莫为狂花迷眼界 需求真理定心王
一百多年以前，现代医学之父威廉·奥斯乐就曾指出：历史洞察的贫乏、科学与人文的断裂、技术进步与人道主义的疏离是医学实践的弊端，这三道难题至今仍然困惑着我们现代医学及医疗的发展与改革。近十余年来，循证医学以难以想象的速度开枝散叶，成为当今世界医学领域最重要、最活跃、最前沿的学科。科学家们给循证医学下了多种定义，总结起来，就是用真实数据分析最佳医疗方案。
统计学有句名言——只要你拷问数据，数据就会招供。循证医学推翻了太多的推断、直觉与假设，在很大程度上影响并改变着我们的实践行为。循证医学曾于20世纪90年代涉足制药行业，那时候药品的各种宣传资料缺乏循证医学的证据。渐渐的，制药行业开始意识到，循证医学更多的是一种契机而不是威胁。权威杂志上发表药品的相关研究，所带来的收益远远超过数千名医药代表的销售业绩，这就是《循证医学与健康》刊物创立的真正意义。评价的本身不是限制或是扳倒，而是采用客观的研究数据来支撑现代医药行业的正向发展。
《循证医学与健康》刊物是循证医学研究院的院刊，评价报告是其主要内容支撑。起初，我们通过最简单的方式，给即将或已经上架的健康产品进行了循证数据挖掘与分析评价，并且给这个分析内容和结果起了一个很接地气的名称——《循证优势评价报告》。这份报告远不像其他科研报告那么难以理解，是从商品的功能性、安全性和经济性上给予了客观的评价结果，既不失科学的严谨性，又将事实说的通俗易懂，可以当做销售话术，也可以用来清源正本。
循证体系是块砖，哪里需要哪里搬。既然工业企业需要我们、医药门店销售需要我们、患者客户也需要我们，那么我们索性将循证医学研究院搬到漱玉平民大药房总公司，为服务于百姓选购和品牌企业的商品评价时刻准备着。其实，纯粹的循证医学还是脱离不了高大上的科研气息和学术方言的。我们则是将过程的描述删繁就简，将结果的呈现极尽朴实，因为一切科研都要以应用为标准和目的。
后疫情时代，大家对健康的要求逐渐加温，对商品的认知也达到了前所未有的高度。尤其是具有功能指向的普通食品和美妆产品陈列禁令逐渐放开之后，一批在包装之上功能表达受限的产品涌入。这些产品上市评价要求比较低，也没有阶梯临床测评的硬性要求。既然功能无法通过包装表达，那客户为何要选择？如何去信任？科学、权威的循证评价就成了这一工程的承接方。通过文献考证与功能实验的结果分析，完成对商品的整体评价与判断。厂家销售代表不必要再费尽口舌，更不需要修饰点缀，事实胜于雄辩，数据才是真理。换个角度说，刊物本身亦是优质产品真实展示的载体。
早在2020年，漱玉平民就已经与山东省循证医学研究院签订了科研型药房的战略合作，通过工、商、医、企、研的紧密合作，将DTP药的销售与患者使用过程系统化记录、分析，并通过临床评价集中归纳成文，再通过与厂家的反映沟通，形成ADR警戒和药物优化改良方案。这是中国零售药房DTP药品销售的创新之举，至今已被广泛模仿与应用。循证优势评价报告体系正是科研型DTP药房模式的传承与衍生形式，是将复杂、长线的科研模式变得更高效、更方便、更普及、更个性化，从而应用于重点零售品种的甄选与检视。报告将定期动态更新，其结果也并非一成不变，科学赋分、实时洞察方显英雄本色。
让患者清晰选择、放心购买；让品牌方严谨生产、有序供应；让门店依据宣传、轻松销售是循证优势评价的意义所在。漱玉平民大药房是健康品牌与用户对接的纽带，也是泛健康业态的初始化界面，将循证评价作为界面初始化和整理的工具，将循证分析数据作为商品销售评价的重要指标，以功能性、安全性和经济性评价结果作为销售背景依据，真正成为数据化驱动的健康销售模式，这是现代化药房发展的趋势，也是连锁药房新零售模式的展示工具，功在一时、利及千秋。真诚的希望《循证医学与健康》刊物能够带给每一位读者真正的帮助，带给供应商和销售者切实的方便和价值。
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