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钟睒睒炮轰算法背后...
前亚洲首富 农夫山泉创始人钟睒睒 炮轰算法平台
包含几大诉求
1.要求字节跳动承担互联网文明的企业主体责任
2.要求删除网暴他本人的一切内容
3.要求张一鸣道歉
钟睒睒代表线下实体企业，擅长渠道铺设，某种程度上属于old money..
张一鸣属于算法背景，程序员出身，新锐国内首富，属于new money。
有的人把他解读为老钱打压新钱，
做这种解读的有一个算一个，都是没有脑子的。
抖音算法这个问题其实特别复杂，涉及推荐算法，涉及传播学，涉及政策监管，涉及伦理道德...
本质上是一个跨学科的巨大挑战，影响60亿人不止那种。
而且这个问题不是中国独有的，美国有，英国有，俄罗斯也有，就是社交媒体对于现实世界的影响。
坦诚的讲这一块的监管，企业活动实践的发展远远快于监管条例的制定，所以一定会有矛盾，一定会有冲突...
我看到有一个北大社会学博士姜汝祥要求张一鸣道歉，
向实体道歉，因为电商挤压了实体的生意
向老师道歉，因为算法一夜之间击垮了老师学校长期建设的价值观。
这条要求张一鸣道歉的视频有1.2万点赞👍，还在持续增长....
说实话，7年前刚开始写公众号的我
可能碰到这个选题大概率也加入骂张一鸣，骂抖音这一边了..毕竟老百姓爱听，而且不少中小创业者也是苦抖音久已。
但是做为创业7年，
写了10年1000多篇原创文章，
2个员工能做1000万+营收的创业幸存者，
我想说的是，算法不能一棒子打死。
我们不妨来看看人和算法共处的5个层次，
大多数人在第一层，看看你在第几层？
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第1层:信息被动接受者，被算法拿捏
这一层的人数最多，
大概占到95%以上都属于这种。
你喜欢看小姐姐跳舞
它就给你推apt，apt...
给你推送“56学姐（798）”，
就是那个退役体操运动员，被动涨粉200万的那个
再有就是
“秋去冬来月如风 能否陪我过个冬”的BGM...
伴随着小姐姐一扭一扭。
你再刷一下，
做金融的你会刷到胡润百富榜创始人胡润
操着一口带口音的中文跟你讲
“身为高净值人群，你会有怎样一种体验？”
喜欢男女关系的你
会刷到初代捞女教主“韦雪”
一边调侃榜一前夫哥，榜二前男友。
占据着“美妆护肤榜第1”
跟你好声好气的哄着“姐妹们”...
你喜欢什么，
算法就不断给你推荐同质化的内容。
目的只有一个，让你一直呆在平台上。
你有没有过这样的经验，
睡觉前本来只想刷30分钟抖音的，
结果悄悄咪咪3个小时就没有了。
本来想早一点休息的你，神经更兴奋，更睡不着了。
这一层的核心特征
就是95%的人都是信息的被动接受者。
被算法喂养，各种各样的信息
算法推荐的内容构成了你的世界。
你想一想，什么感觉？
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第2层:IP内容创作者，不断卷优质内容
抖音上的创作者，其实挺不容易的，
因为平台会不断地提升，对于内容质量的要求。
2018年火的东西，2019年大概率就不火
比如说，早期炫富是很多网红的流量密码，
比如鲍鱼家姐，比如王红权星。
今年你再炫个富试试，看看平台搞不搞你？
我自己是17-18年开始做抖音的
那个时候应该属于第二批进去的创作者...
刚开始的时候我也30块钱一条的价格
找人帮我做的是PPT翻页那种类型的短视频
“4个说话小技巧”“演讲的5种结构”
怎么都不火...
然后我就请了一个5000块钱的短视频运营
选题是我，文案是他拍摄，素材，剪辑也是他。
我到现在都记得我第一条过1000赞的内容是讲的是
“微商怎么忽悠人”...
于是，趁胜追击
拍了一系列的“谁谁谁怎么忽悠人？”
其中一条“卖保险的怎么忽悠人”
1000千万级的播放，涨粉10万+...
评论区11000个人评论，
有8000个人都是骂我的..
因此我还吸引了2-3个年入千万的香港保诚总监
成为我的付费用户...
我有一个做互联网保险一年能做10亿保费的互联网平台创业的学员跟我说。
贺嘉老师你太厉害了，
你掀翻一个行业只需要两个小时...
