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一路生花启红运。
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真正的强者，从不自满于昨日的荣耀，而是在攀登上一座高峰后，便立马起身赶赴全新征途。因为他们懂得，丰满的羽翼不是一天长成的，而是一场又一场硬仗的结果。刚刚以67.49亿GMV、102%同比高增速，蝉联抖音美妆2024年度TOP1的韩束，是我们印象中的行业强者。当业界还惊叹于韩束在抖音一骑绝尘的成绩时，近日，它又携手两位当红代言人赵今麦和丁禹兮，以「花」为载体作创意表达，发布新年韩束「繁花限定礼盒」及定制TVC，打响新年传播第一枪，为品牌声量添砖加瓦。当红国货品牌×当红代言人×当红繁花限定礼盒，有着怎样深刻的寓意和情愫？花，在不同的文化与场景中，承载着不同的象征意义和希冀。比如，玫瑰象征爱情；百合象征纯洁高贵；康乃馨象征母爱和关怀；郁金香象征名誉和富贵；向日葵象征忠诚坚定的信念、积极向上的态度......总而言之，花，代表着美好、生命力、人与人之间爱意的传达，是一种弥足珍贵的情愫。当这种珍贵的情愫，以一个美妆品牌为载体被传达出来时，带给消费者的感动和惊喜是无以复加的，会让他们切身感受到品牌的用心。韩束「繁花限定礼盒」的用心，除了繁花图案本身的美好寓意以外，还藏在这些小细节里面：首先，是发布的时间节点。恰逢新年节点，一个阖家团圆、欢乐喜庆、充满希望的祥瑞节日，所有人都将过去一年的坎坷不易抛之脑后，把对未来的美好期待和真诚祈愿，寄托在这个具备承前启后意义的节点上。因此韩束希望通过纷繁的花语诉说团圆中国年、盛绽的繁花传递爱意祝福，将品牌对于消费者来年的所有美好希冀，在这个特殊的时间节点集中表达，用满满的爱意包裹消费者，给予ta们美好祝愿。其次，以中式美学为启发，以非遗簪花做切入，开启当红国货与传统文化的完美碰撞。礼盒上盛绽的繁花设计，也受到了今年深受年轻人喜爱的“簪花”的启发。簪花作为中国非遗，既是千年文化传承的载体，也在现代历久弥新中散发出更多年轻生机和创新活力。韩束希望以繁花礼盒链接春节回乡的国人情绪，以繁花赞颂并传递美好祝愿。这不仅承载着韩束作为国货品牌，对消费者「新年簪花，来年漂亮，肌肤漂亮，活得漂亮」的愿景，也是韩束作为一个当红头部国货品牌，对非遗文化传承与创新的体现，即通过传统与现代的完美碰撞，进一步把中式美学生动阐释、传达给年轻一代消费者。然后，是联合双代言人，于盛绽繁花中倾情演绎年轻朝气与自信态度，与年轻群体建立深层价值观链接。在刚结束的24年，韩束在不到2个月的时间内相继官宣了2位代言人——10月官宣品牌全球代言人赵今麦、12月官宣品牌代言人丁禹兮，当红年轻明星与20余年国货品牌迎来双向奔赴。数据，是代言人与品牌1+1＞2的最直接体现。此前，韩束官宣丁禹兮便获得全域破亿曝光，全平台销量突破1300万，并助力品牌登顶京东美妆销量TOP1。在本次“一路生花启红运”TVC中，丁禹兮和赵今麦再次以鲜明风格和年轻气质亮相，带领韩束品牌形象破圈，既是为品牌slogan“为年轻提供一份底气”作出具象化表达，也是为品牌注入了年轻、自信、实力等具备生命力的要素。更重要的是，通过明星代言人，韩束实现了与年轻群体的对话，传达出品牌的年轻活力，成功打破圈层，触达更多的年轻用户。岁末年初之际，人们总是喜欢总结过往、展望未来，来表达对于新年的美好期盼。韩束在此时献上“繁花”大礼，实则也是呼应一个个真实的个体，对自己一路走来的累累繁花硕果做出阶段性总结，用以表达对新年的庆贺、敬畏；同时，也是为品牌新一年的发展，种下常盛长红的期许。作为拥有21年历史的国货品牌，韩束能够稳步走到至今，仍然被众多消费者支持，离不开两个核心。
一方面，是经得起检验的产品，打造了韩束一路向前的底气。
以此次推出的繁花限定礼盒为例，其涵盖的产品——红蛮腰2.0，全渠道的累计销量已经突破1200万套。
热销数字背后，是以上美21年如一日专研、应用、创新「肽」这一原料为底色，以打造「产学研医」研发体系为灯塔。
这种全力投入科研，以技术创新赋能品牌发展的魄力，构筑了韩束高品质产品的底气。
另一方面，是与用户的深度情感链接，磨砺出被信赖和被支持的基石。
除了此次通过以簪花为启发的繁花礼盒，与年轻消费者建立情感共鸣之外，韩束此前也非常善于通过各种一些具备文化内涵的campaign，与年轻人对话。
比如，2024年七夕之际，韩束联动苏州丝绸博物馆，将传统的非遗苏绣技艺以生动的形式带入大众视野，在传统与现代之间架起一座桥梁，展现韩束作为国货品牌，对传统文化的传承与创新力。
站在2025年这个充满希望的开端，韩束也希望继续与时俱进，将时代的气息与品牌的内核深度融合，积极与年轻消费者展开深度对话，解锁品牌关于「年轻底气」的多样化表达，提升国货品牌的大众认可度。
