如何分析各种小红书账号的赚钱模式?

文摘   2023-12-20 20:57   广东  

这是阿云第 607 篇分享


你好哇,我是梨云,一个内容创业者。


随着小红书的玩法不断被开发,出现了越来越多看不懂的商业模式。

你会看到有大量的号,明明一直在长期更新,却找不到变现的痕迹。

笔记里的广告找不到,群聊也不挂,店铺也不开,直播也不上。

之所以会出现这种情况,是因为自己目前接触的信息,不够高效,分析框架的更新,不够迅速。

分析不出,或者完全不分析账号的变现闭环,就上手对标,很容易导致账号做起来了,无法变现的情况,想起曾经我做了1w粉的心理学号0变现的黑历史……这是新手最容易走的弯路。

同时,也很容易错过那些,因为看不懂但是很赚钱的商业模式,也就是常说的,赚不到认知以外的钱。

为了让大家抓住小红书变现的更多机会,今天,梨云和大家分享,如何一步步拆解小红书常见和罕见的变现模式,在起号找对标避坑的同时,提升你的商业分析能力。



数据获取以补足必要信息


这次,筛选了5千至5万粉有持续更新的强人设博主,导出3000条数据。

之所以勾选人设,是因为它是做定位最快的切入口,对小白友好,你可以直接基于自己的专业能力、经历,去对应的赛道输出内容。

你会看到分类里面,除了有专业,还有兴趣圈子,以及家庭身份,我之前说过,不是非要专家,有多牛逼,才能做IP,只要你做成某件事,有过成功经验,就可以做。


拿到数据后,单刀直入地去分析变现模式,却发现这些账号,全是品牌合作人,也就是说,全员接广告变现,难道这么巧,3000个博主全是恰品牌的饭?

我随便挑几个账号,点开主页后,就发现,有的开店,有的引流,有的还直播带货。


怎么才能分析到这些变现模式?这就需要我补齐它的数据,才能进行更深入的分析,为什么很多人分析数据看不出所以然,就是数据类型获取的太少了。

我也总不能挨个点开,这样效率太低了,就思考怎么批量拿到这样的数据。

常规的变现模式,都是明显的有迹可循:

接广变现:数据平台可见是否为品牌合作人。
店铺变现:主页是否开了店铺。
引流变现:主页是否有群聊。
直播变现:主页是否有直播入口。

我们已经知道,这些博主都是接广变现打底,同时,后面三种变现方式的线索,又集中在账号主页,那么,只要我能够批量获取主页中的这些关键词,就可以快速判断它的变现模式了。

下载MuMu模拟器,可以让小红书主页在电脑端呈现出来。


当做完上述动作,我意识到,它是重复的,既然是可以重复的,那么也是可以自动化的。

因为没有直接爬取数据的牛逼编程能力,所以只能曲线救国,用rpa来代劳。

但rpa没有眼睛,怎么获取群聊、直播和店铺的关键词,来填入表格做统计呢?

就在一筹莫展时,在微信回了个消息,懒得手打图片里面的字,使用微信截图转文字,提取句子复制的时候,突然灵光一闪!

这套操作,可以为rpa赋予识别关键词的能力!

于是,我给八爪鱼rpa设计出了这样的流程:

在实现的过程中,有4个细节点要说一下:

