美妆技术领域的新边疆。
2025年开年，欧莱雅、雅诗兰黛两大美妆巨头的“第一战”打响了。
1月6日，欧莱雅集团在其官网披露，在全球最大科技盛会2025 CES（国际消费类电子产品展览会）上推出最新美容科技产品Cell BioPrint（欧莱雅细胞生物打印）。
这是一款新的个性化皮肤分析设备，使用先进的蛋白质组学技术，能在短短五分钟内提供个性化的皮肤分析，研究人体中的蛋白质组成如何影响皮肤老化。
截自欧莱雅官网
同日，欧莱雅“老对手”雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛品牌，在上海召开了一场发布会，宣告白金「6D黑钻眼霜」新品上市，该产品宣称凝聚雅诗兰黛15年前沿肌肤长寿科学研究的精髓，可以带来逆龄之美。
一天之内，全球两大美妆集团不约而同将目光放在了“肌肤长寿”这一概念，这是为什么？这场全新的较量中，谁又会是赢家？
同一天两大巨头「下注」
Cell BioPrint，采用植根于积极解决皮肤寿命问题的尖端科学，代表了欧莱雅关于“长寿综合科学”的最新研究。
欧莱雅在声明中强调，新的创新工具是从被动护肤转变为主动护肤，该设备可以帮助预测潜在的美容问题，例如黑斑或毛孔粗大，使用户能够采取主动措施来帮助保护自己的皮肤美丽。同时，该设备还将分享成分反应性，使消费者能够深入了解最适合他们需求的护肤品，例如预测他们的皮肤将如何对视黄醇等关键成分做出反应。
欧莱雅集团负责研究、创新和技术的副首席执行官 Barbara Lavernos 表示，“我们很高兴推出欧莱雅Cell BioPrint，这是一种独特的微流控芯片实验室技术，能够使人们通过特定的生物标志物更深入地了解自己的皮肤，并主动解决皮肤的美丽和寿命问题。”
欧莱雅透露，Cell BioPrint计划于2025年晚些时候在亚洲市场与欧莱雅品牌率先进行试点。
截自欧莱雅官网
这不是欧莱雅第一次展示其对「肌肤长寿」领域的关注。
2024年1月，欧莱雅集团风险投资基金 BOLD投资瑞士健康公司 Timeline，这是一家专注于抗衰老和长寿的生物技术企业。彼时，欧莱雅副首席执行官兼研究、创新和技术负责人Barbara Lavernos曾谈及该笔投资背后的考量——
“长寿为美丽增添了一个新的维度，重点是预测、纠正甚至逆转我们皮肤、头皮和头发的衰老。Timeline 有潜力将长寿的关键标志转化为皮肤健康和美丽。”
Timeline，也并非BOLD对「长寿」概念的首次押注，该基金2023年曾投资合成生物技术公司 Debut，Debut从 BOLD 募集7000万美元资金，并于2024年推出了首个护肤品牌 Deinde。值得注意的是，Deinde也是一个声称针对皮肤炎症并能延长皮肤寿命的护肤品牌。
Debut副总裁 Dominique Gagnon曾表达过对「肌肤长寿」的态度，她认为，“护肤品行业的下一个转变将是关注维持皮肤健康和促进健康皮肤的长寿，这与抗衰老护肤品的理念不同。”
某种程度上，这代表了当前全球美妆市场的一种趋势——从2023年下半年开始，国际美妆巨头动作频频，对「肌肤长寿」进行布局。
雅诗兰黛，即是先锋之一。
在推出白金「6D黑钻眼霜」前，雅诗兰黛集团早在2008年就开始将生物领域关于“长寿蛋白”色提因（Sirtuin）的研究，引入护肤领域。资料显示，Sirtuin是一种“信号蛋白”，活跃在细胞中的核心细胞器中，是皮肤抗衰的重要靶点。
在2023年WCD上，雅诗兰黛集团发布了最前沿的皮肤抗衰科技——“色提因”逆龄科技。这是雅诗兰黛在长寿科学领域的一项核心技术。
2023年底，雅诗兰黛持续加大了对“肌肤长寿”的科研投入：推出全新“肌肤长寿科学平台”、成立长寿科学专家组、支持斯坦福大学长寿科学研究中心及其新成立的“美学与文化”项目。2024年，雅诗兰黛在海南开设首家皮肤长寿研究所……
“我们将在肌肤长寿科学研究和逆转年龄技术方面不断进行新的探索，并将其视为美容的下一个前沿领域。”雅诗兰黛品牌全球总裁Justin Boxford说。
和雅诗兰黛一样，卷入这个赛道的还包括LVMH、联合利华等。
2024年4月，LVMH研发部门和综合生物科学公司Integrated Biosciences建立研究合作伙伴关系，共同探索分子层面衰老的化合物；
2024年11月，联合利华风投公司投资生物技术皮肤健康品牌One Skin，这是一个致力于皮肤健康与长寿的品牌，已研制出一种能够逆转皮肤生物年龄的成分“OS-01”；
2008年开始，拜尔斯道夫就开展了表观遗传皮肤的研究，并最终研发出“肽安密多630”，用于优色林新推出的第二代光引精华产品。
尽管各大美妆集团“出招方式”不同，但对「肌肤长寿」的关注点却是相同的，这也证明，「肌肤长寿」有着极大发展潜力。
一位业内人士表示，国际美妆集团纷纷打出「肌肤长寿」概念，代表着护肤品行业正在试图融入飞速进展、蔓延的长寿时代浪潮。
在「肌肤长寿」赛道上狂奔
在化妆品产业，长寿时代浪潮，正以前所未有的力度重塑其发展形态和创新方向。
