虚假的繁荣。
无论是想变美显白，还是单纯想遮盖白发，染发已成为很多人的“头等大事”。尤其是“居家染”兴起，染发类产品在抖音等电商平台上一片热闹景象，不少染发产品显示“已售100万＋件”。
硬币的另一面，在野蛮生长和低价内卷下，染发行业正陷入“虚假繁荣”的泥沼里——套证、夸大宣传、以次充好、违禁添加……市场乱象触目惊心。
日前（12月27日），国家药监局官网发布《关于29批次不符合规定化妆品的通告（2024年第63号）》，其中染发类产品以11批次位居榜首，为不合格重灾区。
把时间线拉长。2024年全年，国家药监局通报的不符合规定化妆品共计535批次，其中染发类产品占比21.3%，全品类中垫底。
这一串数字，揭开了染发市场乱象的冰山一角。
超400亿染发市场乱象丛生
近年来，随着“颜值经济”“银发经济”崛起，染发市场迎来了爆发期。
据GlobalInfoResearch报告，2020年——2025年，全球染发剂市场规模将以8.4%的复合增长率迅速增长，到2025年预计达到302.90亿美元，其中中国染发剂市场规模将超过400亿元。
染发市场高速发展，主要基于三方面原因：1.当前我国已进入深度老龄化社会，预计2030年左右超60岁老人占比超20%，而银发族是染发市场主力军；2.年轻消费群体追求个性化，对多彩发色需求旺盛；3.随着染发技术不断优化、操作门槛不断降低，DIY/居家染发成为潮流，染发日趋日常化。
然而，与行业高速发展形成鲜明对比的是，目前市场上染发类产品乱象横生，存在三大痼疾：
一是套证泛滥，货不对板。
某染发品牌负责人介绍，目前市面上有三种类型的染发产品：双剂啫喱、双剂乳霜以及单剂啫喱，其中最常见、主流的染发产品是双剂，但相较于单剂而言，双剂成本更高。这就导致不少品牌钻空子，产品注册资料、包装标签显示的是双剂，实际生产的产品却是单剂。
其举例，A品牌注册资料、标签内容均为双剂乳霜体系，实际产品却为透明双剂啫喱体系，“这就是典型的实际内料与备案内料不一致”。
与此同时，“一号多商标”“一号多名称”屡见不鲜。长期以来，由于特殊化妆品在注册时无需提交产品标签图片，导致有品牌利用信息差，通过修改产品包装标签的方式将一个批准文号“衍生”出多个产品，而这些产品的配方、原料和工艺实际上并无二致。
譬如，某染发品牌B的抖音官方旗舰店内，在售的多款热销染发产品，包装不同、产品名不同，却共用同一个批准文号，而该批准文号在国家药监局官网上对应的产品商标为C。很显然，这是B染护品牌套了C染发品牌的特证。
根据《化妆品观察》获取的第三方数据，无论是A还是B，都是抖音TOP级染发品牌。知名品牌尚且如此，遑论其他小品牌。
二是生产过程违法添加，不合格率全品类垫底。
染发产品，一直是抽检不合格重灾区。横向来看，2024年以来，国家药监局抽检了护肤品、彩妆、洗护用品等22类不同化妆品，不符合规定和添加禁用原料的化妆品共计535批次，其中，染发产品共计114批次，占比21.3%；纵向来看，在国家药监局的抽检公告中，染发剂不合格率连年位居前列，如2023年抽检出不合格产品共计601批次，其中染发类以177批次居首，占比29.5%。
具体而言，染发产品不合格主要涉及成分比对，包括以下三种情况：1.产品标签与注册资料载明的技术要求不一致；2.未检出标签及/或注册资料载明的技术要求标示的染发剂；3.检出产品标签及/或注册资料载明的技术要求未标示的染发剂。简言之，就是产品实测染发成分与其包装标签或者注册批件中的内容不符。
成分比对问题背后，折射出染发剂超标/违规添加的劣质染发产品正泛滥市场。
