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近日,据澎湃新闻等多家媒体报道,广州多家蜜雪冰城门店在小程序发布公告,称“综合门店经营情况,12月16日起,本店堂食|小程序APP饮品(含冰淇淋系列)门市价加1元”。
据悉,此次调价的信息在蜜雪冰城小程序及门店均有公示,并非全国性调价。从官方通告来看,面临涨价的是广州、深圳、北京的部分区域门店,饮品价格均有所上调,上涨1元。而这些城市的其他区域的门店则保持原价。
另外,此次调价设计的主要是堂食和小程序点单,第三方外卖平台价格目前维持不变。不过报道指出,以广州门店为例,蜜雪冰城的产品在外卖平台上的价格本来就比堂食普遍要贵1元。
针对此次调整产品价格的原因,有记者向蜜雪冰城总部客服了解情况,对方回应称,“综合考虑市场因素和门店经营,我们针对个别区域产品进行了统一调整,其他区域的价格维持不变”。至于后续是否会继续调整和恢复原价,蜜雪冰城客服称暂时未接到相关通知。
在北京、广州、深圳涨价前,今年3月16日起,蜜雪冰城上海部分区域的门店已经率先调价,饮品和甜品的价格同样上调了1元。当时,官方回复记者,“调价主要是因为运营成本变化、综合市场环境作出的调整等”。
除调整四个一线城市部分区域的门店价格外,2023年9月,品牌方还对多款饮品进行调整,涉及全国门店。其中,蜜桃四季春价格由6元上调至7元,咖啡系列饮品均涨价1元。
对此,蜜雪冰城总部客服表示,这属于常规产品更新,将个别产品优化升级。不过,这也意味着在不到一年半的时间里,部分门店的蜜桃四季春和咖啡产品已涨价2次,其中蜜桃四季春的涨幅高达33%。
新闻报道后,蜜雪冰城涨价的有关话题冲上微博热搜,引发广大网友的关注与讨论。值得一提的是,相较于去年,消费者对品牌方此次价格调整的分歧似乎增加。
去年蜜雪冰城部分区域涨价后,不少消费着表示支持,“涨就涨吧,还是会买”。 然而,面对本次价格上调,网友的看法有了一定变化。
部分人对产品的新价格表示尚能接受,认为经济大环境不好的当下,品牌方为维持门店运营,上调饮品价格是情理之中,“人家也得兼顾成本吧,可以理解”。但也有不少对价格敏感的消费者直接表达自己的不满,“5块钱一杯,我选择喝矿泉水”、“涨吧,慢慢我就喝不起了”。
图片出自:网络
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