觅首次亮相了搭载了「仿生多关节机械手技术」的可自主使用清洁工具的扫地机器人，该款产品顶部隐藏的机械手拥有5个自由度，可以理解成人的“肩 肘 手腕 手指”四个核心关节。可以夹起宽度6cm以内，重量400克以内的物体，伸展距离可达30cm，大概是一个成年人臂长的一半。在具身智能大模型系统的配合下，扫地机器人首次实现了整理功能，可以自主将垃圾扔进垃圾桶、玩具放进玩具房等。
追觅仿真机械手技术展示，图源追觅官方微信公众号
另外，追觅最新的X50 Ultra扫地机器人，凭借搭载的ProLeap系统，则像是给扫地机器人安装了两条“腿”，该系统可以通过激光雷达扫描识别前方的障碍物，机身内部隐藏的电动摇臂会探出并撑起扫地机器人，并挪动位置，越过障碍或爬上较矮的阶梯，最高可达到6cm的越障高度。
除了在清洁和避障方面的能力，品牌们也给扫地机器人和洗地机加入了智能化元素，让产品使用起来更方便。
比如科沃斯在扫地机器人产品配备了全屋视频管家；石头科技G30 Space探索版扫地机器人在遇到地毯时，拖布模块自动抬升20mm，避免打湿地毯；云鲸Narwal Flow扫地机器人能够实现实时热水循环拖地和自动回收污水，品牌旗下手持洗地机产品均可以进行180°躺平，以清洁家庭低矮空间等等。
从这些企业展出的产品中，也可以看到智能清洁市场未来的趋势。
首先，产品功能的集成化或将成为主流。只带有单一功能的产品已经无法在市场中脱颖而出，智能清洁品牌必须设计出集吸尘、湿拖、杀菌消毒、自动换水等功能于一体的智能清洁产品。
AI也成了智能清洁品牌研发新品的标配，大多品牌展出的重磅产品身上，都拥有智能化的影子。
比如用AI传感器，扫描识别障碍物或脏污，让产品拥有视觉感知能力，在处理污渍和避障方面更像人；给产品搭载大模型，使其能规划路径，更具自动清洁的属性等等。
同时，通过与智能家居系统深度联动，用户不仅可以远程操控设备启动、暂停，还能依据个人习惯定制个性化清洁方案，设备甚至能根据室内空气质量、灰尘浓度自动调整清洁模式，真正实现智能化的懒人清洁体验。
在产品的功能和智能化水平“卷到极致”后，品牌可能还会更深入地挖掘产品使用的细分场景。比如对于卫生死角、狭窄空间、厨房油烟、宠物互动区域等特殊场景，研发具有针对性的清洁产品。
目前，设计尺寸更扁平的扫地机器人；给扫地机器人安上机械“双腿”和“手臂”；洗地机的高温杀菌和180°躺平设计等，都是品牌挖掘细分场景的表现。
二、中国智能清洁企业，在海外“杀疯了”
近年来，越来越多的中国智能清洁企业，开始在CES这样有历史底蕴与国际地位的展会中亮相。
2019年，追觅和科沃斯首次出现在CES展会中，随后的2020年，添可加入了CES参展商的行列。
到了今年，CES汇聚了中国智能清洁行业的所有头部企业，而且不仅是CES，在IFA（柏林国际电子消费品展览会）、AWE（中国家电及消费电子博览会）等国际展会上，中国智能清洁企业也越来越多，并能够吸引大量关注。
这些“从无到有再到全”的变化，意味着中国智能清洁企业在国际市场中占据越来越高的地位，并逐步从行业的追随者转变为引领者。
据IDC数据，2024年第一季度，全球智能扫地机器人的出货量为455万台，同比增长11.10%，虽然出货量排名第一的企业仍为海外厂商Irobot，但在出货量前十的厂商名单中，中国厂商占据8个席位。
另据海关总署最新数据，2024年1-9月，我国吸尘器（包括吸尘器、扫地机器人和洗地机等品类）出口额为49亿美元，同比增长10%，出口量13671万台，同比增长17%。
这些数据，均得益于中国智能清洁品牌们在海外的提前布局。
早在2012年，科沃斯就在美国和德国设立了分公司，又在两年后的2014年在日本设立分公司，这些早期布局帮助科沃斯在国际市场上建立了初步的立足点。