过去十年，当美妆品牌将目光放在年轻消费者身上时，银发消费族群已经悄然成为了最具商业价值的群体。WWD Beauty Inc的研究报告显示，X世代（指出生于1965年至1980年之间的人群）每年在日用百货上会花费约1730亿美元，其中高端美妆产品虽仅占6%，但却是增长最快的品类。
该报告提到，45至54岁年龄段群体在高端美妆上的消费增长了14%，55岁以上年龄段群体的这一数值增长了11%¹。
在美国硅谷、波士顿等地，“长寿”领域的科研发展进入了快车道，涌现出一批聚焦「肌肤长寿」技术前沿探索的创新公司。
健康抗衰护肤品牌 One Skin是一个代表。One Skin品牌开发了第一个能逆转皮肤生物年龄，清除僵尸细胞的多肽分子，2024年底该品牌宣布完成700万美元（约合人民币5070万元）的A轮融资，总融资额累计达到2000万美元（约合人民币1.4亿元），并荣登《Fast Company》美容领域最具创新力公司榜单。
名人明星同样被吸引而至。2024年底，纳斯达克上市公司 Prenetics宣布与贝克汉姆（David Beckham）合作推出健康养生品牌 IM8。IM8 首度推出两款产品：一款专注于提供日常必需的维生素，另一款则旨在促进健康衰老与长寿。Prenetics/IM8首席执行官Danny Yeung甚至放言：“这是代表健康和福祉巅峰的品牌。”
“从各方面来看，‘长寿’绝对会是未来趋势。”Justin Boxford表示，放眼未来，它会变得越来越重要。
更为关键的是，品牌有机会在「肌肤长寿」科技上完成盈利能力的提升。
Justin Boxford曾坦言，雅诗兰黛在更富裕的购物者中还有提升自己的空间。数据显示，奢侈品购物者每年花费超过3500亿美元，但其中只有一小部分来自美妆。
“奢侈品消费者，尤其是高端奢侈品消费者......正在寻找具有高性能、高功效和突破性技术的绝对产品，当然，包括非常珍贵的成分。”
这也意味着，美妆品牌有望以“更突破性技术”建立更清晰的界限，提升对更富裕购物者的吸引力。
德国高端护肤品牌 Augustinus Bader 首席执行官 Charles Rosier 就曾提及，在奢侈品购买方面，许多消费者正在从物品转向体验。在高端体验这一领域，所有有利于长寿和表观遗传学积极发展的内容都是发展的重点²。
“拥有一切的人们，还想要的是什么？是优雅地老去，并在尽可能长的时间里保持健康。”
2024年，雅诗兰黛推出新的Re-Nutiv奢宠白金面霜，“在短短14天内就显示出明显的年龄逆转，这是长寿科学的一项壮举；”Justin Boxford指出， “我们有一个完整的行业，在医学、生物黑客、健康领域爆炸式增长，我们现在看到它变得美丽。”
一场美容产业「底层逻辑」的升级
一个值得探讨的话题是，作为全球美妆的风向标，欧莱雅、雅诗兰黛、拜尔斯道夫等巨头转向「肌肤长寿」赛道，是否意味着「肌肤长寿」代表了美妆产业的未来？
综合各家国际美妆巨头研发高层的论述来看，答案是确定的。
从功效层面来看，「肌肤长寿」是“抗衰老”的进阶，其概念的不断深化与延展，意味着美容产业底层逻辑的升级与进化。
首先是对衰老的全新视角。
过往传统，美容行业往往将美丽等同于年轻，旨在消除或隐藏衰老迹象的产品和治疗方法；但随着我们对健康和福祉的理解不断深入，人们对衰老的观念正在发生变化。
最典型的是北美地区，品牌以及媒体宣传的重点不再是消除所有衰老痕迹，而是提倡一种与年龄、衰老迹象和谐共处的理念：
“每个人都应该拥有选择‘以更平静的方式去应对衰老”的权力”；
“每个年龄都有其魅力之处”……
2024年，保健诊所 Modern Age 在纽约正式开业，打出了“Feel good. Age well.”（感觉很棒，年龄增长也很棒）的口号，与客户的实际年龄相比，Modern Age 更加关注客户的主观年龄。
这种观点的转变对美容行业具有深远的影响，它挑战了传统的美丽定义，并促使人们对美丽标准进行重新评估。而“长寿”概念，正在帮助大众从科学、生物学层面加深对衰老的了解，理性认识到皮肤护理的局限以及可控范围。
其次，从“抗衰老”到“肌肤长寿”，不止是理念重新定义，更是技术的纵深。
一国际美妆集团亚太区研发负责人向《化妆品观察》表示，“相较过去抗衰老‘成分功效’这一叙事逻辑，「肌肤长寿」科技是更为科学的方法论，其基础研究已经被拉到了基因层。”
“过去强调从外部补充皮肤物质，现在则是通过科技创新激发皮肤内源动力。这是一个更大的研究范畴，需要更强的科研能力进行背书，也是美妆科技创新运用的必经之路。”该负责人指出。
正因如此，这个新领域也会为品牌和企业创造更多机会。如Justin Boxford所说，将在产品研发、营销、零售等多层面带来革新，为产业打开全新的大门。
注：
1引自BeautyINC 美妆观察《重构衰老，拥抱衰老 | 中老年美妆市场，入局正当时》
2引自WWD国际时尚特讯《深度 | 美妆产业如何把握老龄化社会的隐藏商机？》
