2017 年过春节，跟着我爷爷给他家贴对联，贴到最后还剩一张「福」字时，老人节省的毛病犯了，非要把它贴在本已有一张福字的门墙上。
我愣跟他掰扯了半个小时，谁也说服不了谁，由于审美不同，我认为摆俩不对称的福字放在大门口，一点儿也不美观；他则认为两个福字非常好，可以提升家人今年的幸运度。
没多久我姑姑来送年货，只说了一句话「贴多了会破财」，老爷子立马跟听见瘟神上门似的，赶紧把刚贴的福字撕扯掉。
多年以后的今天，我经历渐长，意识到每个人都有自己的一套认知框架和语言体系，想要说服或者吸引别人听你的话，必须先要挖掘别人大脑中的记忆痛点关键词，挖掘的过程，就是选题的过程。
在上篇文章中说，今年 6 月份我开始研究小红书商业内容的生产逻辑，连续生产出 20 多篇爆款内容后，我尝试把我的选题思路复制给商业群的学员们。
不到 1 个月的时间，大概复制出了七八个千粉万粉账号，不止小红书，有人搬运我的内容到抖音起号，三五篇内容涨粉过万的也有一些案例：
基于这些数据，下文我分享一下对选题的底层思考，可能会对需要在互联网生产内容的朋友们有一些帮助。
选题的本质
如果我们把人脑中的记忆点抽象成二维图像，每一个事物的概念词占比权重各有深浅，大概可以看到这样一副画面：
在每个人的大脑中，对于不同的词语概念的记忆深度是不一样的。
比如我爷爷对于「破财」这个词的印象和恐惧度特别深，那么在他的大脑中，涉及到某些领域的沟通时，很有可能「破财」这个词就是最红最痛的那个大圆点。
如果一个人对某些词的记忆深浅图谱如上所画，那么你去统计一堆人的图谱，就能知道这个群体的记忆图谱：
数据量够大的时候，你就能发现某些关键事物、词语、问题，是大多数人都印象深刻、非常在意、有本能的想要了解和点击欲望的。
我们把「多少人在意」称为「共识度」，共识度越大的话题和知识点，内容写出来后能覆盖的人群就越多。
所谓选题，就是基于这种思维，去选择尽可能更大范围的共识痛点，或者尽可能精准的共识痛点的过程。
一个流程要承担一个流程的责任。
选题要承担的责任，是尽可能吸引更大范围或更精准的用户群注意力（具体是吸引更多人还是更精准的人需要取决你的目的）。
掌握了选题的底层方法，你可以让你的内容获得更大的基础阅读人群、或者更精准的读者群体。
选题的做法
我在《选品的本质》一文中说过，人之所以要做选择，是因为资源有限，这里也一样，内容的创作是需要付出时间成本的，早期需要尽可能围绕回报率高的共识痛点去创作，你才能快速做起来一些账号。
选题的做法主要分为 3 个环节：搜集案例、分析案例、实战测试。
第一个环节：搜集案例
选择要基于大量的数据样本，没有数量，就没有选择空间。
拿小红书来举例子，你想在那个平台快速做出一些自媒体账号，就需要先了解某个群体的共识痛点，挖掘这些共识痛点最快的方法是先搜集一批对标账号和内容。
有一种简单的执行步骤：直接在小红书主页的检索框，输入该领域的关键词。然后在「综合」和「最热」里面，从前往后取20~50位博主，进行筛选搜集，爬取这些对标博主的所有笔记。
注意，这一步我在梨云的指导下学到一个很重要的知识：你搜集案例的时候，应该通过搜集对标博主的全部笔记，而不是用「标签链接」去搜集「优质笔记」来找你所在领域的共识痛点。
因为对标博主，通过以往发的内容，形成了垂直账号，帮我们验证了哪些是共识痛点，而直接爬某个话题标签的选题，你看到的当然全是爆款，根本不存在选择。
案例的搜集入口和方式有很多种，但最终的目的，是沉淀一套我在上篇文章《网感的本质》中说的选题库，模板如下：
当你搜集到了足够的优质案例，接下来就可以进行共识痛点的挖掘。
第二个环节：分析数据
经常听互联网很多自媒体培训老师讲「爆款内容」和「爆款选题」，我习惯把「爆款」这个词换成「异常值」。
爆款透着玄学的味道，运气成分比较重，而「异常值」听起来比较科学，普通人只需要对比数据就能判断，容易落地执行。
分析数据的目的主要是挖掘「异常值」内容，通过对点赞量、评论量等数据的对比，筛选出那些数据高的内容，其中就藏着共识痛点。
痛点即是需求，具体的需求分析我以后会单独写一篇文章。
当下你仍然可以用我在《网感的本质》一文中说的这套分析模板来分析：
当分析到一定数量，比如 50～100 个共识痛点，只需要对数据进行归类整合，一个你想要做的垂直领域的选题库就出来了。
第三个环节：实战测试
这一个环节就一个动作：落地去测试。
凡是涉及到改变别人的事情，都需要真实经历，才能拥有自信的体感，那种支配和掌控世界的权力感会令人着迷。
人是一种惯性动物，经济学有个效应叫做路径依赖，当你做一件事有正反馈的时候，你第二次做的时候还是会模仿第一次的方法，因为这样做事的成本会大大降低。
如果不实战迭代，你就没有正反馈，没有正反馈，根本就无法坚持。
我过去取得的一些成绩，并不是说我能力有多么的厉害，而是表达了我对这个专业的热爱。
用力是不行的，得用心。
注意：开头的数据看起来很唬人，但别上头，那些账号的商业变现效果并不高，至于如何提高商业变现能力，那是另外一个话题，下次找时间写。
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