而分别成立于2016年和2017年的云鲸和追觅，则是在创立后不久就立刻开始布局出海赛道。比如追觅是在成立后的第二年即2018年就开启了全球化征程；云鲸最早是在2019年布局海外市场，彼时的云鲸刚刚成立三年。
MOVA在成立后就火速布局海外市场。2024年11月，MOVA正式在美国市场开售，并迅速布局了亚马逊和独立站等线上渠道。同时，MOVA也在拓展线下渠道，包括在欧洲地区进入MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot等。
不管是科沃斯出海不久便开始在亚马逊的多个国家市场铺开产品，还是云鲸带着首代产品J1，在美国Kickstarter众筹网站上大放异彩，抑或是追觅在德国打开市场，入驻率超过70%……每家品牌都抓住了出海发展的关键时机。
云鲸Narwal J1拖地机器人，图源云鲸官方微信公众号
如今，多数品牌已经完成了对海外主要市场的覆盖。
比如截至2024年7月，追觅的产品已经覆盖全球超过100个国家和地区，包括欧洲、北美、东南亚、澳洲、中东非；截至2024年9月底，云鲸智能的海外销售国家或地区已拓展至 30 多个，覆盖北美、欧洲、日本、韩国、澳大利亚、东南亚等区域。
同时，品牌们在海外的持续高光，也实实在在地写在了财报与销量数据中。
例如2024上半年，科沃斯的海外业务实现营业收入28.45亿元，占总收入40.78%。其中，科沃斯品牌海外收入同比增长11.3%，添可品牌海外收入同比增长31.7%。
追觅在2024年“黑五”期间，西南欧地区全渠道GMV成功突破10.2亿元人民币大关，同比增长高达133%，其中扫地机突破7.9亿、洗地机突破1.8亿；独立站方面，GMV突破6000万，同比增长超850%，新增用户超过20万。
2024年1-9月，云鲸的出口量同比增长近700%，截至9月底，公司的海外业务营收同比增长近7倍。
可以看出，中国智能清洁企业已在海外市场初显锋芒，不过随着竞争变激烈，未来，它们还需应对更多的挑战。
三、冲高端、多元化并行，智能清洁企业在压力下谋增长
当前，中国清洁电器市场规模仍在扩大。根据GfK中怡康行业推总数据预测，2024年中国清洁电器市场零售额规模将达到380.1亿元，同比增长5%。
但赛道中玩家众多，且各品牌之间的份额差距并不悬殊。根据IDC发布的2024年第三季度数据显示，石头科技以16.4%的市场份额位居全球扫地机器人市场第一，紧随其后的Irobot占13.5%、科沃斯占13.1%、小米占10.3%、追觅占7.6%。
除了份额差距不大，市场上也存在众多其他赛道的竞争对手，入局智能清洁市场，包括传统小家电企业，如美的、海尔等；以吸尘器起家的企业，如戴森、JS环球生活等；以及依托互联网供应链进入扫地机器人领域的企业，如小米、京东京造等。
面对这些竞争，冲击高端化成为诸多企业的破局方向。
在产品布局上，扫地机器人成为各大厂商冲击高端化的重点布局品类。目前，科沃斯、追觅、云鲸都已推出4000元以上的扫地机器人产品。
科沃斯、追觅和MOVA也在5000元以上价格带有所布局，三家品牌的淘宝旗舰店情况分别显示，科沃斯目前有一款5000元以上产品在售，追觅和MOVA分别有两款。
其中，科沃斯X8PRO PLUS和追觅X50销量较高，均已有超过1万人付款，MOVA作为后起之秀，其Z5扫地机器人也很受欢迎，已经有超百人付款。
MOVA Z5扫地机器人，图源MOVA官方微信公众号
除了推出高价格带的产品，各企业也纷纷加大了研发投入，一些产品的功能加量不加价。比如给产品“安排”智能算法、传感器，能够自动换水、自动换拖布等功能的基站也几乎成了扫地机器人的标配。
高端化之外，多数品牌也采取了“两手抓”的策略，尤其是在洗地机品类上，一些品牌也走起了性价比路线。
淘宝信息显示，添可、石头科技、追觅都推出过价格接近1000元的洗地机产品。
