穿越周期，焕发活力。
在时代潮流的急剧变革中，未来属于那些愿意“进化”的品牌。
当我们谈起这个话题，那些在21世纪初成立，叱咤风云的国货美妆品牌们，是注定无法绕过的鲜活案例。它们中有的从高处跌落，遗落昔日荣光；有的通过品牌焕新与重塑，成功穿越周期，焕发新的活力。
环亚集团旗下护肤品牌法兰琳卡，是后者。
与传统品牌焕新从渠道开始不同，2025年一开年，法兰琳卡就官宣了一个大动作：品牌将依托于深刻的用户需求洞察，在原来品牌优势的基础上，从产品出发，全面带动品牌升级，焕新出发，“让功效护肤更自然”。
而通过观察、记录和分析法兰琳卡的焕新动作，我们也将为行业提供可供参考的品牌化经验与实战方法论。
01
讲出精准护肤新故事
成功的品牌焕新，应是对最新市场趋势的深刻洞察与反映，是顺势而为的“变”。
当下，化妆品行业已步入了精准护肤变革时代。与传统护肤更多停留在表皮层的“卷浓度，看成分”不同，精准护肤是从 “精准识别、精准循证、精准递送”全方面多组合的新一代科学护肤方案，是一种更为科学化、个性化的护肤方式。
紧跟技术与市场趋势的法兰琳卡，厚积薄发，通过深入研究植物成分与生物学作用靶点之间的关系，深度剖析植物愈伤组织与皮肤细胞的相互作用机制，掀开了精准护肤的新篇章。
相较于其他精准护肤功效品牌，法兰琳卡明确以满足消费者对高效、快速、不刺激护肤需求为研究方向，致力于打造植物与高功效成分的黄金配比，通过不断创新与优化配方，有效解决各类肌肤问题。
其中，“有效不刺激”是关键词。2025年，法兰琳卡焕新出发，“让功效护肤更自然”，也将持续坚守“实验室精神”，专注于研发“好用护肤品”，通过严格的多维功效测试，为肌肤提供有效不刺激的护肤力量。
同时，法兰琳卡要讲出“新故事”，它还将在品牌LOGO、产品包装设计、应用延展等视觉元素上，以现代、时尚或更具辨识度的形象，进行多个层面的改变和整体系统升级，展示品牌的新面貌。
02
从一瓶眼霜开始
在营销圈有一句话，“一次成功的品牌升级可以带给品牌第二次生命。”但归根结底，产品焕新是品牌升级的核心之一。
品牌焕新之后，法兰琳卡于1月11日在天猫上市了首个大单品——Type-C快充眼霜¹，精准面向追求高效、精准护肤解决方案的年轻女性，致力做“打工人必备眼霜”。
为何法兰琳卡会将品牌焕新后的首个单品聚焦眼霜赛道？原因在于法兰琳卡看到了消费者对于专业、高效眼部护理产品的迫切需求。
有研究发现：国人眼部衰老开始年龄已提早至22岁，每上升6岁，眼周会陆续出现动态纹、静态纹，甚至是静态泪沟纹这类眼部问题，此外亚洲人眼皮松垮下坠和眼窝凹陷更明显，也更容易出现眼袋、黑眼圈问题。调研显示，50%以上的消费者希望在7天内就能看到眼周问题的缓解，对于消费者而言，他们希望能够快速且有效的解决多重问题。
然而，此前市面上，并无一款眼霜能够很好地在有效的同时温和解决“纹、垮、暗”等眼部综合问题。
为此，法兰琳卡研发专家耗时数年，历经反复不懈的测试验证，找到了一条差异化技术路径。
具体来看，Type-C快充眼霜实现了植物与高功效成分的稳定组合及高效渗透，首创15%Franicare超导双C²配方就像“火箭”，包裹 “VCIP、17型胶原、巴西咖啡、羟基积雪草甙”四大充能成分，层层推进稳定、高效、精准的作用于眼周肌肤：一级推进肌肤表层加速眼周循环改善泡泡眼；二级深入肌底层淡化熊猫眼；三级促渗真皮层促生胶原及抗氧力抗皱紧致提升；在火箭外层还有一个保护罩保证成分稳定输送不刺激。