1、为啥用八爪鱼的rpa,只是因为自己用它的采集器,产品比较熟悉些,看完一篇教程就ok了,非常好上手。

2、在我的设计流程中,主要是让rpa反复控制鼠标,移动到指定位置,执行操作。

这里非常依赖固定坐标参数,而你一旦改变模拟题界面大小和位置,鼠标不会跟踪,依然点击原来的地方,所有参数就需要重新设置一遍,我因此崩溃了3回后,设计了这样的壁纸。


3、小红书无法直接打开主页链接,要把链接输入到模拟器浏览器打开,然后自动跳转。

4、当需要对图文进行大量判断时,可以采用微信自带的提取文字工具,用了几千次并没有提醒,而且识别度也比较高。


最后,为了方便大家使用它,省去自己构建流程的过程,我把rpa源流程分享出来,希望在高效处理数据这一块,能给你带来好的思路。

https://rpa.bazhuayu.com/shareableLink/654e3f410aea77cd5bd12b19


经过3000÷150=20小时的操作,终于把所需要的数据补齐了。



宏观分析先开启上帝视角


这次分析的逻辑,虽然核心是变现模式,但还是要从赛道开始,打开上帝视角,因为不能光分析变现模式,也要和自身优势、定位结合起来,才好落地。

我们把达人标签放入微词云,排出这个粉丝区间里,前20的热门赛道。


因为生活这个赛道太包罗万象,我们选摄影赛道来分析。

它不仅容易上手,而且可上干货可秀能力,亦是接广无限制的神奇赛道。


把摄影赛道的博主筛出来,对达人标签进行切分汇总后,得到更加细分的赛道分布图。


对前20进行清洗梳理,我们可以看到一个大致的赛道方向。


到这个程度,其实你已经可以大致判断,自己能否切入这个赛道了。

论摄影技能,人、景、物,有没有自己擅长的?

论摄影干货,你喜不喜欢,并且乐于分享它们?

如果回答是否定的,那么换下一个赛道,继续重复上述操作,找到可以切入的赛道。


如果回答是肯定的,那么,进入到变现模式分析,也就是你有能力做号做内容,也要看你是否能做到变现闭环。


前面说过,这里的摄影博主,全都是品牌合作人,现在,另外三种变现模式的占比,也出来了。

接着,就可以进一步去分析它完整的变现模式了。


微观分析之常规变现模式


1.广告变现


有人说,知道他接广告变现,但就是找不到他接了哪些广告,这怎么办?

识别广告,是自媒体人的基本素养。

四个维度,锁定一篇笔记,有没有接广告。


图片中反复出现的产品,都是一个广告位,但需要注意的是,反复出现未必是广告,但广告就一定要出现。

文案区有产品卖点的详细介绍,一般品牌方都会有的要求。

标签打上了【乔丹儿童】,通过标签来认有没有品牌广告,是最快捷的。

评论区品牌有直接的反复推荐,言论维护也可以看出来。

在摄影赛道,接广类型,是不受赛道影响的,只要把图片拍的好看,产品植入其中,即可。


广告报价的基础一般是粉丝量的10%,影响报价上下波动的要素,是更新频率、近7天数据、所处赛道、用户画像。

更新频率:如果断更了,那么很难接到广告,因为品牌方缺少判断投放效益的数据,就不敢找你合作,一周最少都要保持2更。

近7天数据:最近出了爆款,广告容易纷至沓来,这时候,你有议价底气,可以把价格报高。

所处赛道:越是品牌方预算充足的赛道,广告费也多,比如美妆护肤、保健食品。

用户画像:如果你的粉丝群体,和品牌方的消费者群体高度重合,它们会爱死你。

而粉丝不太符也合作,会成为对方砍价的切入口,这就是为什么账号内容要垂直发,只吸引一类精准人群。

如何写出爆款内容,我之前写过:小红书60天用原创拿下20多篇10w+,如何流程化创作爆款内容?