从行业数据来看，扫地机器人的整体价格也在下滑。奥维云网的数据显示，2024年第一季度，线上洗地机的平均价格为2092元，同比下降19.5%，线下的平均价格为3084元，同比下降7.3%。
同时，多元化发展也是企业谋增长的关键策略。
品类拓展成为趋势。在深耕扫地机器人、洗地机基础上，智能清洁企业向更多清洁品类进军。品类涉猎较多的如科沃斯、追觅推出擦窗机器人、高吸力吸尘器、割草机器人、空气净化器等；添可较为特别，推出了地毯清洁机。
也有企业基于扫地机器人产品的研发经验，推出智能清洁品类之外的产品。
比如添可和MOVA都进军了厨房电器赛道，添可推出智能料理机、智能净热一体机、智能靠炸一体机；MOVA推出了空气炸锅、咖啡机。
添可食万3.0料理机，图源添可官方微信公众号
两个品牌也都进军了个护产品领域，均推出了头皮护理吹风机；MOVA还推出了电动牙刷。
当然，无论是向高端化爬坡，还是向性价比路线探索，以及做跨品类的开拓，都考验着品牌的综合实力。
2025年的智能清洁行业竞争依然激烈，在年初的CES上，每家品牌都将使出浑身解数，争取成为展会的焦点、窥见行业的趋势、调整自身的不足，进而在新一年的市场博弈中，实现新的增长。
（本文头图来源于CES 2025官网。）
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临近春节，珠宝奢品商家靠专业和创意“卖爆”了
陈锋
春节临近，买年货、逛市集，是中国人一年一度的民俗活动。
这一习俗源于古代交通不方便，为了迎新春，家家户户会在春节前十天左右准备年货，办年货的主要方式就是“赶集”。
古往今来，吃的、穿的，是办年货最核心的主题，但随着物质丰富，如今人们办年货，选择的范围更广泛了。这其中，珠宝奢品成了置办年货的关键，过年买黄金、买饰品，成了很多人一年一度的“节目”。
对年轻人来说，具有创意和个性的年货，会更有吸引力，比如，最近有些人开始在直播间里抢购“水晶奥特曼”。
这源于今年1月7日，抖音博主@水晶书记赵中刚给自己儿子的庆生短视频，视频中他给儿子送了一个“水晶奥特曼”。评论区里，网友纷纷敦促他上架同款，以及提出“水晶九尾狐”“水晶蛋仔”等产品建议。
图源水晶书记赵中刚抖音号
赵中刚有着双重身份，他是有着百万粉丝的抖音博主，同时也是连云港市东海县曲阳镇兴西村的党总支书记、村委会主任。
东海县素有世界“水晶之都”、中国“水晶之乡”之称，但早些年，并不被外界广泛熟知。2020年上任后，赵中刚做的第一件事，就是让消失了20多年的兴西村水晶大集“重生”。近期，为了满足网友们对“水晶奥特曼”此类特色产品的好奇，赵中刚索性将直播间搬到了水晶大集上，带观众新春“云逛”水晶大集。
可以说，直播间就像个线上“大集”一样，吸引了众多观众前来赶集，当直播间覆盖了更多产业，人们下单的激情也被激发了。
我们关注到，抖音商城在年货节期间发起的“珠宝奢品品类日”期间，从珠宝首饰到“非遗”产品、到特色品类等等，相关的特色直播层出不穷，内容玩法也各式各样。据悉，品类日（1月11日-1月16日）期间，重点类目黄金彩宝年同比增长了53%，二奢品类年同比增长了52%，非遗特色类目年同比增长了32%。
在这些增长的商家当中，有不少像赵中刚一样靠深耕优质短视频和直播抓住商机的普通人，他们的故事，或许也将给更多商家带来启发。
一、这个年货节，珠宝奢品商家靠内容撬动增长
又是一年年货节，最受用户欢迎、竞争最激烈的品类有哪些？
珠宝奢品，当属其中之一。
抖音平台上，在#珠光宝气迎新年、#我被蛇年开运珠宝硬控了的话题下，用户发布的短视频，被累计观看了超过2亿次。此外，更有接近950万人参与了#过年就要美美哒的话题挑战，发布的视频被观看了接近250亿次。
用户持续爆发的需求，也激励着商家们变得更努力。
如果这几天你打开抖音，能看到很多珠宝奢品品类的直播间里，主播在热情地讲解着产品特色、下单福利等等。