同时，Type-C快充眼霜还添加了革新超导³积雪草苷，且积雪草苷的纯度在 90%⁴以上。法兰琳卡联合南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心，构建了“法兰琳卡超导积雪草苷屏障修护模型”，验证了超导积雪草苷的屏障修护力。
另外，产品还添加了四重肽，协同淡纹，搭载独家双阶发酵专利⁵和去黑眼圈专利⁶ ，呵护眼周。
此番推出Type-C快充眼霜，法兰琳卡打响了以产品带动品牌焕新的第一枪，接下来，法兰琳卡还将通过一系列产品焕新，保留住忠实的年长客户群体的同时，吸引一批崇尚功效护肤的年轻消费者。
03
做好延续式品牌焕新
在品牌的历史上，通过品牌更新和重塑，实现螺旋式上升的案例，并不在少数。
但细细究来，许多品牌之所以能长青，并不止于迭代与创新，而是在迭代的过程中始终保留自己的品牌气质，做到了延续式创新，典型如可口可乐。
此次法兰琳卡品牌焕新，将品牌定位为“让功效护肤更自然”，就是在过去固有优势基础上的延续式创新。
据品牌方介绍，过去20余年，法兰琳卡秉持着“以诚护肤 焕真之美”的品牌哲学，始终立足植物科技护肤领域的技术前沿，研发真实有效的好产品，已为品牌焕新做了铺垫。
品牌换新并非简单改头换面，而是延续创新，是技术与研发实力的厚积薄发，绝非一蹴而就。法兰琳卡自2024年起便开始发力，以升级焕新的基础护理系列产品为例。洋甘菊水乳全方位改善油脂分泌、痘痘、黑头、毛孔、干燥脱皮等肌肤问题，获得了市场的良好反馈；全新上市的新鲜注面膜和2.0成分党面膜，也通过植物与科技的融合，满足消费者在美白、淡斑、舒缓、紧致等方面的功效需求，备受行业瞩目。
另外，王牌单品芦荟胶更是品牌坚守与创新的最典型证明。自2008年持续专研芦荟胶以来，法兰琳卡不断迭代升级，只为做“中国最好的芦荟胶”，在植物破壁提取技术、无水配方、植物冻干技术、植物发酵技术等核心尖端技术加持之下，法兰琳卡打破规则，不仅开创了“不加水芦荟胶”的新时代，首创了发酵型精华芦荟胶，更凭借硬核技术和产品实力，称霸电商5大渠道榜单，获得众多消费者喜爱，多次获得行业赞誉。
综合来看，在消费者的心中，法兰琳卡是植物科技护肤的代表品牌之一。此次以产品焕新带动品牌的有效路径，不仅为传统品牌提供了珍贵经验，其坚守品牌精髓，拥抱创新的品牌精神，也使法兰琳卡在存量市场厮杀中积蓄了旺盛的生命力。随着此次Type-C快充眼霜的面世，法兰琳卡也将迎来全新的增长机遇。
注释：
1：指产品昵称，全称为FRANIC法兰琳卡焕亮紧致淡纹眼霜，后续出现均为此含义
2：指法兰琳卡品牌内部首个成分组合，15%指Franicare超导双C的添加量为15.17%，后续出现现均为此含义，Franicare超导双C指胶原氨基酸类、抗坏血酸四异棕榈酸酯、小果咖啡籽提取物、乳酸杆菌发酵产物、酵母菌发酵产物、羟基积雪草甙、积雪草叶提取物、积雪草苷、1，3-丙二醇、1，2-己二醇、对羟基苯乙酮、甘油、丁二醇、水的复合物
3：超导：指能够快速渗透起效
4：指成分中羟基积雪草甙、积雪草叶提取物、积雪草苷的含量超 90%
5：中国发明专利，专利名称：一种咖啡发酵物的制备方法和应用；专利号：ZL 2022 1 1023767.7
6：中国发明专利，发明名称:一种改善黑眼圈的组合物及其制备方法和应用，专利号:ZL2021 1 1444022.3