在老爸评测的测评中，染发产品的“遮羞布”被撕开：市面上常见的19款染发剂，其中4款含有其他的刺激/易致敏成分，5款涉及套证；市面上7款比较火的“白转黑”染发产品，其中5款含有不同浓度的硝酸银，占比超七成。
而根据《化妆品安全技术规范（2015年版）》，准用染发剂有75项，并不包含硝酸银。硝酸银属于限用原料，只允许添加于染睫毛、眉毛相关产品中。
无论是染发剂超标，还是违规添加重金属，除了不符合化妆品相关法规之外，还可能会给消费者带来潜在的身体危害：大多染发剂组分都有一定的致敏性，尤其当染发剂被超限量添加，引起过敏反应的概率就会显著增大，轻则红肿，重则发生肿胀、起水泡、流黄水，甚至化脓感染。
三是虚假宣传，夸大功效，误导消费者。
在线上购物平台、直播间里，染发产品的高致敏性往往被忽略，大多广告存在误导，夸大宣传、虚假宣传泛滥成灾。
譬如，为了证明致敏性低，不少染发产品都标榜“天然无刺激”“植物成分养护”，甚至宣称“孕妇可用”“儿童可用”。而根据《化妆品安全技术规范（2015年版）》，染发产品标签上必须标注“染发剂可能引起严重过敏反应”“不适合16岁以下消费者使用”等警示语。
让消费者心动不已的还有价格。以抖音一款热销染发膏为例，据主播介绍，该染发膏含人参根提取物、何首乌根提取物、灵芝提取物等多种植萃成分，洗发、护发、染发三合一，温和养发、持色久且操作简单，19.9买5包送5包，也就是说，不到2元便可获得理发店300多元打造的染发效果。
物美价廉让不少消费者趋之若鹜，结果就是为自己的冲动消费付出代价。
在消费者服务平台“黑猫投诉”上，有关染发产品的投诉高达上千条，投诉内容大多与染发效果不及宣传预期有关，还有消费者使用网购的染发剂之后出现严重过敏症状。
某消费者就投诉，听信“直播间里虚假宣传”而拍下的某品牌染发剂，“使用后耳朵后面脸上（洗发水冲洗流到的地方）大面积过敏，经医院诊断为染发剂使用后严重过敏”。
利益驱使下的铤而走险
从近两年国家药监局抽检通报的不合规染发产品的频率和数量来看，染发类产品已成为监管部门重点关注的对象，那么染发市场为何还会乱象频生？
首先，注册门槛高、周期长。
根据《化妆品监督管理条例》，国家按照风险程度对化妆品实行分类管理，染发产品属于风险相对较高的特殊化妆品，经国家药监局注册后方可生产、进口。也就是说，相较于普通化妆品，染发产品的审核更为严格，对企业的生产技术和产品质量等方面都有较高的要求。
据某第三方检测机构负责人透露，虽然染发产品的注册成本不及防脱，但染发较为特殊，每一个色号都需注册一个特证编号，“对于企业而言这是一笔不小的支出，也就出现一个特证号对应多个色号染发膏的情况，进而导致产品里检出未标示成分的乱象”。
这种行为，本质上就是套证行为，是欺骗消费者的违法行为。
其次，为追求染发效果违规添加。
据悉，目前染发人群中老年、白发人群比较多，主要是染黑的需求。于是，一些无良商家利用中老年人对衰老的焦虑，夸大功效以提高销量。
事实上，染发剂要改变头发颜色，必须破坏头发化学键，而打破头发固有结构的物质基本有一定致敏性，因此国家规定这些物质的添加量都有限用值，但很多厂家为了染发速度更快、染发效果更好、持色更长久，铤而走险超量添加或违规添加。
今年9月，央视《每周质量报告》节目就曝光“白转黑”发用产品虚假宣传乱象，所谓的“白转黑”染发产品，只不过是在掩盖偷偷添加非法染发剂硝酸银的事实而已。