此外，基于“蛇”这一生肖年，如今几乎所有的珠宝奢品商家，都在货盘中上新了包含“蛇”元素的新品。
这只是商家们产品和内容创新的一部分。在抖音商城刚刚过去的“珠宝奢品品类日”期间，不少商家已经靠内容跑出了确定性增长。
抖音博主@珍珠奶奶所在的浙江诸暨市山下湖镇，被称作“中国珍珠之都”，有全国最大的淡水珍珠交易市场，占据了全球73%的淡水珍珠总产量。
目前，@珍珠奶奶的核心IP，是已经76岁的“珍珠奶奶”何仕珍，她自小与水塘河蚌为伴，对珍珠养殖、加工等环节早已了如指掌，2020年入驻抖音后，在和孙子、孙媳的共同运营下，凭借着过硬的专业知识和行业影响力，已经积累起了超过150万粉丝。
图源珍珠奶奶抖音号
品类日期间，@珍珠奶奶开启了年货节溯源专场直播，不仅仅是在直播间里卖珍珠及相关产品，同时向用户分享珍珠的培育、生产工艺，以及真假珍珠的分辨等知识，带动内容流量同比增长了85%。
期间产出的短视频中，@珍珠奶奶保持了此前“情景喜剧”的轻松风格，在一条短视频中还模仿了周星驰在《喜剧之王》中那句经典的“我养你啊”。
靠专业和有趣，珍珠奶奶吸引了一大波关注。
不少老牌的珠宝奢品品牌，也在内容上下足了功夫。
抖音电商珠宝奢品品类日开启后，1月15日，六福珠宝把直播间搬到了“冰雪大世界”，带着直播间的观众身临其境，云逛了一次冰钻艺术展。期间，其直播间曝光超过50万次。
品类日期间上新哈利波特联名学院款串珠的周生生，则是为了配合新品发售，针对直播间的主题氛围进行了改造，添加了哈利波特的相关元素，同时还邀请到了哈利波特头部“粉头”作为直播嘉宾。
各式各样的特色直播间、短视频内容之外，品类日期间珠宝奢品商家大搞内容创新的另一个侧面，是在话题挑战赛里“卷”内容。
现在，在#珠光宝气迎新年，#抬手舞出蛇年小心机，#我被蛇年开运珠宝硬控了，#蛇年手绳编织挑战等话题挑战赛下，你不仅能看到普通用户发布的作品，也能看到不少珠宝奢品商家线下门店员工的作品，他们一边与用户玩在一起，另一边则实现花式、高效种草。
比如在一众珠宝奢品商家中，六福珠宝的投稿排名处于Top 1，相关短视频播放量超过千万次。
至此不难发现，从主题新品发售、特色产地溯源、线下期间新年展播、水晶大集展播等特色直播间，到更积极地参加各类话题挑战赛，珠宝奢品商家已经达成了某种共识——在抖音，生意增长的一个关键前提，是要做好内容。
这源于抖音电商生态的最大特色，即货架场景和短视频/直播内容场景的连接更加顺畅，融合程度更深。
其中，作为货架场重要组成部分的“搜索”，也在进一步强化货架场和内容场的联动。
简单来说，内容场做得好，用户就更可能去货架场景搜索下单；商家做好搜索的承接与转化，不仅可以获取更多自然搜索流量，也可以抢占品类心智，再次反哺内容场成交。
年货节期间，抖音电商对抖店“搜索运营”专区进行了一次全面升级，包括搜索词更智能更丰富、新增问题品及标杆品数据对比及诊断能力、升级“看后搜”的运营能力等等。
可以看到，抖音提供了一个绝佳的“场”，用户的内容创作欲望被激发，商家则在抖音电商“借势而为”，更多用心打造的产品，也被更多人看到，共同形成了新春逛大集、买年货的热闹氛围。
二、在“非遗热”里，看见非遗商家的增长密码
今年的春节，跟往年有所不同。
2024年12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
“非遗年”的热度加持下，在抖音，非遗与非遗手工艺相关的内容热度快速攀升，人们对融入传统手工艺、非遗特色商品的需求也在攀升。
1月7日，文旅部非遗司结合春节主办的“非遗年货购物月”盛大启幕。在文旅部非遗司的指导支持下，抖音电商联合抖音公益，现场发布“非遗贺新春·年味非遗手工艺大赏”活动，上线非遗手工艺消费专区，持续引导和鼓励消费，让非遗好物走进千家万户，为消费者带来良好的非遗购物体验，助力非遗手工艺商品被更多人使用和体验。