但其实在做抖音的17-20年那三年里，
我换了5种流量密码，都火过。累计近1亿+流量
拍vlog，我们火过一条6,000,000播放..
讲干货，我们火过一条涨粉30万
讲口播，一条1万点赞跟玩一样..
吐槽行业，一条涨粉10万
剧情类，一条1700万播放
谁火我就模仿谁，
但恰恰是五种不同的流量密码，
让我迷失了自己。
变现这块当时也没有成熟的商业模式。
也正是这个原因，在2020年我停更了...
平台需要更优质的内容，来让用户停留。
于是，平台至少每半年会变一次，
他的核心算法和对于内容的推荐门槛只会越来越高..
也就是内容制作的成本💰会越来越高。
比如说早期拿手机，自己拍一段跳舞视频就能火，
现在你不拿个单反拍摄，
出来的画面像素质量连发布的要求都达不到
根本不会给你流量。
要知道很多成熟团队至少导演，演员，拍摄剪辑一共5个人，你算算这个成本有多高？
一个月5万打底吧。
通过不断的压榨创作者
不断提高内容推荐门槛，
平台才能提高用户的停留于参与度...
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第3层:中小商家，负责把流量商业化变现
代表人物就是天诺，老吴
中大辍学在抖音上做电商赚到第一桶金...
2万元本金变成了几个亿，
在广州团队有六百多人，2栋大楼。
每次开线下课300人起，每个人收7000块钱，
你算一下光付费投流培训这块他赚了多少钱？
还不算自营电商，
投资其他人的电商团队...赚的钱。
但其实这一层，有一个坏消息...
抖音的流量越来越贵，
商家的roi无限趋近于1。
大量的主播是赚不到钱的，
时间我去合肥参加一个抖音头部主播的聚会，
一年做一个亿的美妆赛道的公司说明天要换行...
不付费投流，没有流量
付费投流，扣去成本，主播分成就没有利润。
某营销博主约翰啥都知道提供了一个数据
抖音的年GMV2万亿，扣除退货1.2万亿，
收了4000亿广告费...
也就是说营业额的三分之一给了平台，
要知道就是营业额，
对于大量的中小企业他们是没有利润的，在算法平台上，根本无法生存。
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第4层:推荐引擎，背后算法的架构师
这群人往往在BAT字节、pdd这类大公司
内部算得上是金饭碗，
基本上干个三五年，年薪百万就跟玩一样的。
这类人的标准背景就是国内的一流工科院校毕业，
C9起码，华南理工华中科大中大上海交大等等...
有的是硕士，有的是算法的博士
遇到厉害一点的，还有IEEE的院士。
说实话，以前去美国留学，基本上都要读计算机科学。
因为社会学可科不好找工作...
要么在硅谷争夺google、脸书工程师这类年薪百万的职业，要么就是回国内的头部互联网公司就业。
但这群人在字节，pdd的公司
往往也是最焦虑，
被老板pua，也是自我pua最严重的一群人。
原因很简单，
老板给你百万年薪。
你要证明你的业务有这个价值...
我以前学员里面有好几个字节的副总监，
基本上三年以后就没有继续待在字节的。
要么是业务调整被干掉，
要么是财务自由出去环游全世界了。
当时据说字节总监的成功标准之一，
就是你是做一个中年男人，你居然还有头发...
你就说焦虑不焦“绿”？
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第5层:影响力背后，算法引擎的所有权人
2022年马斯克以440亿美元收购推特（现X平台），
马上解封了特朗普的账号...
2024年11月美国总统特朗普再次当选
背后社交媒体的团队有100多人，总统本人有9300万粉丝...
Tesla创始人，推特所有者马斯克的X上有2亿+粉丝...
甚至于你可以这么说，
如果没有马斯克捐的1.3亿美元，2亿粉丝的社交媒体影响力火力全开的支持，
本次大选，鹿死谁手未必可知....
所以有一种说法，
本次美国大选最大赢家其实不是特朗普
而是马斯克...他成了美国权力第二大的男人。
小结：
你可以选择骂算法，
毕竟挑起仇恨与对立，这是最容易火的方式..
那你有没有想到换个角度说
煽动仇恨的你不也成了算法和流量的奴隶吗？
现实的世界不是只有黑与白
算法的世界，也不是只有好与坏
还有一个维度叫灰度。
从政策层面，
重要的是如何让算法不作恶，如何引导算法向善...
对于个人而言，
比起骂算法，更重要的是如何与算法共舞，
让自己享受流量的红利，影响有影响力的人。
你认同吗？
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