你知道哪些医美直播的“黑话”？
“润娃娃”、“眼部圈圈”，你能猜出是哪种医美产品吗？
“美美”、“修修”，又是指什么？
近期，一些短视频平台上出现了医美直播带货的新变体，通过“穿白色衣服的人给你看面部”“美美产品不要太多米米”之类抽象表述搭配手势，试图擦边监管红线。
这些医美直播的“黑话”，让不少消费者摸不着头脑。有的直播间甚至直接挂出商品链接，假借科普之名，实则行带货之实。比如以“润娃娃”“眼部圈圈”等模糊概念指代商品名，并用“美美”指代医美，“修修”指代修复，“白色衣服的人”指代医生等。
除了利用“黑话”进行规避监管外，医美直播还通过低价引流、高价升单等方式进行营销。一些医美机构将营销阵地转向私域空间，通过低价诱惑吸引消费者关注，并在后续的销售过程中进行高价升单。
电商运营人员的教学手册/图源：澎湃新闻
值得注意的是，一些MCN机构和网红达人也在医美直播中扮演着重要角色。他们利用自己的影响力和粉丝基础，为医美机构进行推广和销售。然而，这些MCN机构和网红达人往往缺乏专业的医学知识和资质，难以对医美产品和服务进行准确和客观的评价。他们的参与，不仅加剧了医美直播的乱象，也进一步增加了消费者的风险。
面对医美直播的种种乱象和隐患，监管部门也多次出手进行整治，对医美直播进行规范和监管。
2022年6月，国家广电总局、文旅部印发《网络主播行为规范》，明确要求医疗卫生等领域的直播内容，主播需取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备。这一规定为医美直播设定了明确的门槛和要求，这一规定为医美直播行业的规范化发展奠定了基础。
2023年5月，市场监管总局、公安部、国家卫健委等十一部门联合印发《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》。该意见明确规定医疗美容服务属于医疗活动，要求加强对医疗美容“导购”活动的监管，严禁无相应资质人员在线上线下从事医疗美容诊疗咨询、就医引导服务或利用互联网发布涉医疗领域专业信息内容。
同时，该意见还要求医美直播属于医疗广告行为，须严格遵守《广告法》等法律法规，主播须具备相应资质，直播时不能随意发挥，信息发布须符合医疗广告标准。
2023年12月，市场监管总局联合中央网信办、国家卫健委召开平台行政指导会，进一步对医美直播做出严格限制。会议要求各平台立即停止MCN机构、达人开展的医美直播，医美机构商家账号直播严格按照医疗服务的基本信息客观展示，不得利用科普医疗类知识推荐医美商品。
进入2024年，医美直播行业的监管仍在持续加强。央视《焦点访谈》节目曝光了医美直播带货的乱象，医美直播带货被全面叫停。4月起，市场监管总局在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，严肃查处平台、直播间以及美妆类主播、达人在直播营销中发布违法医疗美容广告的行为。
图源：央视网
假科普真带货，又岂能任由医美直播“换壳重生”。面对直播乱象亟需采取严厉整治措施，堵住违法医美直播的漏洞，并探索加强医美行业监管的长效机制。只有确保医美直播的合法性和安全性，才能让其真正发挥提升公众健康素养和理性消费能力的作用。
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