牵手“实力派”，开启眼周逆龄新纪元
提到雅诗兰黛，你会想到什么？
是开创了现代化妆品行业先河的传奇女性雅诗兰黛夫人，还是在全球护肤历史上占据特殊地位的「白金面霜」，抑或是标志行业从成分研究向生命科学领域迭代的「色提因™」逆龄因子……
这些都是雅诗兰黛的标签，但不足以代表它的全部。
在2024年生意难做成为行业共识，行业前景陷入迷雾之时，拥有78年历史，穿越多个周期仍保持市场领导者地位的雅诗兰黛，率先打响2025开年“第一枪”——
冻龄白金家族再度迎来新“猛将”，融汇「色提因™」逆龄因子、极致奢华成分与创新世家精神的新品白金「6D黑钻眼霜」，重磅亮相；
全球护肤代言人揭开神秘面纱——中国著名女演员舒淇，将以其在专业上的不断求索、超然物外的自在心态与无关岁月的鲜活生命力，诠释雅诗兰黛冻龄白金系列由内而外的逆龄之美，共启奢华护肤新篇章。
冻龄白金系列、「色提因™」逆龄因子、舒淇，这几大关键词叠加，最能碰撞出动人心弦的火花，可以预见，新的一年，雅诗兰黛在带给消费者“惊喜”的同时，也将迎来一个新标签——全球首个破译「眼周地形学」开启眼周逆龄新纪元的品牌。
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如果赋予品牌人格化的特征，那么，“突破”一定是雅诗兰黛的关键词之一。而这，也是品牌创始人雅诗兰黛夫人本人的画像。
作为行业先驱，雅诗兰黛夫人几乎开创了现代化妆品行业的先河：
1933年，首创眼面沉浸式护肤，立下每天至少接触50张脸的KPI；
1947年，打破年龄与性别偏见，征服世界顶级奢侈品商场SAKS百货；
1956年，推出第一瓶“天价面霜”，革命性首创奢华护肤理念；
1960年，第一次出海，成为唯一纵横欧洲的美国品牌；
1967年，传承世家匠心，开启眼周奢护先河……
怀揣“让每一位女性都可以拥有美丽”的信念，从自家厨房到享誉全球，白手起家的雅诗兰黛夫人缔造了一个美妆帝国，用实际行动诠释了有梦敢为、勇于创新突破的先锋精神。
2004年，雅诗兰黛夫人的传奇一生画上了句号，但她的先锋精神，从未离去，一直被雅诗兰黛品牌不断传承和注入新的活力。多年来，雅诗兰黛始终保持着对尖端科研成果和珍稀成分的无尽探索，不断开拓科学护肤的边界，持续引领着前沿护肤风向。
如果说雅诗兰黛夫人是上个世纪的先锋女性，那么舒淇，则是这个时代的独立女性代表。
作为演技与颜值并存的演员，舒淇一直不断突破自我：完美演绎不同的角色，斩获金马奖、金像奖、华表奖等多个大奖；走出舒适区，变身导演执掌个人首部电影，受邀担任戛纳电影节、柏林电影节与威尼斯电影节等国际电影奖项评委。她在专业领域从未设限的开拓精神，与雅诗兰黛品牌不谋而合。
在生活中，舒淇始终保持真挚与热爱，从容遵循自己的节奏，以不疾不徐的松弛感和率真随性的气质美，轻盈前行。岁月沉淀，无惧年龄的通透泰然与率性而为的自在态度是她的动人一面，也是雅诗兰黛品牌所主张的“美，无关年龄 ”理念的绝佳诠释。
二者的牵手，不单是品牌与代言人的合作，更是理念与精神的深度契合，无疑让雅诗兰黛的品牌精神更好、更深、更广地触达消费者并引发情感共鸣。
一直以来，代言人营销都是品牌营销的重要手段之一，而「找对人」就如同buff加持，往往能为品牌带来出乎意料的效果。正如艺术派广告大师乔治·路易斯所言，名人广告的投资回报相当之高，而且能够大幅缩短建立品牌美誉度和知名度的时间。
当越来越多的品牌试图用流量明星拉动消费时，雅诗兰黛牵手舒淇，无疑给当下的美妆品牌提供了值得参考的样本。
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这个新年，雅诗兰黛带给消费者的惊喜，除了官宣全新全球护肤代言人，还秀出了诚意之作——全新白金「6D黑钻眼霜」，这是雅诗兰黛将理念落到实处，不断开拓奢华护肤边界具象化最有力的见证。
当下，眼部护理已成为面部抗衰最为关键的一环，相较于其他面部肌肤，眼部肌肤更薄、敏感度更高、更易更早出现皱纹，因而最为考验品牌科研力、产品力。
据弗若斯特沙利文预测，2028年中国眼部护理品行业市场规模有望以9.9%的年均复合增长率突破642.4亿元人民币。市场高速增长背后，反映出大众深受眼部衰老的困扰。
在洞察这一尚无高效解决产品的空白市场后，雅诗兰黛以勇于创新突破的科研态度，攻克眼周结构性衰老难题，带来全新白金「6D黑钻眼霜」，直击消费者痛点：
● 革新性解码「眼周地形学」抗老理念
当前，市场上大多数产品都只停留于眼部肌肤的表面抗衰，而雅诗兰黛突破性提出「眼周地形」理念。
具体而言，人的“眼周结构”就像一张地形图，由每个人独特的轮廓和特征构建，眉毛像山脊，框住眼周结构；眼睑如斜坡，随表情眨眼变化；眼下纹路起伏和泪沟阴影，则如山谷和褶皱。
