李子柒回归，创业者打造ip要不要追热点？

职场 2024-11-13 22:17 广东

停更1200多天，李子柒回归，引爆热搜

回归依旧是顶流...

有的人说，李子柒充满了诗意的田园生活和博大精深的中国传统文化，用一帧一帧的画面讲述传统安静的诗意生活。

有的人在计算，她发一个短视频，国内流量收益8万元，油管收益10-12万美元/月。

你看，今天又来了一个热点。

做一个创业者ip，我到底要不要追热点？怎么追？

可是好像不知热点，我写的这些东西又没有流量？

我感觉市面上的文章好low啊？

这三个问题是我的用户未来领袖，最近问我最多的问题？

追不追热点，

就像哲学里面哈姆雷特的“to be or not to be”

普通人的理解，全错。

热点不等于low..

热点的背后是大众的注意力。

没有用户的注意力，再好的产品也卖不出去。

现在已经不是那个“酒香不怕巷子深”的时代了。

在这个时代，谁能够得到用户的注意力，谁的收入就会更高。

谁能够得到用户的深度信任，谁的收入就会更高。

一个创业者感受热点的能力，

本质上是理解集体潜意识的能力，是一个人领导力的基石。

热点的背后是集体潜意识

大众情绪难以琢磨，但是集体潜意识是有规律的。

比如说最近湖南怀化很火的那个大众理发师晓华30块钱剃个头，就像换了个头一样。

被用户誉为，最懂用户的发型师。

她的质朴无华，

唤醒了所有普通人对于剪发5元的那个年代集体回忆...

他回忆的不是理发

而是自己的青春。

比如肖央老师《老男孩》《父亲》的爆火

抓住的也是这个集体潜意识。

商业嗅觉特别敏感的身价过10亿的向太，

也会进她的10万人在线+抖音直播间给他刷礼物，

安排自己的儿子向佐去理发。

人家真的是为理发去了吗？人家是冲着晓华的流量去了。

比如《繁花》里面费翔唱的“冬天里的一把火”