与此同时，鉴于大品牌市场接受度更高，一些小作坊冒充大品牌生产大批假冒伪劣染发产品，导致市场鱼龙混杂。据知情人士透露，某做仿制黑发乳的品牌三个月赚了70万，客户都是60岁以上的中老年人，“简直就是暴利”。
第三，监管还有待完善。
当下，“纯净风”从护肤界刮到了染发领域，消费者在选择染发产品时，安全性、成分和刺激性是关键考虑因素，因而主打安全、含有植萃成分的染发产品备受追捧。
《化妆品观察》查询药监局官网发现，直接在产品名称中标明“植物调理型”的染发相关产品共计2452个。在抖音等电商平台上，主打“天然”“植物成分”的品牌更是琳琅满目，TOP10国货染发品牌几乎都主打纯天然植物原料。
“现在很多染发膏都强调植物调理型，涉嫌误导消费者。”一位深耕化妆品行业十余年的资深人士直言，染发剂都是有毒的，不应该命名为“植物调理型”，不符合命名规定和功效宣称评价要求，“植物跟染发剂压根就没什么关联，不知道中检院为什么要开这个口”。
“这是赤裸裸地打‘擦边球’。”某染发品牌代理商坦言，如果核心成分是植物成分，染发效果是很差的，目前市面上的染发产品基本是靠化学染发剂进行染色，即便添加了个别植物成分也只是充当门面的作用。
染发品类将告别“野蛮”生长时代
近年来，随着监管风暴席卷至染发品类，当初野蛮生长埋下的“雷”，接连被“引爆”。
据《化妆品观察》不完全统计，2024年共有9家企业吃下18张禁业罚单，其中涉及染发产品的就有5家，占比过半，且从严处罚——公司被禁业10年，公司法定代表人均被终身禁业。
如，广州红鑫龙化妆品有限公司生产的2批次染发膏，实际配方含有的染发剂与注册资料载明的染发剂不一样，涉嫌套证，企业被吊证、停止经营6个月且禁业10年，法定代表人被罚款且被终身禁业。
可见，染发产品的质量安全和合规性问题，已成为监管部门关注的重点。
今年8月，国家药监局发布《关于将油包水类化妆品的pH值测定方法等21项制修订项目纳入化妆品安全技术规范（2015年版）的通告》，新增了15种染发剂检验方法，即《化妆品中2-氨基-4-羟乙氨基茴香醚硫酸盐等15种原料的检验方法》。
“增加了新的染发剂检测方法，用到这些染发剂的产品，要加测了。”化妆品违禁词网创始人李锦聪提醒道，这进一步增加了染发的办证检测费用，同时已经拿到特证批件的产品，也应尽快变更、加测，避免市场抽查检出未标识或标识未检测违法行为。
9月，“白转黑”骗局被曝光后，国家药监局迅速组织各地药监部门开展专项检查和监督抽检，查处了相关违法违规产品。
这一年，国家药监局又通报了114批次不合格染发类产品，而这些不符合规定化妆品涉及的注册人、备案人、受托生产企业均被依法立案调查。而对于存在“一号多用”违法行为的化妆品企业，面临的不仅是行政处罚，更有可能是吊销生产许可证甚至被禁业。
在监管不断收紧的同时，不少行业人士亦呼吁相关电商平台，应当承担平台的监督管理责任，对平台上销售的染发产品进行清理整顿，严禁夸大宣传、虚假宣传，“一旦发现应当立刻下架，并列入信用‘黑’名单”。
总之，在高质量发展的主旋律下，染发行业正面临史上最严监管。对染发类产品的生产者、经营者而言，如何在确保物美价廉的同时还能合法合规，是必修的课题。
值得庆幸的是，在国际染发品牌环伺、白牌低价内卷的背景下，仍跑出了韩愢、OKCS等国货染发品牌，它们紧贴市场需求，以客户体验为核心，各自探索出发展路径，或许这才是国货品牌应奋力追寻的正途。
“重塑染发品类格局，回归良币驱逐劣币，还需各方努力。”上述染发品牌负责人表示，染发市场前景广阔，当监管、平台、品牌三方努力，消费者亦擦亮眼睛，还染发市场以“清朗”时，国产染发品牌必将大有可为。
