国民护肤品牌与奥运世界冠军，正式携手。
今年夏天，24岁的王楚钦迎来了他的时代。
2024年7月30日，巴黎奥运会乒乓球混双决赛，6局激战，中国组合王楚钦/孙颖莎以4:2战胜对手，拿下冠军，中国球迷全场欢呼。
8月9日，团体决赛，王楚钦与他的搭档3比0战胜瑞典队，夺得冠军。
WTT世界乒乓球职业大联盟最新发布的男单世界排名显示，王楚钦以8825的积分锁定年终世界第一。
这位00后新将，成了国乒界专注而耀眼的新星。
《化妆品观察》注意到，就在1月2日，国民护肤品牌UNISKIN优时颜签下王楚钦作为首个品牌级别的代言人。
成立6年，此前优时颜首次选择品牌级代言人，便是王楚钦。这背后的思考谋略，不得不让人夸赞一句「足够巧妙」。
这是一场独特的代言官宣。
非流量明星，非「当红小生」，1月2日，UNISKIN优时颜官宣首个品牌代言人——奥运冠军王楚钦。
当天，各类TVC物料等在社交媒体上刷屏，不仅用户端点赞此次代言，品牌营销圈更是给出一致好评：「这个代言人，选对了」。
事实上，品牌代言官宣不是什么新鲜事，这是品牌关系营销最直接的手段，「现代营销之父」科特勒便曾这样形容：「如果你的企业没有一个非常强有力的创新，那可以找一个代言人。」
我们可以看到，很多品牌会经常高举高打官宣多位代言人，特别是流量型明星，以帮助品牌快速拓展粉丝群体。
但成立6年、有且仅有一位品牌代言，还不是选择流量型「选手」，优时颜背后第一思考是什么？
「价值、精神」契合是第一位。
你可以这样理解王楚钦。
他是被马龙和许昕评价为最努力的球员，「大家都非常努力，但最努力的无疑是王楚钦。」他是记者渴望采访却采访不到的人，「不是他不接受采访，而是他下训太晚，我们无法找到他。」
他是一个能在低迷中继续向上的选手。冠军与掌声之外，在面对低迷期的高强压力下，但他在2024年年末凭借WTT比赛的绝佳表现再次证明自己。
他说：“无论是质疑还是建议，我身边这段时间有很多的声音。自己刚开始去听去感受，但都不是自己想要的样子。但最后还是要做自己，内心充斥着自信才是真的自我。”
努力、专注、坚持，这正是优时颜所看中的价值内核。
作为国人肌肤抗衰行业引领者，优时颜从成立起便专注研究中国人皮肤衰老特征和轨迹，专注抗老基础研究、成分开发，致力于为国人提供更高端的个性化护肤方案。
其科研实力步步垒高，先后在国际学术期刊发表12篇论文，且和诺贝尔奖科学家实验室联合研发，携手中国整形美容协会发布《无创眶周抗衰规范》，还曾荣获堪比设计界的奥斯卡，德国红点奖，媲美高奢大牌，开创国货美妆新标杆。
双方的专注，勾勒了彼此携手的精神内核，如优时颜在代言人预告片中所说，「只要眼中专注，便能收获想要的答案」。
更有品牌产品连接
价值相通之外，通过代言人传播，向消费者表达什么，是品牌接下来需要回答的命题。
在这个阶段，美妆囿于常规的做法是流量与卖货思维，「硬凑」搬地让代言人机械说出某句slogan。
但优时颜在这场官宣中打了不寻常规的一个小样板。
没有刻意的衔接、更没有所谓的硬凑，优时颜找到了王楚钦作为国乒选手与优时颜核心单品微笑眼霜以及消费者之间、共通的联系——「拍」。
对王楚钦而言，「拍」是每一次比赛时与球之间的精准碰撞。
对消费者而言，「拍」是每一次护肤时与眼周肌肤的轻柔碰撞。
对优时颜而言，「拍」是不断完善国人眼部护理方案的专注节奏。
优时颜的第一个大单品就是微笑眼霜。它专注的是此前国货品牌鲜少攻入的眼部抗皱赛道，从关注消费者真实需求——基础原理研究——配方体系更新，研发出一款专适合国人的眼部抗皱产品。
2019年，第一代产品问世之初，便凭借淡化干细纹和动态纹、不长脂肪粒等极强的口碑优势在长时间稳居天猫国货眼霜销量NO.1。
此后，优时颜在眼霜赛道持续深耕，到2023年已升级第3代产品，更有效实现紧致上眼皮、淡化眼纹等功效。
目前，优时颜×王楚钦代言已登陆天猫超品日。官方数据显示，该系列（微笑眼霜3.0）在优时颜天猫官方旗舰店10分钟销售额已突破1000万；5小时线上全渠道销售额达2500万。
正是因都在一个赛道持续专注，优时颜在品牌内容中，极有创意地放大了代言人与品牌的共通点：「钦」尽全力，一拍褪纹。
至此，消费者对于「品牌要表达什么」有了更具象的认知，同时也对产品、品牌背后的价值内核有了更多认同。
至此，代言人与品牌之间的连接感也进一步被放大。
在盘根错节的商业竞争环境里，企业或组织是否还有为实现长远目标而保持稳定心态，影响着很多决策的发心。
在优时颜选择代言人这样事上，它隐隐体现了一种「笨拙」苦练、专注成为高手的气质。
尤记得在热钱漫灌的新锐品牌崛起潮里，优时颜成立带有科学基因的独特存在。业内赋予了它「花费两年时间研究中国人皮肤衰老特征」「研发队伍强大」等故事。
顶着光环，优时颜没有开启宣传、流量曝光的模式，而是选择做「杵在风口上的树」，通过研发、产品，让更多人记住了优时颜这个名字。
从微笑眼霜到黑引力精华再到黑引力面霜，优时颜脚踏实地、一步步凳向国人护肤抗老更高的山峰。
在品牌已取得一定市场声量时期，选择王楚钦作为首个品牌级别的代言人，需要慧眼、胆识和勇气。
毕竟，不是谁都能在习惯数据堆砌的战报里，寻找那个叫精神契合的东西。
作为国乒的代表运动员之一，王楚钦始终在突破自我、追求卓越。因专注每一拍，故而帮他得了2024年巴黎奥运会混双和男团冠军。
而优时颜也是在科学研究的基础上，始终专注国人肌肤的研究，持续创新眼部护理产品，致力于为国人的面部和眼部肌肤提供更加专业且科学的护理方案。
正因为双方的专注，才能「一拍即合」。
犹如乔布斯站在科学和艺术的十字路口，创造伟大的惊喜作品，优时颜也是在将每一次品牌表达当做「作品」，即使是选择代言人这件事。
大胆尝试、不循规蹈矩，当这个国民护肤品牌携手国民世界级冠军的那一刻，新一章品牌向上的故事早已在谱写。