2.引流变现


引流变现,不仅仅去学习引流技巧,还要去分析完成闭环的后端产品,自己是否也能做,或者找到后端代理。


简介内容:@小号做联动,更有风险的内容让小号来承接;小红书号就是微信号,简介引导加好友。

小号置顶:小号置顶内容为产品介绍。

评论区:不说私信,引导他们去看小号置顶笔记,安全系数更高。

产品交付:看自己能不能做,或者类似产品,因为他已经跑通了这个变现闭环。

比起评论区引导私信或者进群后发微信,这样的大小号联动布局,形成被动引流系统,非常值得学习。

这也是挖掘的意义所在,找到那些没有被公开用到泛滥的方法。

关于主流引流和违规处理,可以看:关于小红书引流与限流的一切

3.开店变现


非常容易就能在主页顺到店铺里去。


你可能没想到,连滤镜参数,都能拿来卖,可以看到,哪怕是在常规的变现模式下,你都会发现一些小众但是赚钱的需求。

再看摄影赛道人设IP类账号的选品,不管是产品还是服务,都是围绕拍摄这一关键词进行拓展,这个思维非常关键。

用户不会调色,要么上课程,要么直接卖调摄滤镜,用户看上照片里的穿搭,就买衣服,用户自己拍不出美美的自己,就约拍。

如果你想不到自己的赛道可以带什么货,就可以结合看看蓝海爆品怎么挖掘:如何从小红书千条带货笔记挖掘爆品,找到适合自己的品类

4.直播变现


随着小红书对直播的扶持,红利也在渐渐开始。


虽然小红书店铺目前不是很完善,但是平台有系统免费的直播课开放给商家们。

小红书App直接搜索“商家课堂”,点击搜索上方入口,进入首页选择店铺直播板块,就可以自主学习了。

以上是账号案例变现环节的拆解,这里简单总结一下,它们都在用什么变现:



这波分析下来,你会发现,一个账号,其实是可以同时跑几条变现模式的,它们不是孤立的,而是相互赋能实现收益的多渠道增长。

这里,我在给大家总结梳理一下,三种变现模式的区别和联系。


微观分析之罕见变现模式


那你肯定会问了,那不常规的变现模式,怎么找?

很简单,逆向思维,一个持续更新的账号,没有常规变现模式关键词:群聊、店铺、带货,就值得筛出来,深挖。

这里挖到的罕见变现,非常有意思,区别于常规的都往微信引流,它们的站外引流,是以另一个平台为主战场,把小红书作为拓客的流量渠道。

重要的不是他们怎么做的,而是我们怎么找的。

1.引流到咸鱼


简介、置顶笔记和评论区,是找到线索的核心关键,因为埋引流钩子的位置,也就剩这两个显眼的了。

这个账号,在简介留下全网同名的线索,但光是这个还不够,因为你不知道他主要的平台是哪个,一个个搜,效率太低了。

所以需要更多信息,置顶笔记没有明说,就只能从评论区入手,只要用户表达了“怎么拥有”的意向,也就能顺藤摸瓜了。

评论区挖掘,就是点开每一篇笔记,下拉去找。


2.引流到米画师


简介的全网同名,依然遇到不知道是哪个平台的情况,好在,他置顶笔记直接写出来了。

约稿mhs,刚开始我也一脸懵逼,这是什么平台,但只要祭出万能的六字诀:“复制粘贴搜索”答案就出来了。

这是一个专门画画约稿的app平台,一幅画1500,收益可还行。


3.引流到淘宝


这个就比较简单了,简介已经明说。

这个玩法,适合业务在淘宝、京东有店铺,在小红书拓客的商家。


我们团队的电商业务,就是把小红书作为流量渠道。


4.引流到抖音


这个更简单了。


挖到这,我们还可以再逆向思维一下,把小红书当做主战场,从其他平台去分发引流,是不是也可以?

当你能够去梳理出一个账号的变现模式时,你就离做一个赚钱的账号,更进一步了。

这三千数据,只取一瓢饮,当然是不够的,肯定还有很多有意思的东西,值得被拆解,我把这些数据公开出来,大家可以自行复制分析。

https://lvcj32c4z9.feishu.cn/sheets/KN4fsws7Ehktd2tZc4vcsSMonce?from=from_copylink

复合变现模式全流程分析


如果你想直接切入自己想做的赛道来分析,该怎么做呢?

