在经济预冷的大环境下，各界都不能独善其身！有人出海，有人跨界……总之都在积极探索企业发展新路径。
近期，空调大王格力又有新动作！据国家知识产权局商标局信息显示：珠海格力电器股份有限公司申请注册“蒙面女王”商标，国际分类为10类（医疗器械），商标状态为等待实质审查。商品/服务栏的描述包含“家用电动美容按摩器械”“LED面部美容治疗仪”“美容用激光器”等字眼。
▲图源：消费者报道
公开信息显示，2024年以来，格力陆续申请注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力美”等与按摩美容产品相关的商标。
跨界医美，格力早有布局
此举无疑进一步证实了格力跨界转型的意图。相关资料显示：早在2023年，格力就已开始涉足与医美相关的领域。格力电器投资成立了珠海格力医疗器械有限公司，经营范围涵盖了医疗美容服务、第三类医疗器械的生产和经营等，并于2023年9月申请了近20项带有“美容”字眼的专利。
此外，格力还通过投资瑞玞生物医学（深圳）有限公司，进一步加深了其在医美行业的布局。瑞玞生物是一家医疗美容产品及材料研发生产公司，旗下拥有多个护肤品牌，这无疑为格力进军医美行业提供了有力的支持。
▲图源：格力董明珠店截图
因为射频美容仪取得三类医疗器械认证的政策缓期执行，更让打算跨界医美的格力看到了商机。今年8月，格力更是高调推出了微电流美容仪新品GM-E01，这款产品宣称可以改善抬头纹、法令纹等面部细纹，改善粗糙、暗沉等肌肤问题。虽然这款美容仪的功效尚未得到相关临床数据的支持，但是凭借格力前期的影响力，也有众多求美者为此买单。格力的这次试水，貌似也在为后续持续发力做准备。
竞争激烈，格力能否顺利分羹
随着医美市场的飞速发展，行业竞争也不容小觑。就拿家用射频美容仪市场来举例，尽管国家药监局对于三类医疗器械的认证延期至2026年4月，但是仍然有个别企业飞速抢跑，率先拿到了三类医疗器械的认证。目前，已经有两家企业顺利拿到了国家三类医疗器械的认证，分别是宗匠科技的觅光和宇石科技的玛丽仙品牌。
面对这样的市场竞争力，格力作为家电行业的巨头也在暗自发力：天眼查公开信息显示，今年3月21日，格力申请了一项名为“射频美容仪的控制方法、装置、射频美容仪、介质及产品”的专利，公开号为CN118161751A。
▲图源：天眼查
虽然格力在技术研发和生产制造方面有着丰富的经验，但在医美行业的监管要求和技术门槛方面仍需不断学习和适应。作为医美行业新手，格力还需要在品牌知名度、产品差异化、市场渠道等方面不断努力和突破，只有多方发力才有望在激烈的市场竞争中脱颖而出。
格力跨界医美市场的展望
格力跨界医美市场无疑是一次大胆的尝试。通过申请注册相关商标、推出美容仪新品、投资医疗美容公司等方式，格力正在逐步构建起自己在医美领域的竞争优势。然而，面对激烈的市场竞争和严格的监管环境，格力需要不断创新和提升自身实力才能在医美市场中立足。
未来，随着消费者对美的需求不断升级和医美技术的不断进步，医美市场将迎来更多的发展机遇和挑战。格力作为家电行业的领军企业之一，能否在医美领域取得突破并成功转型为多元化发展的企业，值得我们拭目以待。
▲图源：格力官网
总之，格力跨界医美市场是一次具有挑战意义的尝试。虽然面临行业的竞争和诸多不确定性，但格力凭借其在技术研发、品牌建设等方面的优势，有望在医美市场中开辟出一片新的天地。
