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农历大雪已过，广州还是暖洋洋，没有一点寒风的消息。
广州就是这样，每年入冬都很难。
广州中产白领很熟悉的宜家，却似乎提前入了冬。
宜家是源自瑞典的家居品牌，自1943年成立以来，便以独特的设计理念和实惠的价格，赢得了全球消费者的喜爱。1998年1月，宜家开始进入中国市场，在上海开设第一家商场。宜家进入广州，也有14年了。位于天河的宜家商场，常年人满为患。在节假日，别说坐下来了，连站的地方都没有。
但这样一家深受国内中产白领喜爱的商家，在2024年遭遇了前所未有的挑战。
2024年5月，广州天河宜家宣布结业。当时，大家都认为可能是个案。
但根据宜家公布的数据，公司业绩下滑明显。2019财年宜家在中国的销售额为157.7亿人民币，到2024财年下滑到102亿人民币。
为了促销，宜家从2023年起就开始实施降价策略。整个2024财年，宜家中国投入超过4亿元用于降价策略，覆盖了超过500款产品，占全部品类的50%。
然而，尽管开展了降价促销，宜家的客流量却出现了断崖式下降。宜家客流已经大不如前，商场里的餐饮不但不用排队，而且到处都是空位。
想想当年的盛况，令人感叹时代的变迁。
宜家的衰退，值得我们深思。
1、在收入预期下降的背景下，中产白领都捂紧了钱包。花钱已经不像几年前那样豪爽。宜家商品在价格上已经缺乏竞争力。
2、宜家的商品已经没有了新鲜感。
在抖音、小红书等视频泛滥的今天，消费者已经可以在网络上接触到各种新鲜的产品，还可以直接在网上买到性价比高的产品。
10多年来，风格和产品变化不大的宜家，对消费者的吸引力在下降。
3、宜家的案例说明:当下要做中产白领的生意，除了品质高，有创意，还要价格合理，性价比高。
这是一个无法避免“卷”的时代。
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（封面图片来源：互联网）