这是1980年代一群人的集体美好回忆。

创业者追不追热点这个问题，可以分为三个阶段：

阶段1 冷启动期：一定要追，热点+专业

阶段2 行业IP期：行业痛点 or 行业热点

阶段3 全网IP期：我就是热点

在阶段1冷启动期：一定要追，热点+专业

回想起当时我做知乎的时候，积累的前10000+粉丝就是靠我自己追了小程序的热点

当时小程序刚出来，在腾讯云负责开发者社区的我花了一个ipad的代价从外面找了一个技术社区的负责人

帮我写了一篇教程，如何在云上搭建小程序的教程。

很快，成为了我在知乎上第一篇点赞破10000+的内容。

而后，因为这个领域过于狭窄，我再转向了流量更大的“互联网””职业发展“话题，

一年内写出了10多个优秀回答，粉丝破10w+，而后破30w+。

对于刚刚打造创始人IP的学员，

我要告诉大家的是垂直的不是内容，而是人设。

流量密码：热点+专业

举个例子，当时美元汇率7.2的时候

我再三亚Edition酒店拍了一条短视频，核心就是揭露美国政府的流氓本质，借钱不还的。

很快就火了，我的学员借鉴我的热点选题，跟自己的专业结合，有的拍出了10w+流量，有的拍出了200w+流量的内容。

阶段2 行业IP期：行业痛点 or 行业热点

像天诺老吴，刘思毅，网红校长这种体量和影响力,

做好行业IP的核心秘密在于，

你需要一群细分用户的深度认可，也就是你要对他们有价值。

比如天诺老吴的抖音付费流培训，一期300人，7000元/人，

开了100期，你算一下他赚了多少钱。

这个穿着人字拖，抱个农夫山泉矿泉水的广东佬，人家已经有几栋楼了。

他代表的人人群，

主要是这些年从淘宝电商转移到抖音电商的100w+商家，

人群极度精准，培训的场地也很一般，没有任何浮夸的细节。

他的人设劳斯莱斯库里南+人字拖，完美拿捏电商创业者。

刘思毅，流量社群群响创始人，3000多元/2年的社群有10000+用户，

5万的私董会有差不多500人，每年续费。

这哥们北大毕业，但染了个黄毛，

一天至少10条朋友圈，每天日更公众号。

大概每1两个月弄个大场直播，卖千元社群，一期都能做到百万GMV以上。

他的人设就是年轻人的圈子，流量人的圈子。

满满的都是情绪价值，不给你太多的思考空间，公司里也是铁子文化。

网红校长之前是新东方的老师出身，

北大丁教授、语文名师申怡、演讲黑客、大白外教英语这些IP，大家都耳熟能详，他就是他们背后的男人，也是101名师工厂创始人。

整个是一个老师的风格，娓娓道来也特别吸引老师用户。

阶段3 全网IP期：我就是热点

达到李子柒这种程度的时候，你就是热点了。

从行业IP到全网IP，

你差的就是一个出圈事件...

一般来说，有两种类型的出圈事件

一种是黑红出圈，

另一种是红出圈。

黑红出圈的例子比如教人做抖音的大蓝,触犯规则被封

该账号在今年9月底至10月初期间，多次发布特定股票涨跌预测内容，

如“新手炒股赚钱买哪支股票”“30号跟着我买的今天高开已经赚死”

“开盘直接进某股票吧，我绝不可能诱导你们进来我出货”等，

煽动网民全仓买入某特定股票。该行为严重触犯法律法规，被平台无限期封禁该账号...

另外一种则是红出圈，正向的。

最近在视频号刷到一位全网粉丝过1000w+ 女性kol 陈诗远，被媒体报道，被平台推荐。

“曾10年前获赠奖学金，十年后回赠母校110万元。”

高中时期，陈诗远的家庭遭遇了变故。

父亲生病，加上欠了很多的外债，家里的经济压力一下子大了起来。

但她没被打倒，反而更加坚定了要努力学习，改变命运的决心。

她曾在澳大利亚前总理陆克文身边提供翻译。

采访过两名诺贝尔奖得主，还参加过亚太区创新创业舞台。

大学毕业后，陈诗远没有选择安逸的工作，而是选择了创业。

她自学写文章、剪辑视频，运营自媒体账号。

她讲述自己如何面对困境、如何坚持梦想、如何感恩生活，

我还记得她当时参加TEDxZhuhai时的青涩模样。

那个时候她才20万粉丝，现在全网已经破1000w+了...

小结一下：

创业者追不追热点这个问题，可以分为三个阶段：

阶段1 冷启动期：一定要追，热点+专业

阶段2 行业IP期：行业痛点 or 行业热点

阶段3 全网IP期：我就是热点

热点是用户注意力和我们的干货之间的桥梁...

没有热点，就没有传播。

你的内容再好，也需要“借势”

你如果认知到位，更需要懂“人性”懂"传播"。

“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”

贺嘉

初心：帮100万未来领导者找到自己 CEO教练，曾辅导多家商学院，著有《表达力》《成交力》

最新文章

别做被小公司毁掉的年轻人...

别做被“大公司”毁掉的人...

如何做好一场线下沙龙？（3000字干货）

知乎高赞：如何跟比你更厉害的人交往？

刘晓庆：70岁如何保持高能量的1个秘诀

读《毛选》，杀死你的情绪内耗（诞辰131周年特别纪念）

为什么你赚钱越来越难？

“我很讨厌曲曲，尽管她赚了1.5个亿”

喜欢混圈子的，都是弱者

年入千万的女性，都充满“攻击性”

年入千万的女性，都是“种心锚”的高手

你越会“折磨”男人，男人越爱你...

创业7年，我的心得感悟…

关注吴柳芳，现在马上！

算法是如何一点一点，毁掉你的深度思考能力的？

是时候，卸载抖音了！

钟睒睒炮轰算法：人和算法的关系分5层，大多数人在第一层，你在第几层？