1.图文形式:AI赛道


直接在数据中,用你的赛道关键词进行筛选,比如AI。

然后重点看变现模式这三列,如果你已经有产品,或者确定了变现模式,可以直接顺到对应的主页,如果没有,就顺道去分析那一种变现闭环的号,自己更容易上手


我们随便挑一个账号来分析,看到主页的瞬间,我就知道,这个博主不简单,变现渠道这么多。


上面是站内变现,再来看看站外变现。


总结一下,这家伙,是把流量价值发挥的淋漓尽致。

一张壁纸,可以直接卖给你,也可以做成手机壳卖给你,什么?你想要免费的?可以,通过百百图库自取,抖音取一次我赚0.35元,微信取一次我赚0.18元。

作图能力,可以接你的定制,也可以收徒弟复制自己。

做这个账号沉淀的粉丝量和数据,又可以持续接广告。

把前面常规变现和罕见变现都结合了,收益1w+,完全0成本,只要你会ai作图。

如果你正在做这类账号,上述没做到的变现渠道,可以安排上,增加收益。

变现模式得捋成这样,才叫分析完整了,你觉得自己都能做,那么接下来,就分析他发的内容,进行模仿起号。

核心选题:快速游览一遍他笔记的标题,你会发现,他有一个核心的选题:佛系少女。


我们把关键词放入小红书直接检索,发现,确实是爆款选题,并且也看到很多同行,说明这还算是一个比较赚钱的小红书AI项目。


图片内容:人物形象是打坐的可爱女孩,不断地换衣服、外貌、色调、场景,遍布各种流行关键词:发财、吃不胖、锦鲤、上岸……

图片尺寸:不采用完全符合小红书格式的3:4,而是有两种,正方形,是给用户做头像的,长方形,是给用户做手机壁纸的。

文字区文案:图是重点,所以文案简单,就一句流行句,或者干脆文案都不写了。

评论区运营:求图,就引导私信,或者关注,往群里拉。

AI绘图+头像壁纸,关键就是找到更多爆款风格,进行批量化生产。


2.视频形式:宠物赛道


再来看看这个养猫的博主。


我查到的短脚猫客单价,在几千一只,有买猫需求才会去联系,来的流量也是比较精准的。

宠物赛道的变现模式就比较简单了,接广带货做引流,不过也有所启发,如果你是卖宠物的,把账号内容经营好,可以同时获取广告收益,而且这也是一箭双雕的事情,你把宠物拍出“太可爱了好想拥有”的感觉,不也是你所售宠物的优秀产品广告。

那你只是有个宠物呢,就得看你的野心了,追求小,就接广告带货,追求大,就去谈后端合作,自己负责流量端。

内容这一块,一般都是视频形式,才更生动,选题上,就是宠物吃喝拉撒睡互动的过程。


不仅仅是猫,只要是活体宠物,都可以套用这个选题框架。


这个赛道,不是有宠物,就能成为赚钱的博主。

你要拍到有意思的镜头,是没有那么多随手拍可以满足的,需要策划,需要训练,甚至为了一个“宠物成精”的瞬间,去长久的等待。

你的宠物颜值必须过关,要么萌到死,要么帅爆炸,即便是丑,也得丑得有趣。

智商不做硬性要求,但精破天,或蠢穿地,都是十足的加分项。

分享当时我做出视频爆款的脚本框架,不用特别专业,只要你能往里面填清楚,视频就不会没头绪。


宠物赛道的收益比较可观,所以对应的,就是有一些门槛。

不要总想着轻轻松松,就能有简单无脑持续好赚钱的项目。

从经济学对市场分析的角度来说,一个项目上手门槛低,又赚钱,就会导致一群人的蜂拥而至,在恶性竞争中,把市场的利润无限压低。

比如曾经的小红书群禁言方法论,随着入场人数的增加,消费者的货比三家,仅仅2天时间,价格就从99块卖到9块9,最后变成配合夸克网盘拉新免费送。

小结


以上,就是分享的全部内容。

按照这样的一套框架分析下来,你要对标起号,整个流程就非常清晰了,也绝对不会踩“号做起来了不变现”的坑。


世界上并不缺少美,同样,你身边也并不缺少好项目,而是缺少发现好项目的洞察。

我直播拆解过近百个风向标,也用风向标挖掘过1000个项目,通过风向标多赚过几千块,越来越深刻的体会到,想要在蓝海里赚钱,就得学会搜索,学会挖掘。

去筛选100个小红书风向标,拆解出完整链路的项目手册。

去收集100个批量化效率工具,汇总拿到市场上来卖一卖。

去找到1000张优秀营销海报,分析它对用户需求的挖掘。

去采集1000条公众号推文底部广告,什么项目在持续赚钱。

每一个赚钱的新机会,都没有现成的“航海手册”,你得学会自己去动手。

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