老侯
董老师单飞没多久,他的直播就翻车了。
在最近的一次直播带货中,他一如既往秀才学,他说居里夫人发现了放射性元素铀,发明了X光机,不仅获得了诺贝尔物理学奖,还获得了诺贝尔文学奖。
虽然直播即将结束时,经粉丝提醒,他随口更正了一下,但是,影响还是出来了。
董老师是东方甄选的主力,直播间不光带货还秀才艺,于是创造了博学多才的人设,征服一众中老年妇女粉丝,人称丈母娘团。
此事对董老师博学多才人设的损害是不言而喻的。当然,不能苛求董老师是全才,我觉得是他的直播文案出了问题,或是他自己直播之前功课做得不够。
有意思的是,董老师当初成名就是因为文案,东方甄选“小作文事件”让董老师一举成名,当时的争论围绕文案是他自己撰写,还是照本宣科展开,为此,他还和东方小孙产生了一些龃龉,董老师坚称文案都是自己亲力亲为。
从职场政治角度来说,董老师把公司内部矛盾在直播间展示,这种行为是不被容许的,换个场合,董老师都可能会被炒鱿鱼。丈母娘团深谙此理,在直播间,以狂掉粉丝来声援董老师,凸显丈母娘团的威力。
不知道董老师迷住丈母娘靠的是什么,有人说,他符合“没有文化群体眼里有文化人的人设”。
商场不相信丈母娘,商场只相信业绩,最终让俞敏洪这样的老江湖对后生董老师让步的不是丈母娘,是业绩。据说,从业绩上说,董老师以一人之力扛起东方甄选的半边天。
董老师也一战而从带货名博成为知名网络公共人物,那张见棱见角的方脸为网络铭记。从那一刻起,董老师单飞就已经是定局。
那之后,董老师的博学多才名气冲出直播间,走向全网络,但凡有刷视频习惯的,就不可能没刷到过董老师,包括我。不过,我每每刷视频号上看见董老师,都迅即划走,就是说以前无缘看见他,以后有意不看他。我觉得卖货就是商业行为,秀才学,假装文化人就跑题了,我受不了他的口若悬河。
董老师倨以自傲的是文案亲力亲为,就是说,他直播间的夸夸其谈,口若悬河不是照本宣科。可此次因居里夫人翻车,问题就出在文案上,他之后解释,直播提到居里夫人是随机的,为啥会想到居里夫人,是当时在法国去拍节目,我们在索邦大学前面拍。索邦大学就是居里夫人当年任教的地方。
就是说没有文案。董老师真是成也文案,败也文案。
我就是专干文案的,纪录片文案,各种行销方案文案。文案的重要性,一般人不太理解,文案就是电影电视剧本,所有的故事剧情基础。
任何台前表演都离不开幕后文案,这也包括带货。成功的带货主播背后都有一个好文案,带货主播和文案就是演员和剧本的关系。
都知道马三立相声说得好,比如《买猴儿》、《开会迷》特别经典,但是,却忽略了作者何迟。
姜昆当年爆火,留下许多脍炙人口的段子,比如《虎口遐想》,这离不开作者梁佐。
周立波红火,离不开幕后的策划协调,离开关怀之后,周立波就不行了,没有好的文案了。他后来的清口表演文案都是从网络上扒段子,炒别人的冷饭。他的听众年龄偏大,不上网,不知道那些段子来自网上,所以,现场气氛还不错,但是,对于泡网络的人来说,他后来的清口都是拾别人的牙慧,吃别人嚼过的馍,不仅无味,而且恶心。
文案,文案,没有好的文案,再好的前台,也是没有灵魂的偶人。
对于居里夫人的口误,董老师没有道歉,而是强调,人非圣贤,孰能无过,说错很正常。
其实董老师不是人非圣贤的问题,也非没做功课的问题,直播带货是新生事物,直播间秀才学也是新生事物,问题出在董老师的博学多才人设。
人生在世忌讳锋芒毕露,彪悍的人生从来都是藏巧露拙,那样才能走得更远。所以,浮躁的董老师能走多远?
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