随着时间流逝，眼部逐渐老化，卸妆拉扯、频繁眨眼乃至大笑，都会导致眼周地形塌方。而2D平面淡纹阻止不了内部坍塌，唯有根据「眼周3维6点」结构特征构建6D立体建模才可重塑年轻地形，逆转眼龄。
● 进一步突破肌肤长寿科学
此前，全球对「色提因™」的研究仅限于生物学领域，作为护肤领域的先锋，雅诗兰黛与全球顶级学府哈佛和麻省理工通力合作，经过 15 年的潜心研究，开创性研发出专利「色提因™」逆龄因子，成为全球第一个将「色提因™」研究引入护肤领域的品牌。
而斯坦福长寿研究中心的助力，进一步推动了肌肤长寿科学领域的前沿跨学科研究，让6D逆龄不再是天方夜谭。
具体而言，细胞衰老根源是「长寿肌因SIRT」失去活力，而白金「6D黑钻眼霜」添加革新成分「色提因™」逆龄因子，直接激活「长寿肌因SIRT」，实现细胞级眼龄逆生长——
针对横向淡纹，激活「长寿基因SIRT1」，赋活细胞年轻力量，重塑平整度，平整不显纹，平滑眼角起伏；促进竖向提升，激活「长寿基因SIRT3」，年轻细胞芯生更多，重建立体度，紧致不松垂，抬升眼睑坡度；实现纵向饱满，激活「长寿基因SIRT6」，抑制细胞刺激源头NF-kB，重填饱满度，充盈不凹瘪，实现眼下饱满。
● 实现7天逆转眼龄
如果说「色提因™」逆龄因子一键激活「长寿肌因SIRT」，南法钻级黑松露，则赋活亿万细胞生命力，可修护眼周脆弱松垮地形，宛如地形崩塌断裂处重构新生。
加乘高定丝缎质地，润而不腻，搭配奢华雪瓷按摩棒，无需拉扯或拖拽眼部区域，即可纵享眼周SPA级奢宠仪式感。
在塔尖抗老成分和专业手法的加持下，白金「6D黑钻眼霜」可带来更温和更高效的眼部抗衰体验。据人体功效实测数据显示，使用白金「6D黑钻眼霜」产品7天，鱼尾细纹减少25%，眼下细纹减少22%，淡泪沟减少29%，淡黑眼圈减少16%，眼睑提升12%，眼周提升12%。
由此可见，作为雅诗兰黛冻龄白金系列的又一力作，白金「6D黑钻眼霜」凝聚了雅诗兰黛15年前沿肌肤长寿科学研究的精髓，从理念到配方再到功效，革新性颠覆全球眼部护理市场，为消费者带来了天花板级别的高效产品和解决方案。
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“不惜一切代价，只为最好而生。”
雅诗兰黛冻龄白金系列的诞生，最早追溯于1956年。彼时，雅诗兰黛夫人秉持对美的奢华追求，推出世界上第一款天价面霜「白金面霜」，以115美金的价格，开启了奢华护肤的新时代。
“这款面霜为什么值115美元？”这是雅诗兰黛「白金面霜」面世之初的第一句广告语。此后，雅诗兰黛一直用实际行动，回答这一疑问。
作为雅诗兰黛最奢华的贵妇护肤线，冻龄白金系列一直以尖端科研和珍稀成分闻名，这是雅诗兰黛给出的第一个答案。
在1956年，那个百废待兴的时代，雅诗兰黛夫人就不计成本地探寻全球珍稀原料，并单独研发、生产和罐装，打造了白金系列的首款产品「白金面霜」。
据悉，这款天价面霜含有26 种全球珍稀成分，甫一面市便广受关注，并凭借卓越的抗衰功效征服了奥黛丽赫本等好莱坞明星。
白金「6D黑钻眼霜」，则是雅诗兰黛在抗衰领域的又一次革新突破。
作为「色提因™」逆龄因子呈现的载体，白金「6D黑钻眼霜」是「色提因™」逆龄因子从医学抗衰领域引入护肤领域，全新里程碑式的典范。这意味着，冻龄白金系列已然超越了普通护肤抗衰界限，进入肌肤长寿科学领域。
从「白金面霜」到白金「6D黑钻眼霜」，雅诗兰黛传承夫人精神实现多个0到1的突破，不断续写逆龄传奇。
不可否认，科研是品牌的核心驱动力，也是雅诗兰黛乃至整个集团的立身之本。但科研只是品牌金字塔的底座，是基石而非全部。
除了以革新成分打造硬核产品力，雅诗兰黛白金系列也在传承品牌一贯的世家精神，旨在唤醒女性自我意识，鼓励女性为美而投资。而这，是雅诗兰黛给出的第二个答案。
冻龄白金系列以先锋之志开辟了奢华护肤新纪元，其既是雅诗兰黛夫人的温柔开导——“女性值得更好地投资自己”，也是夫人的极致奢宠——“女性值得拥有最好的东西”。
七十余年的发展历程中，雅诗兰黛在为广大女性带来逆龄之美的同时，更将女性力量深深植入企业文化和价值观之中，激励女性绽放自我光芒。而白金系列本身就代表着一种“价值感”，这种价值感既来自雅诗兰黛夫人开创的至臻护肤标准，为消费者带去与定位匹配的价值感；也来自品牌厚重的历史底蕴，对用户心智的影响，不断加深品牌认同感。
对护肤科学的不断突破和对夫人精神的传承革新，是雅诗兰黛穿越周期的护身符。而今，在高度契合品牌理念全新代言人的强力赋能下，以白金「6D黑钻眼霜」引领眼部抗衰新浪潮为映照，不难看出，雅诗兰黛将持续领跑行业。
（注：本文所指“抗衰、抗老”是指皮肤抗皱、紧致功效；本文图片均由雅诗兰黛提供 ）