一来，抖音发起了非遗相关的话题挑战赛，吸引了众多网友和商家积极参与，掀起了一轮“非遗热”。其中，#在新生活里过传统手艺的春节，总榜热度最高达到Top 1，相关内容曝光超1.3亿次，#过年非遗整活上大分，总榜最高也达到Top 4，投稿量近5000个，其中达人@唐妈妈会剪纸的非遗剪纸视频，视频观看量破亿，凸显出大家对非遗手工艺的喜爱。
二来，抖音邀请到了于谦、山白、南翔等明星和创作者作为年味非遗好物宣传官，借助大家的营销力让更多网友看到抖音上的特色年味非遗好物。
另外，抖音电商联动抖音公益，与云南鹤庆政府就非遗银壶类目进行从内容到成交扶持的全面深度合作。抖音邀请到了不少头部创作者到鹤庆当地，产出非遗银壶制作技艺的优质短视频内容，带动活动期银壶相关搜索PV+228%，活动期银壶类目成交爆发49.6%。
值得注意的是，相比其他品类，人们对非遗相关特色产品的要求只会更高——很多人了解或者下单某款产品，或许不只是因为产品本身，而是产品背后厚重的历史感、所蕴含的优秀传统文化。
不过，珠宝奢品品类日期间，有不少商家都跑出了高增速。
抖音商家@晚晚的茶话馆聚焦茶文化，主理着今曦茶业这一品牌。品类日期间，商家货架场景GMV增长了354%、搜索GMV增长了306%。
@晚晚的茶话馆其实只做好了一件事：用心分享每款产品背后的故事。
比如，不少茶友会在年货节期间囤新会陈皮，其是广东省江门市新会区特产，也是中国国家地理标志产品，但实际的选购中，很多人可能都会犯上“选择困难症”。
基于茶友的选择盲点，@晚晚的茶会提前录制好新会陈皮的短视频，普及新会陈皮不同产地的区别和特点。此外，她也去到了广东新会进行了年货节溯源直播。
品类日期间，@晚晚的茶还携手@詺兮清窑，开启了年货节景德镇瓷器专场直播——@詺兮清窑这一账号的背后，是100位坚守着青花拓片非遗工艺的景德镇匠人。
直播前，@晚晚的茶特地发布了一则介绍瓷器产品的亮点介绍，同时预告了敦煌博物馆&台北故宫联名IP瓷器新品发布的消息；再到直播时，则是邀请到景德镇的非遗匠人做客直播间，详细讲述产品背后的制作故事。
不难看出，从短视频内容到直播内容，基于对茶文化以及非遗茶具瓷器文化的普及，@晚晚的茶其实不仅是“商家”角色了，她同时还是非遗文化的讲述者、普及者。
这次珠宝奢品品类日期间，类似@晚晚的茶这样的抖音博主，还有很多。品类日期间，抖音电商特设了“非遗直播周”，沉浸式直播德化白瓷、鹤庆银壶、福州漆器、苏州刺绣等传统手工艺。
具体来看，抖音电商落地了30场非遗特色内容直播间，其中既有非遗大师进直播间，也有非遗技艺制作展示直播间，也有特色窑口开窑直播等等。
专注做蜂鸟银壶的@银壶大魔王，也是其中之一。
品类日期间，在直播前的预热短视频中，@银壶大魔王会展示部分银壶的精品产品，以及直播的精彩看点，融入云南银器的历史故事、制作工艺的复杂流程，以及银壶在茶文化中的重要地位。
图源银壶大魔王（精华版）抖音号
再到直播时，去到鹤庆银器产地做溯源直播专场，分享银壶的制作技艺、历史传承，以及个人制壶时的心得体会。
在一声声清脆的捶打声中，一个个精致的银壶诞生，蕴藏着“手艺人”一点点打造工艺品的匠心，也让观众见证了“美丽器物”的制作过程。
抖音电商向我们透露，品类日期间，该商家的搜索GMV增长了274%、货架场景的GMV增长了494%。
总结来看，买年货、逛大集的需求，每年春节前夕都会爆发，但消费者眼光越来越挑剔，今年珠宝奢品商家们的新尝试和创新内容，也为“年货节”带来了新的故事。
这就像是一场热闹的大戏，商家们在台前靠好内容吸引观众，抖音电商平台则在幕后搭好舞台，同时靠货架+内容的良性循环，实现流量+销量的双重爆发，最终让商家和用户“其乐融融，心满意足”。
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